8月22日晚,华致酒行(300755)发布2022年半年度报告。报告显示,华致酒行上半年营收达到53.75亿元,同比增长35.94%;其中归属于上市公司股东的净利润3.21亿元,同比下降12.44%。

对于增长原因,报告显示, “买真酒到华致”、“买名酒到华致”的保真连锁品牌效应持续扩大;结合疫情的防控形势,公司战略进一步优化,营销节奏把握有度;公司内部管理流程进一步优化,市场反应能力和运营效率得到显著提升;公司连锁门店分销能力不断提升,销售收入同比大幅增长;直供终端网点数量持续扩增,有效助力销售收入持续增长;精品酒产品矩阵不断丰富,名酒供应链体系持续健全。

另一方面,报告显示上半年华致酒行净利润略有下滑。追溯背后原因,通过报告分析,主要由于疫情对精品酒销售的冲击。整体来看,北京、上海和山东、河南等重要市场遭受疫情封控、物流受阻,对华致酒行业绩造成了一定影响。同期,消费场景的受限,餐饮行业和社交活动受到限制,对大消费行业也造成了一定冲击。而华致酒行人员、市场营销、渠道建设方面的投入持续增加,这也就进一步挤压了净利润空间。但随着疫情影响减弱,消费场景重启,近日通过笔者走访市场调研门店发现,华致酒行销量有所回暖,门店和消费者信心的重振,消费预期大幅提升。

作为核心竞争力之一,华致酒行上半年稳步推进连锁门店及零售网点全国布局,抢抓低风险时空开展各项工作,华致品牌门店范围覆盖全国,目前公司拥有华致酒行、华致名酒库连锁门店2000多家、优质零售终端30000多家。诚然,在疫情常态化的情形下,门店的经营势必会受到影响。但华致酒行广泛的渠道布局,构建起了整体渠道系统的抗风险能力。即使存在单点局部受损,整体系统仍然能以良好的状态继续运行。而且,当前从市场需求端来看,加盟商加盟意愿仍然比较强烈,华致酒行通过自有标准考量及层层筛选,有计划有节奏地严格把控连锁门店新店增速,以保证全渠道业务布局的平衡与稳健发展,关店率始终处在极低水平。

与此同时,随着华致酒行品牌影响力持续扩大,战略规划逐步稳步落地,华致酒行不断加强营销团队建设,综合营销能力不断提升。在战略定位上,华致酒行对自身“永做名酒厂金牌服务员”服务理念清晰且明确。作为酒水流通的服务商, 华致酒行不断强化与上游名酒厂的深度合作,并公开表示将全方位服务好、维护好厂家利益,做好名酒文化传播员、名酒产品推广员,加大对网点客户的服务赋能。

在产品方面,报告显示,白酒依然是业绩增长的重要动力之一。上半年,华致酒行进一步完善产品结构,以满足消费者的多元化消费需求。在巩固并加强与上游酒厂的战略合作关系的同时,充分发动区域型名酒自采,保障战略型产品供给。精品酒方面,在酒厂大力支持下顺利完成古井贡酒1818、虎头汾酒重磅升级;与酒鬼酒“久酿成金,馥郁奇香”战略合作暨金酒鬼产品发布会成功举行,共同推进产品结构调整和营销渠道优化变革。

对于下半年的预期,华致酒行报告显示将积极巩固并把握酒类消费修复向好的趋势,提前布局中秋、国庆销售旺季。随着中国消费结构的进一步升级,以高端名酒为主要产品的华致酒行将进一步把握时代发展趋势,为消费者提供更优质的品牌体验。

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