疫情之下，内娱影视剧状态低迷，各类网综却异军突起、热度不断。网综《乘风破浪的姐姐》更是网综中的热度顶流。据悉，独家冠名《姐姐》的梵蜜琳品牌的费用为4000万元。根据百度指数显示，在《姐姐》首播的第二天，梵蜜琳的搜索指数便已经达到 7355，成为其品牌近半年来的巅峰值。也正是因为网综可以给冠名商以及广告主带来远超预期的曝光和流量，才使得如今的网综成为了新一代的“广告牌”。据独家代理《姐姐》广告植入的大楚长歌影视负责人陈翘楚介绍，《姐姐》里除了独家冠名的梵蜜琳之外，还有包括金典、唯品会、vivo以及奥利奥、瓜瓜龙英语等17个品牌陆续登场，这正体现了被广告商包围的网综开启了招商新时代。

另一档同样火爆的S级网综《青春有你2》同样如此。据负责商务植入的时空联动公司的负责人王琴介绍，这档爱奇艺自制的选秀节目，其站内热度值每期都在8000以上，最高达9210，创下了爱奇艺综艺热度值的历史新高。于是才有包括长隆度假区、Armani、QQ音乐、Apple等在内的20多个品牌和IP陆续登场。

网综的植入江湖起始于2014年，彼时台转网，综艺招商进入了新时代。据爱奇艺首席内容官王晓晖曾说，“中国的网络自制综艺节目70%要依赖大明星，100%要依赖广告”。显然，广告已然成为网综节目收入的主要来源。

《奇葩说》则成为了国内网综招商的成功典范，从第一季到第六季，《奇葩说》的广告收入屡创新高。据媒体报道，《奇葩说》第一季直到开播前一个月才签下美特斯邦威这个金主，当时的价格为5000万。之后便开始一路飙升，第二季广告收入破亿，第三季破3亿，第四季破4亿。不完全统计，《奇葩说》播到第五季时，总招商收入已经超过了15亿。招商费用也在潜移默化中成为了网综显示自己实力的一方面。

当观众的目光从电视荧屏流向互联网屏幕，网络综艺开始改变曾经电视节目主导的话语环境，广告也从大屏幕转移到小屏幕，网综成了吸金广告牌。不可否认的是，网综广告对传统广告进行了具体内容上的突破，也开拓了网综营销的新方向。

在新的综艺语境下，广告形式也有了推陈出新的契机。当广告主在选择网综渠道进行品牌传播的时候，也需要选择与品牌受众定位相符的网综节目，从而精准地传递出自己的品牌理念。需要提醒的是，虽然网综给品牌带来了流量和曝光，品牌成了网综绝对的金主，但想要用户买单，就不要忘了“坚持本心，内容为王”。

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