近年来，新国货的浪潮席卷消费市场，消费者们不再独宠“洋品牌”，而是更加关注中国品牌，使得国货收获了空前之高的关注度。而这背后，除了文化自信的提升，也离不开中国品牌的自立自强。在鞋服行业，中国制造正在向中国品牌转型，以强大的产品，过硬的品牌抓牢新时代消费者心智，奥康就是其中的代表。

第16届中国品牌节奥康集团董事长王振滔代表讲话

2022年8月8日，奥康以特邀嘉宾的身份参加第16届中国品牌节年会，茅台董事长丁雄军、卓尔集团董事长阎志等中国知名企业家共同为品牌发声。会上奥康董事长王振滔代表男鞋行业发言表示：中国皮鞋脚感是软的，中国品牌实力是硬的。

8月8日，同样也是奥康34岁的生日。伴随一代人成长的奥康，在全国拥有超2500家门店，赢得超1亿人次选择，成为如今的中国男鞋第一品牌。34年来，专注男鞋研发，带领行业走出旧格局，走向新竞争。

筑牢根基：中国男鞋第一品牌成长史

今年的品牌节，中国质量科学院院士、国务院原参事郎志正为奥康颁发“中国舒适男鞋”荣誉称号，郎志正会上发言：“如今的奥康已经走出国门，走向世界，奥康已经走向世界！”表示对奥康男鞋高度认可。对奥康而言，产品是基础，品牌力是腾飞的力量。在“国潮”“国货”这些盛行一时的概念之上，“中国品牌”是一个更大的概念，背后承载着企业战略发展的愿景，而企业愿景站得有多高，也决定了品牌能走多远。回顾奥康的品牌发展史，将产品与品牌深度绑定，立足于中国，放眼全世界，品牌根基深厚。

奥康荣获中国舒适男鞋荣誉称号

1988年夏天，奥康的前身——奥林鞋厂在温州永嘉成立，延续下来的“奥”代表着奥林比克“更高、更快、更强”的精神，也代表了想要将品牌带向世界的企业愿景。34年来，奥康专注与皮鞋的研制，从“中国十大真皮鞋王”，到2008年成为奥运会皮具产品供应商， 2012年成为“中国男鞋第一股”，坐稳了中国男鞋榜首的位置。并在瞬息万变的商业市场中，扛起行业担当。2006年到2012年的六年间，代言中国皮鞋与国外企业抗争，胜诉欧盟反倾销，使中国品牌在国际贸易中的话语权得到提升和保障。在行业内，成为鞋行业标准制定者，成立行业内第一所鞋类科技研究院，主持并参与制定2项国际标准、5项国家标准和7项行业标准。种种动作，都可以看到奥康以“中国品牌”为使命的担当。

2022年是奥康开启品牌战略转型的实战年。在奥康掌舵者王振滔看来，鞋企也好，服装行业也好，都面临着重新洗牌的机遇，在多年商战中沉淀下来的头部品牌更容易抓住机会。如今，34年沉淀的奥康以舒适透、微空调等166项专利发明及授权，积累超300万脚模数据,深度分析中国人脚型特征，让皮鞋更贴合中国人脚型。在以“中国品牌”的使命和愿景，践行下“做好一双鞋，做一双好鞋”。

硬实力：从“奥斯卡男鞋”看奥康深耕更舒适

奥康成为第16届中国品牌节年会官方指定用鞋

在此次中国品牌节上，奥康做为本届中国品牌节官方指定皮鞋品牌，现场获得企业家的青睐。

不少企业家在亲身穿着过奥康云朵系列产品后纷纷表示，奥康皮鞋，不仅脚感柔软舒服，更有格调，这是我们中国人的皮鞋。甚至有企业家当即决定，要把奥康皮鞋作为员工福利，奖励给自家企业的男员工。

企业家体验奥康产品

2022年初，奥康透气系列荣获全球“鞋履界奥斯卡”、第二届FNAA中国鞋履成就奖的中国原创鞋款。奥康作为唯一获奖的皮鞋品牌，与一众国际知名品牌同台竞技、一同获奖，足见奥康透气系列皮鞋的含金量之高。在中国品牌与国际品牌界限逐渐模糊，新品牌与旧品牌更新换代速度加快的大时代下，奥康一直思考的是如何立足于产品，修炼内功，做深做透“更舒适”，成为消费者的第一选择。

精选来自世界各地牛皮

做好一双舒适的皮鞋并不简单，皮料的质量、工艺的打磨、鞋楦的设计，历经层层关卡才能出一双好鞋。在奥康全国三大生产基地中，一张张精挑细选小牛皮、胎牛皮从世界各地而来，在经历168小时，300多道工序精制，通过意大利纯手工改色、乌拉草抗菌等技术的加工，才诞生出一双好鞋。而透气系列，在此基础上采用“舒适透“国家发明专利，皮鞋内里每平方厘米有超1亿微孔，其黑科技膜渗透技术，能流通清爽新鲜空气的同时过滤阻隔水分子，时刻保持脚部的干爽和舒适，是容易出脚汗闷脚人群的福音。

在皮鞋之都温州，30年前有9000多家鞋企，如今坚持做鞋的不到4000家，当中不少鞋企老板或转型，或闭店。像奥康这样34年来专注于男鞋的，凤毛麟角。站在大时代下，正是对产品力的不断提升，中国品牌才能抓住机遇发光发热，在经历“兴起-成长-变革-焕新”历程的奥康，始终不忘初心，以“品质升级”“技术升级”将鞋业新消费带进一个高质量增长的大时代。

软实力：燃品牌之火奥康涅槃重生

此次品牌节年会的压轴，奥康携手品牌联盟、格力电器、TCL、爱尔眼科、同仁堂、铜锣湾集团共同燃起了中国品牌之火。这把火意味着中国企业家将齐心协力，把“中国制造”推向“中国品牌”，让这把火照亮“中国品牌”走向世界的路，开创一个新时代。

王振滔携手格力、同仁堂等众多知名品牌共同点燃中国品牌之火

在奥康品牌的历史节点上，熊熊燃烧的烈火一直是变革点的背景，象征着奥康的品牌之路如凤凰涅槃，浴火重生，突破旧貌，迎接新颜。此次品牌之火中，奥康提出新战略：更舒适的男士皮鞋。

围绕新战略，除了在产品端以黑科技升级外，整个品牌的形象，也有了极大的改变。

新生代歌手曾比特到奥康黑晶店体验

今年，奥康相继在杭州、宁波、长沙等一线城市开出黑晶旗舰店，旗舰店开业当天，更是特邀当红明星担任“一日店长”，例如今年5月20日，知名影视演员张歆艺出席长沙奥康黑晶旗舰店开业典礼，担任奥康舒适星推官，现场张歆艺说：“店里一位顾客特别认真告诉我：奥康皮鞋穿起来舒适得像运动鞋。我们中国人的皮鞋是真的不比洋牌子差，力挺奥康。”并在随后的7月21日，奥康十店齐开的最后一站——长沙奥康万家丽黑晶店，携手中国香港流行音乐新生代歌手曾比特启动盛大的开业典礼。曾比特现场体验云朵系列说道：“这双皮鞋好舒服，我感觉现在可以去跑步了。”形象升级的奥康不仅获得了各个明星的力挺，还赢得各路网红大咖打卡门店，纷纷种草，吸引更多年轻消费者进店，在不断增大的声量传播中实现品牌出圈。

杭州湖滨黑晶旗舰店

焕新的旗舰店形象是以“真皮”为概念，通过大理石纹路、真皮元素的货架，木色和暗色系的门店背景，整体形象透出简约高级感，打造专属的尊贵VIP购鞋体验，带领消费者沉浸式进入 “舒适皮鞋王国”。

如此高级氛围的旗舰店也透露出奥康高端化的品牌之路，而在品牌年轻化的浪潮之中，是否有背道而驰之感，答案是否定的。年轻化与高端化并不冲突，新时代的消费者在面对五花八门的品类，更喜欢花钱买好的，拒绝廉价感的产品。品牌与消费者互相成就，优质的品牌带来的不仅是高质的产品，更是身份的认同感。正是基于这一市场洞察，奥康对品牌的焕新，不仅是追赶和讨好年轻人，而是引领当下年轻人，去选择更高品质的产品吗？这也是奥康的品牌内涵——一双更舒适的皮鞋，带来更舒适的生活。

结语：

如今，中国消费者与中国品牌一起进入了全新的时代。中国品牌更新换代后，实现制造流程和品牌营销的全面提升，也带来了新的竞争。34年来，奥康同时代共同生长，正面升级，以优质高端的产品为核心，以人文气质的品牌为表达，承担着改变行业、影响世界的社会责任，正如奥康董事长王振滔所说：“每个中国企业的心中，都有一团火，做大做强、

走向世界，以品牌之火、实业报国！”中国品牌奥康，未来可期。

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