精确瞄准市场缺位，以革新品质发力高端童装赛道

【导语】

2022年10月24日至30日，浙江森马集团旗下高端儿童时尚品牌balabala premium于杭州武林银泰举办了秋冬新品展，此次也是balabala premium自9月正式对外官宣后的首个展览。作为中国高端儿童时尚品牌先行者，balabala premium选择高端消费市场作为发力赛道，依托集团全链路资源整合与全渠道销售布局，不仅迅速填补了国内高端童装品牌的市场空缺，更以此为契机升级渠道，寻找集团业绩增长爆点。

如果说瞄准高端市场的布局是“硬实力”，那balabala premium对于产品设计及品质的“软实力”同样看重。balabala premium致力于用极高品质的时尚设计激发孩子们的灵感，满足孩子们在动与静场景下的全方面需求，带来想象之外的极致体验。

【“想象之外”的筑梦之旅】

本次balabala premium秋冬新品展店铺的造型采用了磨砂阳光板构成，半透明的材质，折射出变幻莫测的光影效果。走进店内，充满高奢风范的花朵造型映入眼帘，透露出balabala premium引领童装时尚潮流的气质。新品展内部空间包含了两个展示区，其中一个展区陈列了balabala premium本季秋冬新品，另一个展示区陈列了balabala与Dior Homme的前艺术总监、国际顶级时装设计师Kris Van Assche携手打造的联名胶囊系列。新品展内除了陈列之外还能让现场的顾客第一时间将自己喜爱的产品购买回家，同时宽敞的试衣间让父母与孩子都能安心挑选自己最中意的产品。

【亦静亦动，两大产品系列满足多样需求】

balabala premium根据产品设计风格与穿着场景分为精致时尚系列与科技时尚系列。精致时尚系列是balabala premium为注重颜值主义与品质生活的国内中高端家庭打造的专属系列，以文娱活动和社交场合为主力穿着场景，携手国际顶尖设计师联名的方式，为时尚潮妈与萌娃们提供更精致高端的童装款式。

同时随着近几年来孩子们参与户外运动与探索自然的需求不断增长的趋势，balabala premium也推出了科技时尚系列，通过高性能心智面料以及黑科技面料，助力孩子们玩转户外与大自然。两大产品系列的背后，是balabala premium对于消费者趋势以及政策导向的敏锐捕捉，通过精准的品牌定位以及高品质的设计与面料，为孩子们成长中的“穿衣大事”提供更贴心的解决方案。

【携手顶尖设计师打造精致时尚】

balabala premium本季秋冬系列再次携手国际知名华裔设计师Jason Wu，延续了Jason Wu 精致优雅的设计风格，融合浪漫美学和潮流时尚，旨在为消费者提供更精致的时尚产品。Jason Wu联名系列以艺术化的花卉印花与立体绣花工艺塑造整体风格，搭配精美刺绣、手工珠片等装饰，烘托系列的高级定制感，打造精致优雅的上身气质。

在面料上，采用100%特细美莉诺羊毛及高品质85白鹅绒等高档面料，不仅带来更佳的保暖效果，同时轻盈易穿，更显高级。本系列非常契合音乐会、画展等艺术场景，萌娃们在高端设计的加持下，变身为优雅小天使与精致爱艺小达人，尽情拥抱艺术氛围，与艺术产生共情，展现发自内心的艺术想象力。

【“黑科技”傍身玩转户外】

balabala premium科技时尚系列主打高性能、多功能特色，结合时下热门的路亚、野营、骑行等户外休闲运动场景，打造出都市机能、户外探索和滑雪度假等三个子系列。都市机能系列以时髦印花为特色，独创的地图线迹经纬度结合山地肌理印花，适合街舞、滑板等都市街头小达人穿着，彰显童趣与个性。B-Yfit+系列一体织内着运动套装透过负离子技术增加血氧量同时能提高人体的温度，并增加体能表现，堪称面料“黑科技”。户外探索系列在设计上注重合体舒适，帮助孩子们不受束缚地自由探索。

3M反光嵌条和反光面料的引入，大大增加户外运动时的安全性能。外形上运用有肌理的迷彩以及带有未来元素的军事风格，结合可拆卸设计的强大功能性以及防水透气的高端面料，让孩子们在探索自然的过程中更好地适应各种气候与环境，增强户外运动防护，释放活泼天性。滑雪度假系列以蓝色为主色调，象征太空与未来，搭配原创长白山数码印花，带来浓烈的自然气息与未来科技感。面料上外套采用B-ProTech+二合一中透面料，透湿防水，RECO再生科技纱线超强的耐磨特性为滑雪运动提供了有效防护，同时更可有效减少产品碳足迹。内里采用Types J&D 3MTM ThinsulateTM Water-Resistant Insulations新雪丽棉，轻质柔软，低敏保暖，拒水透湿，拼接绒布起到双重保温保暖效果。

【巴拉巴拉重新定义国内高奢儿童时尚】

本次新品展中，最引人瞩目的莫过于balabala 携手国际顶级时尚设计师Kris Van Assche 共同推出的balabala by Kris Van Assche联名系列。作为常年为奢侈品牌打造高端设计的国际顶级时尚设计师，本次合作也是这位传奇设计师首度携手童装品牌打造的联名胶囊系列。设计师将最具代表性和辨识度的品牌经典设计元素「波尔卡圆点」和「千鸟格」符号进行重塑，通过艺术复刻的方式在童装领域进行创新，将中国本土童装与国际潮流时尚融合，重新定义儿童时尚的高奢时尚。此次拍摄大片更是邀请到意大利知名摄影师Alessio Bolzoni参与拍摄，从 Dior 到 Berluti，Alessio Bolzoni与Kris Van Assche多次合作，该团队打造的广告大片，前卫而又具有记忆点，这一次大片更是以富有戏剧性与创意的方式呈现国际顶尖设计师的产品魅力。

balabala by Kris Van Assche系列以“派对”为主题，采用波点元素作为主印花，灵感来源于派对灯映射出的五彩圆点，凸显儿童活泼个性。设计师希望借此为天性喜好探索、追求快乐的孩子们送去一份惊喜，在盛大的派对中激发小朋友们的想象力，鼓励他们勇于在人群中自我表达。

大号的千鸟格印花能够让人联想起某种超级英雄漫画，也可联想到学院制服的标志。在设计上Kris Van Assche利用自己擅长的高级剪裁西装设计，在哑光光泽的细斜纹西服上，进行略微收腰的调整，提升高级童装的规格，并创新地用复杂制作工艺，呈现蕾丝珠片连衣裙、短裙的奢华感。balabala通过与顶级设计师的合作，为童装赋予高奢属性，将品牌的高奢基因用有趣和轻松的方式，呈现给热衷社交、追求高端审美的孩子与父母们。此次合作更是吸引了国际TOP时尚媒体WWD 的报道。

【以消费者为中心持续提升产品力】

此次杭州新品展，是balabala premium进入国内一线城市后掀起的又一次高潮，代表着品牌聚焦一二线城市的高端商场战略布局，以及希望与拥有国际视野，追求独特、前沿时尚的高端消费力客群开展沟通的雄心。通过对高端受众群体的审美洞察，balabala premium将不断打磨研发与设计能力，巩固品牌高端形象，抢占消费者心智。未来，巴拉巴拉将继续秉持“一切以消费者为中心”的理念，深挖消费者需求，通过不断的自我革新持续推动品牌自驱力，布局高端消费市场打造多维度增长曲线。继续坚持与国际高端设计师合作，不断碰撞出灵感火花，打破了传统儿童服装的桎梏，突破想象，满足孩子们的多元需求，用时尚的力量鼓励儿童勇敢追梦，守护童真，为孩子们的生活与成长创造越来越好的空间。

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