今年京东618期间，为助力商家在特殊市场环境带来的各种压力下逆势上扬，京准通在去年11.11 “领航计划”的基础上再度加码，推出“京准通618领航计划2.0”，设立新品成长、品牌拓展、整合增长三条赛道，以超千万奖金和资源激励，助力商家推新品、拓声量，实现生意用户双增长。

随着京东618落下帷幕，“京准通618领航计划2.0”各赛道榜单也纷纷揭晓。在“品牌拓展赛道”POP直客榜中，米博官方旗舰店在领航计划的助力下，以新产品、新卖点为突破口，成功登顶榜单TOP1。

米博以无滚布更干净卖点为突破口，探索新投放策略，吸引更多清洁需求用户关注，实现品牌销量增长和用户口碑沉淀。最终，米博官方旗舰店取得了远超KPI指标的成绩。相比5月份，米博官方点击通过率提升205%+，投资回报率提升125%+。基于DMP的精准市场洞察，直投高潜人群曝光量7000万+。

对于国内清洁家电行业而言，洗地机行业作为新风口，吸引了许多选手纷纷涌入赛道。正因如此，在推出新品后，更加容易遇到新品冷启动时间长、新品打爆破圈难等问题。针对这些问题，京准通基于DMP的精准市场洞察，以及优化货品匹配和洞悉赠礼场景，精准链接高潜用户，助力方太旗下品牌米博打开新品快销渠道。

　首先，深度绑定DMP，积累品牌用户资产。在用户洞察方面，精准链接用户是第一要务。京准通根据DMP的精准市场洞察，精准触达潜在客群，并通过构建核心用户矩阵，借助DMP/直投媒体人群工具，与高潜力用户群体反复沟通建立交流，最终转化为产品销量。

其次，优化货品匹配逻辑，关注个性化需求。面对用户的差异化需求，商家在货品选择方面也要根据用户需求来量身定制。在京准通的助力下，米博不仅实现了货品的最佳投放效果，还根据不同性别用户的赠礼场景需求推荐特色货品，切中用户的利益点和兴趣点，进一步提高素材的点击率。

第三，洞悉赠礼场景，提效触达多维用户。针对多元化用户需求，推出“功能型”“利益型”“组合型”等不同维度的素材进行差异化营销。同时，在拉新、转化的不同阶段，通过分析筛选渠道、总结素材制作经验，持续优化营销策略，精准触达高潜用户，实现高效拉新转化。在“京准通领航计划2.0”的助力下，米博在人群流转效率和生意转化层面上，较去年同期均有明显提升，在实现声量、销量逆势上扬的同时，更积累了针对大促营销场景的宝贵经验，助力品牌生意实现长效增长。

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