潮玩出海正在重塑新格局。2022被业界认为是“潮玩出海元年”，作为“潮玩第一股”，泡泡玛特积极布局海外市场。公开信息显示，泡泡玛特海外业务全面提速，欧洲首店、大洋洲首店、美国首家快闪店相继落地，不久前，海外首家旗舰店在韩国开业。7月16日，日本首店正式开业。据了解，澳大利亚墨尔本、法国巴黎等地的当地首店也在紧张筹备中，预计下半年将和当地消费者见面。

分析认为，当前潮玩市场仍有较大发展空间。弗若斯特沙利文报告显示，2015年至2019年全球潮玩市场规模复合增速达22.8%，预计2024年市场规模可达448亿美元。随着潮玩逐渐在全球市场打开局面，潮玩品牌纷纷加快了全球扩张的步伐。

2018年，泡泡玛特开始拓展海外，持续拓展线上和线下渠道，推广品牌和潮玩文化。经过近5年探索，泡泡玛特的出海业务实现了从TO B到DTC(Direct to customer)的转变，陆续将中国潮玩带到了23个国家和地区。

对于海外市场的发展，泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，希望未来海外收入可以达到整个收入占比的50%，这是泡泡玛特努力的方向，近几年海外的增长一直比国内快，希望有一天可以达到预设的目标。

据泡泡玛特2021年年报显示，截至2021年年底，泡泡玛特港澳台地区及海外门店数达到7家，港澳台地区及海外机器人商店达到9台，海外收入从2020年的0.742亿元增加到2021年的1.374亿元，增长了85.2%。

同时在年报发布会上，泡泡玛特海外业务总裁文德一表示，2022年海外市场收入将达到去年的2-3倍，并会在海外开出两种风格的门店，一种是按照国内的风格开店，另一种是要按照当地旗舰店打造差异化的风格。

海外市场空间广阔，潮玩品牌仍大有作为。泡泡玛特积极布局海外市场，并不断结合当地文化等特征开发新IP，或将不断巩固当前竞争护城河。随着泡泡玛特诸多海外首店的落地，其海外布局将进一步展现成效，在为自身业绩增长提供重要的助力的同时，也让中国潮玩品牌走向世界。

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