新一轮品牌综合实力盘点又开始了。日前，由专业权威机构发起的2022年世界品牌价值500强、中国500最具价值品牌等榜单先后出炉，引起市场和大众关注。进入500强，代表品牌具有引领行业发展的实力，也意味着企业拥有更为广阔的发展前景。纵观上榜的各大品牌，他们虽然扎根于不同的行业赛道，但无论是久负盛名的百年品牌，还是脱颖而出的新锐黑马，他们都经受住了市场考验和消费者检阅，具有公认的“好品牌”的基因。

梳理上榜品牌的共同基因，主要集中在极致产品、持续创新、文化情怀、责任担当四项。围绕这四个方面，这些品牌始终葆有前瞻性的思考，并作出不懈的实践，或四项全能，或将其中之一二做到了极致。他们以此征服市场，长期占据消费者的心智。

四大基因塑造好品牌

好品牌，以极致产品为基石。

极致的产品，来自于品牌坚守品质初心，及长期不懈的追求以及品质制造体系的不断锤炼。进入好品牌行列的，有成名已久的雄厚品牌，如以“让世界爱上中国造”为口号的格力电器。得益于从2012年开始全面实施完美质量管理模式，严格过程管控，推动组织管理变革，造就高水准的产品和服务，格力家用空调连续16年稳居市场占有率全球第一，并成功部署旗下空调质保10年的政策，成为迄今为止中国家用空调行业承诺质保时间最长的品牌。

以高品质为标签声名鹊起的还有一批新锐力量。如入选“2022中国民营企业500强”的雅迪电动车，以700多项研发专利为其成为中国首个500强电动车品牌提供了品质保障。

这些好品牌的血液中都流淌着一种名为“高品质”的显性基因，推动产品质量不断迈向极致，实现品牌美誉度和认同度不断跃升。而市场和消费者的长久信赖和支持，构成了品牌长久发展的基础。

好品牌，以持续创新为动力。

谁能做到持续创新，谁就能抢占消费者的第一注意力，获得引领消费的主动权。一方面，科技企业以持续创新的探索，实现科技发展日新月异，推动社会生活便捷化进程。华为是颇具代表性的一个。正如任正非所说，创新是华为发展不竭的动力。基于满足用户需求的持续创新理念，引领华为聚焦创新研发，从麒麟芯片，到鸿蒙系统，再到双模5G，时至今日，这个不断承压也不断有所创举的中国品牌已经成为国内外市场无法忽视的一股创新力量。

另一方面，创新不是新品牌的专利，一向稳扎稳打的传统行业品牌也正积极迈出创新发展步伐，加速产品与传播渠道创新，焕发新的发展动能。在自热火锅兴起后，统一紧握主自热食品趋势，推出差异化的自热米饭品牌开小灶，以新的头部产品抢滩高端方便食品赛道。伊利对臻浓牛奶的推广，则通过借势热门话题地摊经济，联手抖音打造了“717美食节”活动。

好品牌之所以能够不断延长生命力，关键在于以消费者需求和痛点为导向，在产品和品牌的创新上持续发力，创造持续的流行。

好品牌，以文化情怀为灵魂。

好的品牌，不仅以产品满足用户物质消费需求，还以品牌文化内涵、使命感和价值观触动消费者心灵，重视赋予传统文化新的时代表达。近年来，以河南博物院为代表的中国文博IP就以对文化的创意表达，推动文创项目频频出圈。在日前公布的2021年度全国博物馆（展览）海外影响力评估报告中，河南博物院上榜三项榜单前十名，其接连推出的“考古盲盒”、“元宵奇妙夜”等文创项目，以更年轻化、更科技化的概念和技术为纽带，拉近了文物与大众的距离。

与此同时，不少非文化“主业”的品牌将传承发扬中华优秀文化纳入到品牌发展计划。以传承优秀传统文化为己任的小糊涂仙，不仅首开“文化白酒”的概念先河，更为不同产品赋予不同的文化功能定位。雅迪电动车则通过结合国潮文化，深度挖掘徐州汉文化资源，打造行业首家国风旗舰店，吸引了众多年轻消费群体的广泛关注。

文化责任感作为品牌关键“基因”，引领品牌对优秀文化的新表达，为消费者带来一种价值观，一种新时尚，一种生活方式，在焕发出传统文化新活力的同时，为产品价值赋能，实现了社会效益与经济效益双提升。

好品牌，以社会责任为担当。

企业之道，始于责任，臻于至善。积极践行社会责任，不仅是企业打造品牌凝聚力的路径，也逐渐成为消费者考量企业品牌的重要标准。

在科技飞速向前，发展不断变奏的时代，越是作为中坚力量的企业，越是强调对创业初心的坚守，对社会责任的践行和担当。回溯中国第一个驰名商标“同仁堂”的数百年发展史，不难发现，正是对“同修仁德，济世养生”的创立初心的一贯坚守，推动其成为国民心目中仁心仁术的代表。中国日化洗护行业龙头品牌蓝月亮在履行企业社会责任方面同样表现杰出，通过力推行业可持续发展、践行绿色发展理念、坚持公益事业等举措，至今连续七年蝉联中国公益节“年度责任品牌奖”殊荣。坚定的社会责任感，指引着品牌在危难时刻挺身而出。去年河南暴雨成灾，鸿星尔克、白象方便面等一众品牌迅速响应、紧急驰援，展现了国货担当。品牌初心和善行义举托起了品牌形象，提升了品牌的大众好感度。

这些探索品牌建设的先行者，以极致产品铸造品牌根基，以持续创新抢占竞争先机，以文化情怀塑造品牌灵魂，以责任担当彰显品牌价值，揭示了从品牌理念和产品两个层面打造好品牌的四大维度，是好品牌做大做强的不二法宝。

好品牌价值不断进阶

随着经济发展与人民生活水平不断提高，白酒消费需求持续升温，白酒行业升级趋势日渐突出。白酒行业作为我国特色传统行业，是企业向高质量转型升级，好品牌频频涌现的领域之一。“中国500最具价值品牌”榜单日前出炉，多个白酒品牌入选。其中，再度上榜的小糊涂仙就是以打造好品牌的为目标，实现综合实力不断跃升的典型。

“和国民一起成就高品质生活”是小糊涂仙一贯的品牌价值主张。何为高品质？小糊涂仙交出了答卷。在打造极致产品上，其选址白酒经典产区，以优越的生态环境和原料，及原窖古法与现代微生物工艺融合的酿艺，确保出品的高标准品质。在持续创新上，小糊涂仙近年来升级动作不断，特别是2022年初从品牌内涵、品牌形象和产品矩阵三个层面完成全面焕新升级，构建了“两浓两酱、浓酱并举”战略布局及品类矩阵。在文化情怀上，小糊涂仙将传承中华优秀传统文化与品牌发展相结合，完成了品牌根文化从“小糊涂·大智慧”，到以“东方智慧”、“东方思想”为核心的品牌文化内涵升级，以酒为媒，传承中国优秀传统文化。在履行社会责任上，小糊涂仙成立“广东省黄维崧公益基金会”，长期活跃在救急扶弱的公益慈善一线。在好品牌的建设思路推动下，品牌价值不断进阶。

在国际竞争愈趋激烈的大背景下，打造更多实力好品牌，推动产业持续升级迫在眉睫。而品牌的竞争也是品牌建设思路的竞争，为此一批又一批好品牌作出了探索和示范。百舸争流，千帆竞发。以品牌为引领，强化品牌意识，未来将有更多品牌加入到优秀行列，共同助力品牌强国，助力我国由质量经济阶段迈入品牌经济时代。

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