2022年疫情之下，国产功效型护肤企业迎来第一季度的大丰收。据艾瑞咨询市场调研数据显示，超过60%的调研用户购买过国货功效型护肤品。消费者购买国产功效型护肤品的原因主要为高性价比、高安全性、高口碑和创意新颖。功效型护肤已成为近年来国货消费的高频词。

产品成分迭代升级，提升消费者期待值

在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素的驱动下，国内化妆品消费持续攀升。随着消费者对于功效性护肤品需求的增加，各大护肤品牌开始加大研发功效产品的力度，安婕妤便是当下备受消费者欢迎的国货护肤品牌之一。

安婕妤以网红单品安婕妤青春露打开品牌认知后，不断迭代升级产品，先后推出安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液、安婕妤胶原露等明星淡纹护肤品，满足消费者抗初需求。安婕妤充分把握国潮热潮，依托自身研发中心强大的科技背景，顺应消费趋势，重磅推出安婕妤国潮牡丹系列。该系列不仅以广绣为载体呈现，蕴含深厚的手工技术与博大精深的民族文化底蕴，还以万花之王的牡丹为主打成分。据悉，牡丹籽里面含有 92%以上的不饱和脂肪酸以及角鲨烯，具有很强的皮肤修复力，可促进皮肤细胞再生；牡丹花含有丰富的原花青素，抗氧化能力远胜于 VE、VC，可为肌肤带来紧致弹力、赋予肌肤自信底色。

借助社媒与私域，拓展市场份额

近年来，国货美护赛道逐渐拥挤。在“酒香也怕巷子深”时代，好产品需要主动“走出去”。据《数字2021》报告显示，社媒用户每天花费在平台上的时间是2小时25分钟。并且有45%的互联网用户，在寻找自己想要购买的产品或服务的信息时，会选择通过社交网络。因此，为了更好地传播旗下高品质产品，安婕妤借助社媒与私域渠道，与消费者搭建密切联系。

安婕妤不仅精通双微一抖、B站、小红书等社媒内容调性与私域流量玩法，借助直播之风成功拓展市场份额，重塑与强化消费者对品牌认知，还冠名由国民闺女关晓彤出演的《月半爱丽丝》。每一个女生都希望在爱慕对象前呈现最美好的一面，同时也希望在旅途上追求更美的蜕变。而这正好与安婕妤帮助女性焕发出肌肤生命力和光彩，“成就美丽人生”的品牌调性相契合，进一步加深安婕妤与消费者的情感沟通。

未来，期待安婕妤继续倾听消费者声音、传递品牌态度，持续深耕科学抗衰，坚持自主研发与科研创新，不断为消费者输出高品质产品，为“年轻”提供一份底气。

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