◎智谷趋势（ID：zgtrend） |  暴雨

今天你刘耕宏了吗？

过去一个多月，刘畊宏领衔的《本草纲目》健身操火遍全网，出现了“人传人”现象。1天涨粉1000万，12天时间涨粉近6000万，现在他的抖音粉丝逼近7000W。平台上的#本草纲目毽子操挑战#这一话题，已经超过75.9亿次播放。

作为现象级的顶流，刘畊宏的商业价值更是无可估量。

最近，一份流传在各个社群之间的刘畊宏商务报价显示，目前刘畊宏冠名费分为500万和300万两档，软植入分为200万和100万两档，短视频合作80万起。甚至网传他为某品牌的天价代言费是1700万。

刘耕宏现象固然值得惊叹。但更需要深究的是现在背后的时代趋势变了。

真相是，有时候选择可能比努力更重要。

刘耕宏爆火，其实是因为他赶上了一个风口。疫情，催生了“直播+健身”的一种新业态，打开了大家对健康经济的想象的天花板。

疫情，是这两年最大的变量。当疫情无情地对人类的免疫发起攻击，人们前所未有地意识到，健康活着比什么都重要。

刘畊宏爆火背后，是一条冲劲十足的健康经济增长曲线。

益普索消费者调研结果显示，中国消费者对健康的关注度日益提到，在疫情影响下大幅增长。

健康经济，就是时代的风口。

随着人们生活水平的提高，健康也不再只是老年人的关键词，越来越多年轻人也很注重健康，接受养生概念。因此，在未来，大健康产业的目标人群将更加广泛，前景之大不言而喻。

大健康之于国民的重要性，让大家开始日渐重视。

大健康产业已被列入国家战略级产业之一。“健康中国2030”规划纲要2016年发布后，专家预计大健康产业在未来或将翻四至五番，产业规模从3.8万亿增至16万亿以上，远期甚至可以预期25万亿以上。

今年是 “十四五”开局之年，《政府工作报告》中再次重申了要全面推进健康中国建设。

有专家断言，未来10年，大健康产业或将取代房地产成＂第一大产业＂，成为国民经济支柱之一！

这并非信口胡诌，2021年全国商品房销售额18.193万亿元，在房地产增速放缓的时代背景下，大健康产业大有可能在未来几年实现超车。

难怪有市场人士直言：“中国下一个首富，一定在大健康领域”。

为什么大健康是下一个首富诞生地？

一是人均GDP与健康经济存在正相关关系。随着经济发展水平的不断提高，人们对医疗保健、体育、娱乐用品的需求日益增加，形成了庞大的市场需求。

2021年我国人均GDP达到80976元，按年平均汇率折算达1.255万美元，超过世界人均GDP水平。

中国人也越来越舍得在健康上为自己花钱，2021年中国人均医疗保健消费支出2115元，增长了14.8%，增长速度超过了GDP增速。

从2016年的1307元，到2021年的2115元，人们对健康的需求不断得到具体的实现。未来，这个增长空间充满了想象。

二是随着房地产增速放缓，当代人从投资房子到投资自己，消费的注意力逐渐转移到健康领域。

当前，我国人均住宅已经1.1套，比起掏空“六个口袋”买城市一套房的长期目标，当代人更愿意听着直播间的刘畊宏夫妇的号召，眼睛都不眨一下就下单一条千元瑜伽裤，或者买一堆打着健康、健身标签的减脂食物。

数据显示，2020年我国健康产业营收规模超过7万亿元，预计2021年达8万亿元，增幅达8.1%。

有专家认为，我国13多亿庞大的人群所蕴含的潜在消费力、购买力，将助推中国成为全球健康产业的最大市场。

事实上，中国首富诞生于大健康领域已有迹可循。在胡润富豪榜上，医疗保健、医药是中国富豪浓度最高的领域之一。

你可能想不到，这两年把农夫山泉创始人钟睒睒送上中国首富宝座的，背后就有健康经济的一臂之力。

钟睒睒有双重身份，一个是“纯净水之王”，另外一个是“疫苗之王”。旗下除了农夫山泉，还有万泰生物，市值1668亿。钟老板一手卖水，一手卖疫苗，想不做首富都难。

这几年在消费领域，与健康相关的产品坐上了C位。

大健康风潮之下，中国人对白酒的健康养生功能，也有了新的要求和期待。

5月28日，“草本时代，和耀未来”和文化沙龙暨毛铺草本年份酒上市发布会，在武汉知音号游轮隆重启幕。

伴随着两江四岸的灯光秀，大家将开启时光之门，入境、寻香、萃精、觅友、追月，5个沉浸式舞台剧，共同品味毛铺年份酒的光阴醇香。

活动现场设置了多个展示、互动区域，嘉宾将通过科技互动体验，全面了解毛铺草本年份酒萃取五味草本活性精华、陶缸陈酿年份原浆等匠心工艺。

发布会地点本身，其实就是毛铺酒对自身企业文化的重温，也是对中国传统文化的一次回应。毛铺草本年份酒将以“和”之名，用“和而不同”的气度对话万里长江不辞涓流的包容，为健康饮酒新时代做出自己的注解。

现场，刚刚完结的热播年代剧《人世间》中再次大火的著名影视演员雷佳音也作为“神秘知音”，送上祝福。

虽然因疫情原因未能到场，但雷佳音在视频中正式宣布，自己未来会以毛铺草本年份酒代言人的身份，与大家一起品味草本浆、真年份的魅力。

毛铺草本年份酒，与其他白酒有什么不同？

答案其实就藏在它的名字里——草本浆，年份酒。

毛铺草本年份酒，用独有的数字化提取技术，提取苦荞、葛根等五味草本中的精华成分，如黄酮类、葛根素等活性成分，与酒融合，除了酝酿出丰富的层次与口感，更能减轻身体负担。

其中，苦荞麦精选自四川凉山的高寒区，它具有降血脂、降血压、降血糖的作用，而葛根、枸杞则有护肝的作用，桑叶则有抑制脂肪肝的作用。

除了草本，年份是毛铺草本年份酒的另一个落脚点。

酒，是酿造时间。白酒行业素有“酒是陈的香，酒是老的好”认知价值，这个价值的内核就是真实年份。“真实年份”自然代表着高端、高品质。

融草本精华之萃，酿醇厚时间之味。最新发布的毛铺草本年份酒，经陶缸封藏和时光淬炼，酿就稀世佳品。

毛铺的匠心，收到了行业专家的好评。中国酒业协会理事长宋书玉表示：“毛铺草本年份酒草本香浓郁，为行业拓宽了道路，未来市场值得期待。”

毛铺草本年份酒兼具健康口粮酒属性和社交货币属性，真实年份和五味草本精华，奠定了其中高端产品定位，成为高端宴请、商务聚会的好选择之一。相信未来，毛铺草本年份酒将登上越来越多的餐桌，收获更多人的认可。

结语

“在变量中找到不变量”，逐渐成为消费品牌共同的挑战。大家开始从以前关注颜值、新奇、营销，转向关注产品本身和企业组织的升级，从更本质的维度来思考品牌使命和产品的“第一性”。

和而不同，匠心毛铺，它始终从产品和品牌的“第一性”出发，顺应健康经济的潮流，不断创新，在飞速变化的时代中保持常胜，同时坚持初心和使命。

我们所处的时代，充满了变化与争议，在此背景下，“和”才更显意义、价值、分量。

流淌了几千年的中国文化，不仅告诉中国人“我们从哪里来”，兴许还将告诉世界“人类将往何处去。”

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