在充满不确定性与多变性的市场环境下，品牌营销面临重重挑战。同时消费行为的多元化、营销场景的碎片化，使品牌在获取短期效益的同时，愈发聚焦长期价值的打造。如何挖掘增量实现增长，真正达成“品效合一”的营销效果，俨然成为当前营销的重中之重。

在19日以直播形式举办的“升生不息”-京准通2022品牌升级发布会暨“京赢未来”颁奖典礼上，京东数智化营销服务平台“京准通”发布全新升级，以“营销顾问”作为定位，推出全新品牌Logo及“你不必很精通，但可以很擅长”的品牌slogan，通过更专业的营销服务，让商家在营销中更轻松、更高效，助力商家在复杂的市场环境中收获可持续、高质量的增长。

三大核心产品理念

打造更专业的营销服务平台

“智能化、生态化、数字化”是京准通自2014年上线来始终秉承的产品理念，也是本次升级的重点方向。在智能化方面，随着信息技术的高速发展，智能化已经成为营销中不可缺少的一环，京准通也一直在致力于探索智能化营销新模式。在此次升级中，京准通在投放全链路实现了系统化、智能化操作和服务，不仅减少了人工操作的出错概率，还帮助商家在很大程度上降低了营销中的人力成本，提升投放效果。

在生态化方面，京准通近年来全面着力生态体系的建设，一方面推出多重政策及服务助力商家用营销挖掘新增量，在2021年中为商家提供近500场线上线下多种形式的营销培训，还特别针对新商家发布了多个激励政策，帮助新商家快速增长；另一方面携手优质合作伙伴共同为商家提供更好的服务，通过代理商体系建设及营销API的系统布局，2021年京准通引入优质代理伙伴200多家，服务超过2500个品牌。

在数字化方面，京准通陆续上线了优投实验室、数据中心、MTA多触点归因模型等一系列数字化工具，帮助商家提升营销效果的同时，也获得了行业的高度认可，在金投赏、虎啸奖、中国创新营销大奖等赛事中斩获诸多奖项。经过本次的升级，京准通将通过更全面、更科学的数字化评估体系助力营销效果的提升。

覆盖更多营销新场景

满足多元化需求

考虑到营销中不同场景的不同营销诉求，京准通推出了更加丰富的场景化营销工具。如便于新商家上手的一站式场景化智能投放工具“京速推”，实现了全流程“无人投放”的智能化托管模式，投放前帮助商家智能分析历史数据选择最易打爆的商品进行推广，投放中运用京准通成熟的智能定向、智能出价、智能创意能力来帮助商家及时优化投放，投放后可根据投放数据为下次投放提供策略建议指导，贯穿全链路的智能化投放模式，让京速推的使用门槛几乎为0，没有投放经验的商家也能通过京速推快速完成广告的投放，另外京速推还支持针对不同营销场景提供差异化的投放组合与触达，帮助商家轻松达成营销效果的提升。

针对营销中的B端场景，京准通全新推出企业采购营销平台“京靶”，依托京东在信息技术方面的优势，京靶可实现以企业为中心进行市场洞察，并提供独有的B端市场大盘分析和全生命周期的商机洞察，并通过一站式的全渠道精准触达多轮次实现与目标用户的个性化互动，为解决To B营销获客难题提供一站式解决方案。

此外随着线上、线下多渠道营销的不断融合，线上线下联动的营销模式也成为更多商家的关注点。因此升级后的京准通也在全渠道营销上发力，推出门店推广营销解决方案，基于LBS地理位置精准触达覆盖门店范围内的用户，结合京东站内流量资源及站外合作媒体资源，加之京准通智能化投放能力，全方位助力门店整体营销效果提升。

不断升级打造新基建

实现降本增效

为持续助力商家降本增效，京准通也升级包括营销分析、营销策略在内的一系列营销基础能力，其中最重磅的就是发布了全新京东营销科学体系。作为京准通“数智化营销大脑”的营销科学，集成了京东广告最前沿的营销技术与工具，以营销方略平台为载体，京东iStar方法论为基础，建立了从全景洞察到科学衡量的全面营销知识科研体系，并围绕营销洞察、营销战略、营销策略、营销执行、复盘总结形成全链产品布局，可为商家提供整合营销策略及高效投放执行，为营销提效提供了科学指导。

另外，全新推出了综合投放分析工具“数据中心”，覆盖广告投放全链路，整合行业洞察、榜单排行、运营分析等多个重要场景，帮助商家提升数据分析的效能，深入挖掘数据价值。其中行业洞察能够帮助商家站在全行业视角洞察趋势，挖掘自身优势针对性的进行营销策略的制定与实施；榜单排行能够智能的帮助商家监测营销数据波动，并找出数据异常原因，以便商家及时调整优化；运用分析包含商家整体营销数据概况、自定义组合报表等多种分析功能，帮助商家进行深入分析的同时，提升数据分析的效率。

同时，今年全新上线的“投放助手”也在面向商家逐渐开放。打破了京准通不同投放产品线的使用壁垒，投放助手不仅实现了不同投放产品线的一键式批量操作，还可对不同投放产品线的广告物料进行统一管理并按不同营销场景进行分组，同时规则化值守功能还能解决促销活动时期需要大量人工值守的问题，释放商家人力。

以更好的营销服务

提升用户体验

基于“营销顾问”的品牌定位，今年京准通在服务上下足功夫，尽可能让投放变得简单高效。如在投放过程中最核心的出价、定向、创意等投放能力和服务进行了全方位的升级和优化。

首先在智能出价上，全新推出ROI控制型出价模式，基于转化率和商家期望的ROI智能计算出价，实现了ROI效果的可控。为助力商家的精细化运营，此次京准通定向系统也进行了通用化、个性化、数智化的升级，统一京准通跨产品线定向结构，实现针对商家的个性化定向需求的多样定向推荐，并以数智化能力帮助商家在投放全链路提升更为精细化的营销。

在提升投放效果的过程中，广告素材的创意也至关重要。此次，京准通借助数智化能力实现了包括标题、图片、视频在内多种广告素材内容的自动生成，通过智能创意生成的内容，大幅提升了用户的关注度，特别以智能创意生成的视频点击率提升可达10%。

“你不必很精通，但可以很擅长”。

正如京准通全新slogan所说，全新升级再出发的京准通，将用更先进的营销技术，更易用的营销产品，更科学的营销方法论，构建更卓越的营销服务体系，带给商家更高效、更有温度的“营销服务”体验，助力商家更好地迎接今年的京东618，在未来生意中实现有质量的增长。

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