5月10日，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同发布《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》(下称《报告》)。《报告》系统分析了国货崛起的背景、国货市场的现状、消费者选择国货的原因以及国货市场面临的问题和未来趋势，以及新消费群体的特征、新消费文化的出现以及抖音电商这样的新媒介在推动国货崛起过程中的作用。

《报告》指出，国内消费高速发展带动国货崛起，消费升级和个性化需求成国货发展驱动力。电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎，带动国货品牌"出圈"。在国货全面崛起的背景下，从服装服饰到平价彩妆、3C电子、智能手机等，国货品牌在多个领域影响力与日俱增、越来越受到用户追捧，九成消费者看好国货品牌的未来发展。

随着居民消费升级，国货崛起的格局正在形成。在需求侧，消费不断升级，国货品牌打开更大的市场空间;在供给侧，产业链日趋完善。在此背景下，国货受关注度快速上升，消费者在食品、乳品饮料、家居用品等多数品类均倾向购买国货品牌。90/95后年轻人群成为新的消费主力，国货品牌迎来了新的发展窗口。

《报告》指出，随着短视频、直播时代的到来，新兴的传播媒介成为年轻人群了解世界的重要窗口，新兴媒介成为国货发展的强大助推力。以抖音电商为例，其所代表的兴趣电商，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，释放潜在消费需求，让更多国货产品被看见和购买。一方面，抖音电商让国货品牌被更多年轻消费群体了解、接受和喜欢;另一方面，直播带货为国货品牌开启了直接连接消费者的销售新路径，打开了新的市场空间。

在此背景下，在兴趣电商等电商平台，国货品牌的商品数量也持续增长，爆款商品不断涌现。抖音电商数据显示，2021年4月-2022年3月，平台国货品牌商品数量同比增长508%;爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。

与此同时，抖音电商这样的新媒介平台也在不断寻求创新以扶持品牌，兴趣电商成为电商业态中一股新力量，平台通过深入的用户洞察，帮助品牌更快更精准地触达消费者，培育创新新品、爆品，满足用户多样化和个性化需求，推动国货结构性升级。

《报告》认为，电商平台正成为助力国货品牌"出圈"的重要渠道。新锐品牌在扶持下实现较明显的成长。成熟品牌拓展了消费群体，吸引了更多消费者关注，老字号品牌借助平台有效洞察用户需求，满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求，赢得新的市场空间。

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