11月6日，京东国际FIRST盛典在京举行。会上，京东国际联合第三方研究机构艾瑞咨询发布《2022年女性精致美学白皮书》（以下简称“《白皮书》”）。《白皮书》显示，随着用户需求的多元化发展，以及销售渠道层次的增多，美妆个护消费市场呈现细分化、专业化的发展方向，其中，纯净护肤、友好彩妆、头皮养护、护肤黑科技四大趋势引领美妆个护潮流发展，迎来高增长态势。

精致美学迎来高增长态势 四大美妆个护趋势开辟增长新赛道

数据显示，2021年中国美妆个护市场规模达5699亿元，且仍在保持增长趋势，预计2022年将达6171亿元（同比增加8.3%）。在消费增长的同时，美妆个护市场朝着专业化、细分化方向演进，精致美学相关品类迎来高增长态势，纯净护肤、友好彩妆、头皮养护、护肤黑科技四大细分赛道日趋显著。

《白皮书》指出，目前主打自然、有机、不致敏成分的“纯净护肤”市场增速明显，预计到2024年市场规模将达到86至242亿美元，2016-2024年复合增长率在8%~12%。基于高频护肤、多产品使用的消费特点，消费者对美妆的需求更趋于成分天然、无添加、温和不刺激。

除了主张“纯净护肤”外，为肌肤减负的“友好彩妆”也成美妆新趋势。根据《白皮书》数据表明，今年618期间，进口友好彩妆相关产品成交额同比增长是其他美妆产品的3倍。成分安全、不刺激皮肤、敏感肌可以使用是友好彩妆的三大核心特征。

目前发量问题已成为大众以及年轻人关心的“头等大事”，《白皮书》指出：消费者洗护发理念逐步升级，头皮和头发分开护理的需求显著，洗护习惯呈现“多步骤化”趋势，一些精细化、高端化的进阶功效需求更加强烈。

此外，消费者对于高科技类美容产品的接受度也在逐年增高，家用美容仪产品2021年线上交易高达76.8%的渠道占比，同时消费者对美容仪产品的使用部位不再局限于脸部，眼部、颈部、腿臂部等细分化产品也赢得消费者青睐。在高速增长的护肤黑科技赛道，高效、便捷、精准的产品成为消费者追寻的目标。

助力海外小众优质品牌入华发展 同步世界美好生活

京东国际2022年1月至10月的销售数据显示，在成交额前500名的进口美妆个护产品中，护肤、彩妆、护发以及美容仪为占比最高的四大品类。通过对销售数据和用户消费需求的精准洞察，京东国际发现纯净护肤、友好彩妆、头皮养护、护肤黑科技四大新兴进口趋势品类，并在此基础上发布“FIRST”计划，通过引入更多海外小众品牌、商家，对其进行针对性的孵化和培育，搭建起国内消费者与海外小众趋势品牌、商家的信任桥梁，为国内消费者提供与世界生活同步的购物选择。

为了帮助海外小众品牌破解市场认知度低、获客难等发展阻碍，京东国际将从购物场景、营销生态、品质服务、丰富品牌方面协同发力，通过制定全链路、全周期的运营计划，扶持趋势新品牌、商家成长，实现爆品、新品的高效孵化。此外，京东国际还将依托京东集团强大的供应链能力，以及物流、科技等集团资源，以及自身集免税、跨境、大贸“三位一体”的差异化供应链体系，以全渠道共建的形式，进一步扩充进口产品的优质渠道，提升服务体验，让更多新兴趋势品牌、商家迎来新的发展机遇。

如今京东国际已成为了新兴趋势品牌高质量发展的孵化池。京东11.11开门红28小时数据显示，京东国际超50个美妆品牌成交额同比增长超80%。其中，新兴趋势品牌表现亮眼，友好彩妆品牌SUQQU成交额同比增长10倍，纯净护肤品牌珞蓓诗、芙丽芳丝成交额同比增长均为6倍；头皮平衡养护品牌欧舒丹成交额同比增长164%；护肤黑科技品牌CURRENTBODY成交额同比增长12倍。精致美学的跨境商品已然成为消费者日常不可或缺的一部分。

随着京东国际“FIRST计划”的持续推进，全球海量的趋势尖货和小众品牌产品，将以更快速度、更高效率进入中国市场，京东国际也成为消费者探索世界各地好物，同步世界生活的主阵地，并成为海外小众品牌、商家实现高质量发展的增量场。

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