金九银十秋实季，又到收获好时节，“零食第一股”来伊份也迎来22周年，正式开启“寻me美好”的周年庆主题活动。

来伊份，一直以“五鲜标准”为消费者提供健康、营养的新鲜零食，借周年庆之际，与品牌挚友们共赴浙江临安，解密明星坚果单品“百年好核”小核桃的美味奥秘。活动当日，来伊份官方APP、来伊份云店、天猫、抖音现场连线，从原产地到餐桌，一键下单到家，共享新鲜美味;同时，于9月20日正式上线“小橙卡”粉丝福利，橙心橙意，多限宠粉。

卡位高端坚果赛道，源于“新鲜”品质坚守

休闲零食市场中，坚果细分赛道一直是品牌发力的重点。据预测(数据由前瞻前瞻产业研究院、东北证券、华紫研究整理)，2022-2027年我国混合坚果行业市场规模年均复合增速将达到18%，预计到2027年我国混合坚果行业市场规模将达到310亿元。增长潜力可观，自然也加剧了坚果赛道的白热化竞争格局。

2020年，来伊份首度提出并确立了“新鲜零食”品牌发展战略，以原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜的“五鲜标准”为核心，力求为消费者提供更高品质的新鲜零食。坚守“新鲜品质”、实践“原料优鲜”，恰逢坚果上市之际，今年来伊份第八届「新鲜品质溯源行」来到了临安百年核桃林，带领消费者一同探究坚果好品质的背后奥秘。

早在22年前，来伊份创始人郁瑞芬女士第一次来到临安就被这里的小核桃风味所征服，自此也开启了“百年好核山核桃”这一明星零食产品的畅销之路。“百年好核”加工厂厂长章南平指着这一片茂密的核桃林说，“这里是整个临安最好的小核桃树种植区，产出的也是质量最优的小核桃。今年的气候变化比较大，对收成有一定的影响，但供给来伊份百年好核的小核桃都是这里万里挑一的最优食材。”

来伊份“百年好核”原材料便出自中国山核桃第一镇

除了原料之外，包装也是影响风味的另一大因素。实地打卡百年核桃林之后，寻鲜小分队来到了来伊份位于当地的核桃加工基地。通过直播，来伊份向全国观众展示了“新鲜小核桃”独特且复杂的加工流程，此举也激发直播间观众的“热情下单”。

作为休闲食品行业头部品牌之一，来伊份采取差异化打法卡位坚果细分赛道：一是聚焦坚果细分优势SKU打造，先后推出了“百年好核”、“伊天益袋100亿益生菌每日坚果”、“梅里坚话梅花生”等三十余款明星单品，多年来持续对产品进行迭代满足消费趋势的变化升级;二是坚守材料锁鲜，在包装创新层面，来伊份专注研发“多层共筑技术”、“单向透气膜技术”、“天然抑菌技术”等行业领鲜的技术，并将其运用至包装中，使产品达到极高的气体密封性，阻光率100%，更大程度保障了坚果的“新鲜”口感。

加码全渠道生态建设，“新鲜美味”触手可得

见证了一代又一代人的成长，参与了无数家庭的烟火气生活，转眼之间，来伊份已在休闲食品行业中深耕了22年。在22周年庆期间，来伊份也在多个平台上线主题活动，感恩回馈消费者，为大家带来实实在在的优惠福利。正如来伊份联合创始人、总裁郁瑞芬所说，“来伊份22年来专注做好新鲜零食，不辜负新鲜探索的每一份付出，愿每一位美好生活的打拼者都能在家门口品味到每一口新鲜零食的温暖”。

来伊份迎来坚果上新季

在“新鲜零食战略”指导下，所打造的快递到家-即时送-自提全场景化覆盖模式也呈现出不容小觑的独特竞争优势，自营零食最快到家仅需29分钟，仅此一点就让来伊份的品牌竞争力有了实质性提升。

此次“寻鲜之旅”的专题直播，来伊份联动官方APP、来伊份云店、天猫、抖音等多个平台进行，极大的实现了公私域流量的打通与触达。除了趣味满满的“实地溯源”，别出心裁的“锦囊福利”、“答题福利”、“集字福利”三重奏也令直播间高潮迭起，激发观众的互动热潮，上演品牌与消费者共庆生的“温情场面”。据统计，本次溯源之旅直播观看人数达到22.3万，22周年庆“核”力终极直播单场销售额近百万。另外，为进一步回馈用户，来伊份22周年荣誉献礼的“小橙卡”于9月20日正式上线，消费者可通过来伊份APP或直接到店开卡，获取更多专属福利。

来伊份“百年好核”精选临安优鲜品质原材料

来伊份近年来持续不断推进以app为核心的平台化建设。从公私域联动的来伊份22周年庆的溯源小核桃寻鲜之旅直播，到线上线下全场景覆盖的创新营销落地平台——来伊份APP云店的推出，正在逐渐成为来伊份链接无数消费者与非富的新鲜场景、突破D2C的有效通路、尝试C2M反向定制的深层机遇的全新路径。

2022年，为进一步贯彻“新鲜零食”战略，来伊份也进行了一系列“跨圈合作”。7月，来伊份牵手中国航天ASES开启战略合作，共同推动中国食品行业高质量发展，推出了联名款月饼——“嘿皮到月球”，官宣全产品代言人白宇，并向市场和行业汇报了来伊份新鲜零食战略落地的阶段性成果。8月，来伊份携手饿了么“超级品鉴官”，在“飞月而来”主题活动中亮相全新伊仔数字藏品，赢得诸多关注。

以“新鲜品质”为内核，以数智化营销能力为支撑，以产品创新满足消费者多元化需求为动力，成立二十余年的来伊份仍在加速品牌跃迁，持续夯实自身差异化优势，加固品牌护城河。坚守品质、立足新鲜、初心如一、行稳致远，来伊份的品牌故事仍在继续…

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