被电影带火的网红城市，如何持续红下去

2022年虎年春节假期，韩寒导演的电影《四海》上映，主角在北回归线上的广东汕头市南澳岛和广州市中心中轴线的公路之旅的美丽画面，催生了广东影视旅游的热点。据《羊城晚报》报道，春节期间，汕头南澳岛和广州海心沙两大取景地迎来大批游客游览、打卡。《四海》中，南澳岛的环岛公路、跨海大桥、灯塔、海湾、渔港、风车山等等美景，勾画出南澳岛最让人迷醉的一面，获得了慕名而来的游客群众的喜爱和欢迎，拉到了当地的经济增长。

跟着电影去旅游，成为了一种时尚的旅行方式，满足了旅游者个性化、多样化的旅游需求。而从城市文旅发展的角度来看，在长期反复的视听传播中，影视作品所携带的相关城市信息积累了各类受众的注意力和记忆，带来了丰厚的经济价值，这一点在全世界各地都得到了广泛的印证。

这与上海交通大学文创学院和华谊兄弟研究院近日联合发布的《中国实景娱乐发展调研报告之“影视文化赋能城市发展新动力”》(以下简称《影视文化赋能城市发展新动力》报告)观点不谋而合。报告认为，高关注度的影视作品直接为作品中城市或者景点带来了流量，特别是通过内容粉丝的再创作，将内容中的流量点分解、从不同角度解读，并进一步通过社交媒体和私域流量传播，达到短时间的强曝光，激发了消费者的兴趣。如果周边文旅服务和商业能顺势而为，更主动地与影视IP作品相结合，会形成更大的流量势能，产生更直接的经济价值。

在《影视文化赋能城市发展新动力》报告中，以《魔戒》《冬季恋歌》等作为案例，分析了影视IP作品对当地经济的促进作用。报告指出，受惠于电影《魔戒》，据新西兰政府的统计，“18%的游客表示选择来新西兰是受到《魔戒》的影响。2014年至今，电影产业为新西兰创造了2.47万个岗位，带动1.4万人次就业，每年给新西兰带来33亿新西兰元收入。

《冬季恋歌》则是韩流中的早期作品，自2002年由Nippon Hoso Kyokai播出以来被数次重播，受到了观众的热烈反馈。这部作品描绘了纯洁浪漫的爱情故事，其拍摄的自然风光与故事情节相得益彰。在剧中，主要的情景Gangwon省的Nami Island和Yongpyong resort在《冬季恋歌》播出后成为热门的景点。2004年，Gangwon省吸引了来自中国和日本等国家的143万5000名国外游客，与2003年相比增长了40.4%。根据Hyundai Economic Research Institute的估算，《冬季恋歌》给韩国带来了10亿美元的经济效益，给日本带来了2亿美元的经济效益。

《影视文化赋能城市发展新动力》报告同时指出，国内类似案例也屡见不鲜。引起轰动效应的武打片《少林寺》将河南登封少林寺的声名远播海内外，促进了登封这座城市的经济大发展，旅游业和武术教育成了登封的特色产业。其后，根据沈从文小说改编、凌子风导演的电影《边城》，谢晋执导的《芙蓉镇》，让鲜为人知的湘西以及王村声名鹊起，成为闻名全国的旅游胜地。张艺谋导演的《大红灯笼高高挂》和《我的父亲母亲》使乔家大院和河北丰宁坝上草原广为人知，获得了可观的旅游效益。据研究表明，票房成功的影片对拍摄地的旅游产生的影响至少可持续4年，使得游客增长40%-50%。

不过，正如《羊城晚报》在报道中提到的，“广东越来越多文旅资源展现在大荧幕上，成为大众游客追逐的网红热点……要想把短暂的电影流量变成较长久的旅游兴奋点，旅游目的地建设还有许多工作要做。”如何突破这一瓶颈，带动当地旅游业持续发展，也是抉择者不得不思考的问题。

针对这一困局，《影视文化赋能城市发展新动力》报告也给出了相应的解决方法。《影视文化赋能城市发展新动力》报告选取了56个国内城市为样本进行研究分析，构建了一套整合型城市影视文化发展指标，从多维度出发为城市进行分类，并为不同类型城市提出了如何针对性借势影视文化发展的具体建议。针对因影视IP内容走红，文旅吸引力强，因流量大而成为“网红”城市、影视文化发展程度较高，具有文化活力等多个特点于一身的城市，被划分为“文旅活力高流量型”，并以重庆为例，提出了相应的3个发展建议。

巩固影视创意优势，引领精品内容生产。对于以重庆为代表的城市而言，持续鼓励以城市为主题或背景的影视IP生产具有重要性。由于影视IP作品的制作和影响具有一定的期限性，所以电影、电视剧和综艺节目对文旅流量的增长效益可能会随着时间递减。因此，如果能够与影视文化产业建立长期合作，为影视制作团队提供扶持政策，则可以在中观层面建立与城市相关的内容生产机制，持续助力影视热度向旅游吸引力的转换。从《烈火中的永生》《红岩》《江姐》中政治色彩的“红色重庆”，到《疯狂的石头》《从你的全世界路过》《火锅英雄》中现代气质的“时尚之都”，再到《生活秀》到《双食记》，从《好奇害死猫》中《日照重庆》极具生活气息的“市井重庆”，重庆影像得以在电影中得到更丰富的展现，隐喻一个极富层次感的城市形象，不断刷新、刺激着旅游者的兴趣。

丰富影视经典玩法，打造影视实景娱乐。因影视IP而成为旅游吸引物的观光类景点，面临的主要问题之一为旅游体验的单一性。部分游客反映，《隐秘的角落》的拍摄地还是以拍照打卡为主，因此可玩性相对较弱，和想象中的景点有差距。其他类似的景点也存在类似问题，因此，如何打破以影视IP为基础的景点的单一性、增强其可玩性、提升其吸引力是重点。而打造影视实景娱乐能够有效地提升影视IP相关景点的质量，报告提出，可以采用“微影视实景”的方式丰富以影视IP为基础的景点。

提升城市接纳能力，助推城市文旅发展。当城市成为“网红”时，其带来的巨大客流量和需求可能与已有基础设施产生矛盾。对于居住于城市中的本地居民而言，游客量的剧增对包括道路、公共交通等在内的公共资源提出了巨大的挑战，也在一定程度上与本地居民的日常需求进行了碰撞。因此，提升城市接纳能力将是重中之重。

因影视IP作品的助力，而使城市贴上“网红城市”标签，的确可以短暂拉动城市旅游经济的增长，不过，城市经济的长期发展，也绝不会因为走红网络而一劳永逸。决策者需要更多的意识到影视文化的赋能价值，而逐步探索借助影视IP作品等多种路径推动城市经济、文化发展的有效模式。