新消费品牌蕉下于今年4月份，正式开启赴港上市的道路冲刺“城市户外第一股”!近日，蕉下更新招股书，据招股书中的数据显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%，盈利能力持续提高，这也为蕉下的上市提供了助力。

要说为什么蕉下成长得如此之快，就一定要提到蕉下对于消费者的看法以及需求的持续关注。

在新消费时代到来之际，品牌的产品组合和价值导向都在以消费者为中心被重新定义，生产、销售和服务的逻辑和链条也在被重构，主体用户的更迭让目前中国社会的消费趋势正在悄然发生改变。

这种变化的背后是新中产消费的崛起，80后、90后一代成为了引导消费潮流的主力人群，他们是本轮经济改革的最大获益者，没有短缺感，崇尚个性、格调和品质。

有投资人曾表示，如今，太多品牌关注流量红利，太少人关注审美红利。实际上，硬防晒在近两年的翻红，正是赶上了审美红利期，而蕉下就是赶上这波红利期的受益者之一。

最初，蕉下推出的产品主要瞄准年轻女性户外产品市场，后来蕉下转型推出非伞类硬防晒产品，拓宽品类至袖套、帽子等类目，2019年进一步扩展至防晒服、口罩等配饰类目，并保持2-3个月一上新的速度。单从2021年的新品来看，蕉下接连推出贝壳帽、无尺码内衣、折叠墨镜、鲨鱼裤、厚底帆布鞋等10余款新品，有意迈向户外休闲市场，为上市做好充足准备。

想要在下一个十年夺取消费者心智，已经不能仅仅停留于华丽的外衣，更要注重内层产品力、科技力和品牌力的叠加效应。

蕉下的产品力的来源则在于其“精选单品”的策略，蕉下的经典品，其实都是基于用户需求的创新研发。这种策略的背后是客户反馈和产品研发流程的融合，更有基于数据分析完成的产品开发和更新迭代。

同时，蕉下配合产品策略，在营销上更加注重借用新的营销手段和渠道，升级“千人千品”的精准营销，提升营销触达效果。当前内容型营销平台，不单纯是带去购买和转化，而是会通过种草帖、视频、直播等，告诉用户防晒的指标、设计的逻辑等等，实现对用户教育的过程。

在这个挑战与机遇并存的时代，持续关注年轻消费者的需求已经成为城市户外发展瓶颈的制胜法宝。蕉下的发展顺应消费升级趋势，立足消费者需求，不仅为上市之路提供了一份助力，也给其他新消费品牌提供了一个很好的示范。