摘要：随着社会经济的日益进步和人们生活水平的不断提高，随之而来的是城市生活节奏不断加快，很多城市居民选择在下班之后进行购物以及一些享受型消费活动，因此形成了夜间消费这样的一种新经济形态，而这样的经济形态又被称为——夜经济。夜经济随着经济发展而形成，也是人们生活水平不断提高的一种表现。现如今，它的发展受到越来越多的关注，逐渐演化为一种经济现象，成为学术界所讨论的一个重要议题。

研究背景与目的

（一）研究背景

当前，人民对美好生活的需求不断提高，催生一系列夜间消费新业态新模式。夜经济能够反映出一个城市的发展状态及水平，是城市发展到一定程度的必然产物，也表现出人们当下所处的社会状况。在城市发展当中，夜经济已经融入到整个城市生态里，成为城市不可或缺的一个部分。通过开展夜经济，不仅能够提高资源的使用效率，也能够拓展人们的生活空间，此外也能带动城市整体的消费，带来大量的就业机会，提升城市居民的生活质量水平，实现城市的更好发展。当下夜经济受到了很多城市的关注，因为大多数人白天普遍都忙于工作，所以他们只能选择夜间进行消费，为了能够更好鼓励城市居民的消费，很多城市出台了对应的策略以及规划。以北京为例，2019年先后出台促进夜经济的13条措施、推出首批北京夜经济的地标商圈，前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松入选首批“夜京城”地标，这些商圈都极具北京特色，将传统和现代完美的融合，更好地进行自身风貌的全面展示，也为夜经济的发展提供良好环境，带动整个社会经济的良好发展。

（二）研究目的

“夜经济”指的是居民在夜间开展购物以及其他各种享受型消费活动，是对白天活动的一种延续，在夜间居民可以进行餐饮、玩乐、购物、休闲、健身等等各种内容。相比白天忙于工作，夜间人们有了更多属于自己的时间，所以他们能够更好的享受生活，这种经济形势也是当下城市中很火热的一种形式，在城市发展当中扮演非常重要的角色，能够推动城市经济更好地发展。夜经济的不断壮大，也能带动其他相关产业的共同发展，优化城市形象。经过全国人民不断地努力之后，当下的疫情防控已经进入常态化阶段，夜间消费活动又开始火热起来，而这对于城市经济的发展有非常重大的意义，能够尽快恢复城市经济的常规化发展。这个过程当中既需要进行综合、全面的规划，也需要因地制宜，打造不同地方的特色，通过一系列具有可行性的举措来吸引更多人的消费。本文以此角度出发，选择首都北京夜经济为选题，以华熙LIVE·五棵松作为研究地，旨在能够为北京夜经济发展研究提供一定的借鉴和参考意义。

夜经济产生、发展及现状

（一）夜经济的产生和发展

夜经济是城市经济发展到一定阶段的产物。我国最早开始夜经济的时间大约可以追溯到殷、商时期，那时的“夜市”就十分受欢迎，但是相比于当下来说，当时的夜市整体比较单一，不管是内容还是形式都是比较单调的，仅有一些娱乐以及食品售卖活动。而到了汉唐时期，夜市就开始繁荣发展起来，随着交通逐渐便利，往来的各地人员数量增多，夜市达到空前繁荣的状态。明清时期，都市当中的商业区已经比较完善，人们在结束了日间繁忙的工作之后，晚上愿意出来走一走，感受丰富多样的夜市文化。

现在，夜市文化得以传承，人们依然喜欢夜间进行消费，夜间消费也成为消费模式中不可或缺的一个主体。这是城市生活的一种延伸，越来越多的城市也将经济发展关注点放在夜间，希望通过夜间消费来带动城市经济的增长。而夜经济在发展过程当中，已经在多个领域进行渗透，包含了工业，金融业，旅游业，文化娱乐业等等，在其发展过程当中也催生了各种相关的概念及新兴活动，从而能够更好帮助城市经济的复苏与发展，除此之外还能丰富城市居民的日常生活，给他们带来更多新奇的体验。

（二）北京夜经济发展现状

随着城市居民收入的不断增长，再加上工作节奏变快，工作压力的不断增大，他们希望有一个空闲的时间能够释放自己的压力，所以很多人愿意选择夜间进行享受型消费来释放压力。当下夜经济在我国很多一线城市都有了迅猛的发展，成为了人们主流消费形式之一。这是经济发展到一定程度的必然产物，也标志着人们生活水平不断提高，反映出一个地区或者是一个国家当下的消费状态，此外也能够更好的带动生产。根据统计可发现，在北京、上海等一线城市当中，夜间消费金额占到全天消费金额的一半以上，并且这个比率还在不断上升。

以北京2019年，北京市居民人均消费支出43038元，其中，人均食品烟酒支出8489元、人均衣着支出2230元、人均生活用品及服务支出2387元。将后面几项数据加总所占全年消费性支出的比例为30.45%。在研究夜间消费时，以上几项是非常重要的数据，以此能够推断出夜间消费的主要消费形式。因而可以得出，夜间消费对城市发展起着至关重要的作用，能够推动城市整体的不断完善进步，也能够反映出城市整体的文化特征。

三、夜经济对市民生活的影响（调查问卷及分析）

北京华熙LIVE是一所商业综合体，位于北京西部，由五棵松体育馆、M空间、HI-Park篮球公园、五棵松文体广场、以及Hi-Up、HI-ICE(规划中)冰上运动中心组成，是北京著名的文体地标，以大量的优质娱乐和体育活动著称，这里每年举办演唱会、体育赛事等活动数百场，吸引观众数百万，是北京娱乐新地标和篮球圣地。为了能够更好地推动当地夜间经济的发展，北京市商务局于2019年7月份颁布了对应的措施来明确相关内容，目的是为了明确城市定位，做好夜间经济的推动作用，实现消费的升级，打造高质量的服务。选择五棵松、前门和三里屯等一些地区作为地标性的建筑物，以他们作为出发点来进行创新优化活动，吸引更多消费者以及品牌的关注，从而能够对已有的消费形态进行完善。

为了进一步了解华熙LIVE·五棵松“夜经济”特征，我们于2020年8月7日至8月28日发放了名为《北京“夜经济”调查问卷（以华熙LIVE·五棵松）为例》的问卷，向到华熙LIVE·五棵松参与夜间消费的群体进行了调研，现根据收回的问卷开展分析。

注：本问卷部分问题为多选，多选题选项百分比＝该选项被选择次数÷有效答卷份数

图1： 被调查者消费时间统计

根据调查结果可以看到，抽样的时间节点是当天下午6点到次日凌晨的6点，有85%的消费活动是在22点之前进行的，说明22点前为夜间消费高峰期。

（一）消费群体

图2：被调查者性别分布                        图3：被调查者年龄分布

图4：被调查者职业分布

到华熙LIVE·五棵松开展夜间消费的群体年龄分布均衡，将近一半为“上班族”（以公司职员、事业单位、公务员、政府工作人员为主），大部分为女性。

消费行为

图5：被调查者每周消费次数

图6：被调查者单次平均消费金额

图7：被调查者消费种类

在被调查者中，平均每周到华熙LIVE·五棵松开展夜间消费次数为0或1次的约占50%，超过4次的人数仅占约10%。在消费水平方面，被调查者单次消费大部分分布100-500元区间，不消费和高消费人群较少。而在选择的消费活动上面，调查者大多都选择了在餐饮上面进行消费，其次便是购物、休闲，选择的观演和酒吧的比例较小。

出行方式

图8：被调查者出行方式

在出行方面，被调查者中，步行为主要出行方式，其原因是在华熙LIVE·五棵松开展夜间消费的人群中附近居民较多，且大部分选择步行到夜间消费场所的被调查者的出行时间是在22时前，属于“晚间遛弯时段”。网约车/出租车及自行驾车也是比较“热门”的选择，据调查显示，华熙LIVE·五棵松有较好的停车条件，地下停车位充足。另外，公交交通（公交）也占据了一席之地（华熙LIVE·五棵松位于地铁1号线五棵松站B1东北口步行470米处），且选择公共交通的人群出行时间也是在22点之前，这与地铁的停运时间有关。

四、相关建议

（一）加强建设，完善配套，拉长夜晚消费时间

根据调查结果显示，抽样的时间节点是当天下午6点到次日凌晨的6点，有八成的消费活动是在“22点前”进行消费，而在这个时间之后消费人数不到20%。其中原因大致有三点，

场所营业时间，发展夜经济势必会将夜晚活动时间拉长，但是如果没有可以消费的场所，夜经济发展效果必然大打折扣。所以，现阶段应优化场所营业时间，可以让餐饮以及文化娱乐等相关的企业延长自己的服务时间，可以通过促销等形式来吸引更多人的关注，将人群消费进行降级，创造大众化的消费环境。同时，可以实施亮化工程, 营造有特色的夜氛围，进一步聚集人气、拉动消费。

2、交通因素，公共出行工具停运时间较早也使居民夜间外出时间受到限制。调研结果显示，选择公共交通出行的人群大部分消费时间较早，可以通过适当调整公交、地铁等交通工具的运营时间、线路来方便消费者出行。也可以与共享单车（二成被访者选择此方式出行）等企业合作，定时在消费场所外围摆放自行车，为居住在周边的居民提供夜间出行便利。

3、人群的作息时间，调研显示，85%以上的夜间消费被访者选择在“22点前”进行消费，这与北方人的作息大致符合，体现了居民夜间外出在时间上的局限性，这点可以通过加强宣传引导来逐步渗透。

（二）因势利导，强化宣传，浓厚夜间消费氛围

外出消费很大程度上受地理位置的限制，去往华熙LIVE·五棵松消费的人群大部分居住于京西，这使得五棵松在天然上少了一部分地理优势，因此更要充分挖掘附近居民的消费潜力。

要加强宣传。可采用多种媒体融合的形式来进行宣传引导，改变人们的传统观念，让人们能够在夜晚走出去，积极地进行消费活动。不再只是待在家里面看电视或者是打牌，而是在晚上出去玩或者是出去消费。除此之外，还应采用在互联网，比如在抖音等小视频软件上做推广等、地铁电视、地铁内部及公交站牌宣传的方式加强宣传，扩大华熙LIVE·五棵松“夜经济”知名度。商家也要改变自己的传统观念，把以往在日间搞的促销活动或者是文化活动搬到晚上进行，这样能够赢得更多人的关注，实现自身利润最大化。

要培育居民们夜间消费的意识。以往人们都觉得晚上就是休息的时间，很多人只要提到夜生活，觉得就是花天酒地，和一些不好的习气联系起来。现如今需要对他们的观念进行引导，让他们正确认识到夜生活这个概念。目前，北京已将“点亮北京”夜间文化旅游消费计划，扩大夜间经济的影响力和覆盖面写入政府工作报告。媒体对此多加宣传，引导居民进一步提高认识，破除传统观念，树立正确、健康的夜生活理念。

要结合潮流时点开展主题活动。元旦、春节、七夕、圣诞节等节日都会形成消费热点，商圈可以结合关键节点开展促销、展览等活动。“6·18”“11·11”虽源于网络，但已经逐渐扩展至线下，商家也应该抓住机遇。

（三）增加项目，提升质量，刺激居民消费水平

过去人们普遍认为“夜经济”只有吃饭、逛夜市，没有把娱乐、旅游等纳入到夜经济范畴，这就导致一些地区的夜生活内容单一、选择有限，致使很多居民对此并不感兴趣。但实际上，“夜间经济”不止也不应限于“吃吃喝喝”。只有丰富活动形式，才能更好满足人们的需求，也才能吸引更多人进行消费。为了能够促进夜经济的发展，笔者提出了3点建议。

对已有的服务项目进行完善。为了实现夜间经济良好发展，国家出台了各种各样的经济政策，北京自身也致力于给消费者创造一个多元化的消费环境，提升居民的满意度。需要相关部门进行协作，打造合适的夜间消费环境，进行多样性活动的创造，能够给人们各种新奇的体验，也让人们有更多的选择。

不断提升“夜经济”质量。要结合地方情况来打造自身的特色，吸引消费者的关注，以丰富的活动来留住消费者，引导他们消费。商家应不断开拓营销思路、拓展经营项目、提高服务水平，以吸引目标客户群。而政府还是可以从配套设施，比如治安巡逻、卫生环卫等方面入手，提升消费者体验。

进行定制化环境设置，将人群进行分类。可以对现有商家进行分析并做整合规划，使不同消费群体方便对适合自身开展消费的场所快速定位。根据问卷调查显示，去往华熙LIVE·五棵松进行夜间消费的人群年龄分布较为均衡，且涵盖各消费水平层次，因此，我们建议根据不同消费水平、不同年龄段的消费者的需求来提供相应的服务，使不同消费意向、不同消费水平的市民各得其所。（作者：北京二十一世纪国际学校 高二年级 冯伯源）

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