“苏东坡44岁被贬黄州，他在一块山地上、一个草房子里安家，平日就在房子东面的山坡上栽树、种花，从此我们就有了一个新的朋友‘苏东坡’”。这是原新东方老师、东方甄选主播董宇辉近日在抖音直播间分享的故事。据媒体报道，董宇辉介绍了苏东坡跌宕一生，当天，便卖出了2.4万本《苏东坡传》。

实际上，除了董宇辉，在抖音电商平台上推荐图书的知识达人和出版社还有很多。王芳在抖音电商一年售出图书超1500万单，机械工业出版社的《被讨厌的勇气》在抖音电商年销售额破百万元，在浙江文艺出版社的抖音账号，文学类图书销量平稳增长，经典漫画作品引发收藏热；中信童书则积极拓展自营渠道，发力品牌自播，直播间销售额连创新高。

过去，读者选一本书常常依靠朋友口碑推荐或者书单介绍，随着短视频和直播兴起，作家、读者可以通过新的方式讲述图书内容、分享阅读故事，也为读者拓宽了看见、了解和购买图书的渠道。

以董宇辉推荐的《苏东坡传》为例，林语堂写的这本书首次出版至今已有70年之久，推荐这本书的人自然也不在少数。但为何在董宇辉的推介下，一天就可以卖出2.4万册？除了董宇辉本身的精彩解析外，更多的是因为读者受到了书中内容和故事的感染。这是过去任何传统渠道均无法实现的地方。也就是说，正是直播间的生动分享，让一本书变得立体、“活”了起来。

其次，抖音上汇集了越来越多的作家、文化名人、不同领域的知识达人，吸引了越多越多读者通过短视频和直播学习知识、购买好书。这些人本身就是知识的输出者、分享者，以自身的学识和经历娓娓道来，进一步推动图书销售也是顺理成章的事情。

2021年，莫言、刘震云、贾平凹等六十多位作家通过抖音电商推荐新书和好书。他们不但通过短视频分享知识，而且还分享作品背后的创作故事。今年1月，莫言新作《生死疲劳》便通过抖音电商发售，莫言、余华、西川三位文坛大家对谈，分享作品背后的创作点滴和故事细节，让无数读者一边听得过瘾、一边纷纷下单。

自然，越来越多图书出版社把抖音电商当成了开拓市场的重要阵地。机械工业出版社拥有很多专业类书籍，涉及机械、电信、计算机等方面，依托抖音平台上的专业达人资源，这类书籍也能“卖得动”。中信童书则成立专门团队，在抖音电商进行品牌自播，去年一条短视一周内播放量突破300万，就为直播间带来直接销量2000套。

出版社、名人作家纷纷选择抖音推荐和销售图书，还离不开平台良好的营商环境和各类举措的积极推动。商务印书馆党委书记、执行董事顾青曾表示，盗版图书对著作权人和出版方造成极大冲击，也影响了读者的阅读体验；数字信息化时代，版权侵犯类型及侵犯形态呈现多元化趋势，数字时代下的盗版治理和知识产权保护，离不开电商平台与各版权方的合作共建。

除了上线知识产权保护平台，为各版权方开通了线上维权的专属通道，抖音电商还发起反盗版联盟倡议；与京版十五社反盗版联盟签订合作，并推出“防伪dou知道好书正新知”栏目，以提升公众知识产权保护意识。平台对正版图书的保护，既保证了版权方的利益，也创造了良性而健康的交易环境。

在平台积极治理和众多举措推动下，抖音电商平台图书销量持续稳健增长。数据显示，2021 年，抖音电商售卖图书超过 1.9 亿单。同时，抖音平台内图书出版企业号数量持续增长，到2021年底已接近1万，同比增长134%。