2022年7月28日班戈县第八届纳木措文化民俗风情赛马艺术节开幕，活动持续到8月1日。赛马节是弘扬传统文化，传承民族精神的盛会，是展现班戈县农村文化事业和精神文明建设的发展，满足人民群众日益增长的文化生活需要，助力乡村振兴工作的盛会。

赛马文化距今已有四百余年历史，更是中华马文化的重要组成部分。赛马文化的背后是藏民族的英雄崇拜信仰，在部分藏族地区，他们的赛马节是沿袭格萨尔王每次出征前要举行的跑马射箭习俗而形成的，据传格萨尔王也是通过赛马比赛获得胜利的方式被百姓拥戴。藏民族的英雄崇拜，崇拜的是英雄的力量，勇敢和智慧，他们向往并追求，这样的文化风俗深深烙印在了赛马活动中，并持续影响着生活在草原的藏民。此次纳木措民俗风情赛马节为传承赛马文化，打造赛马季大型IP，为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力。

开幕式以百人骑队拉开帷幕，入场仪式后之后，极具藏族文化代表性的歌舞表演以文化盛宴拉开本次赛马季活动的序幕。

近年来，西藏抢抓机遇、统筹资源，积极为本地企业开拓销售渠道，不断推广“互联网+农业”运营模式，培育乡村新产业、新业态、新模式，乡村产业加快融合发展。联合众多本地网红直播平台，通过领导干部化身“网红”助农销售等方式开展“线上+线下”一体化营销。

打开手机直播，就可以零距离了解西藏特产，点点鼠标，就能轻松购买心仪的商品……电商作为新兴业态，早已成为推销农副产品、刺激消费增长、推动乡村振兴的重要手段。本次赛马节全程使用“线上+线下”的双模式，携手京东平台进行直播。现场设置产品试吃品鉴专区，包含牦牛肉干、牦牛奶贝、青稞蛋酥等产品，提升大家对班戈农特产品的认可度；通过电子商务进农村项目进一步提升班戈县的知名度，将文化、产品进行推广宣传，将农特产品投放在具有能大力推广产品的媒体上，有效的将观众群转变为消费群体，提高农特产品的销量。

本次班戈赛马艺术节，京东通过直播重点对班戈县10款优质农特产品进行宣传和推广，尤其是对班戈牦牛干作重点推介。本次直播活动引流5万+,店铺浏览量增加3000+人次，店铺关注新增过百，通过直播产生销量过万元。

京东借助自身平台资源支持班戈当地产业提档升级，依托于当地丰富的自然资源，不断开拓新场景和新业态，助力农村电子商务及乡村振兴战略的实施和落地，提升当地老百姓的获得感和幸福感。

据了解，电子商务进农村综合示范项目在班戈县委县政府的支持下，打造农产品上行、工业品下行双向流通体系，实现农村物流各类物资“最后一公里”和“最初一公里”的有序集散和高效配送，完善乡镇（村级）农村物流服务站和综合物流服务功能，建设紧密型农村物流网点及末端配送服务体系。

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