如今市场环境日新月异，品牌需要升级，营销更要与时俱进，注重数智化、创新、全链、品效融合以及共益模式，与终端用户建立长效沟通的桥梁，只有持之以恒，不断积累品牌资产，才能在风云变幻的市场中稳立不倒。

而在一个严峻的市场环境中，如何在品牌与消费者之间找到有效的链接点，以消费者最容易接受、感兴趣的方式将品牌的信息传递给他们，也是营销致胜的关键所在。

为适应当前这种消费环境变化趋势，过去十年未进行营销活动的先声药业英太青重启品牌传播，打造魔性甩痛舞曲，线上线下联动，项目一举斩获虎啸奖—药品保健品与医疗器械类铜奖及IAI传鉴国际广告奖—医疗健康品牌营销类铜奖。

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准确定位受众人群

精准洞察永远是成功营销的敲门砖。当前社会，不仅中老年群体容易遭受疼痛症状的困扰，因长期使用电脑手机、加班久坐等，越来越多年轻人出现颈椎腰椎等疼痛症状，尤其是职场白领、运动健身类人群深受困扰。

准确定位受众人群后，英太青推出《痛快向前》品牌TVC视频，以魔性歌曲+舞蹈的传播形式迅速吸引多年龄层受众的注意，在歌词中融入产品特性，深挖用户痛点，直观呈现生活中的常见疼痛场景，增强受众代入感，并邀请人气声优谷江山演唱歌曲，知名舞者KUN编舞，搭建与年轻用户群体沟通的桥梁。同时视频以年轻、中老年版本多维度出击，突破年龄圈层，帮助大众迅速了解品牌及产品。

多渠道

要进一步扩散甩痛舞热度，各渠道平台的投放至关重要。英太青通过推出甩痛人群海报、六脉神剑健身操动画、天降蓝白光搞笑视频，KOL舞蹈仿跳等内容，投放社交及短视频平台，并在微博同步发起#英太青#相关话题，阅读量破2700W+，成功实现大范围曝光，加深了用户的品牌记忆。同步开展“英太青甩痛舞大赛”的招募，为后续开启的四大城市区域赛招募到上百支队伍，造足了声势。

“英太青甩痛舞大赛”

“英太青甩痛舞大赛”在济南、福州、成都、南京等全国多地开展，鼓励年轻人与中老年人以各自不同的风格演绎上头又洗脑的甩痛舞，同时将现场的整体规划、场景设置深度融合“甩痛”主题，花式互动娱乐为用户打造沉浸式体验，使“不惧疼痛、不惧挑战、痛快生活” 品牌理念深入人心。

值得一提的是，本项目通过线下赛事活动的开展，英太青与漱玉平民大药房、康佰家大药房、南京医药百信药房、四川高济医疗等全国多家连锁药店达成合作，实现了由厂家到连锁，由品牌到消费者的多方打通，既高密度覆盖受众群体，又借势建立与当地连锁药店的深层合作，增加产品的市场份额，丰富、深入了行业营销的多种打法。

英太青作为先声药业的著名品牌，1996年在国内制药企业中率先上市双氯芬酸钠成分的抗炎止痛类药物，适用于各类骨关节疾病以及运动损伤等引起的疼痛。多年来，英太青始终坚持质量第一、客户为先的原则，积累了大量复购人群和粉丝。目前长期稳居口服双氯芬酸钠零售市场第一的位置。

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