每个时代都有着独特的时代记忆，白酒作为社交介质，不但要承载当代人的社交诉求，更要注重当代人的情感诉求。作为新晋白酒品牌，想要在趋于成熟的白酒领域里脱颖而出，更要讲究如何与消费者达成情感默契，通过品牌精神的传递，和消费者一拍即合，双向成就。

于新时代的消费者而言，品牌要具多元化，要注重态度和个性情感的表达。硬仗白酒作为新白酒品牌，以“千人千面，各有硬仗”为品牌精神，将积极的生活主张融入至产品基因中，让“硬仗”成为一种新的生活态度，一种新的青春姿态，和消费者玩到一起，和消费者一起寻找解决生活问题的答案，在内容为王的时代，让品牌具备了更强的活力和情义，并成为青春白酒的代名词。

据悉，硬仗白酒对“硬仗人生”情感诉求的聚焦，使其在短视频平台获得了更多自然流量。以“硬仗”为主题对话当代人，让年轻消费者更具参与感的同时，也为饮酒群体打开了分享“硬仗故事”，讲述“硬仗人生”的创作兴趣，做到了品牌和消费者的自然互动，以社交情感主推品牌内容创作。

从硬仗白酒的包装来讲，品牌设计更加贴近年轻消费群体的喜好。如今白酒整体包装形象都不够时尚，无法以更加新潮和个性的方式融入至消费场景中。硬仗白酒以经典红砖为造型，不仅为产品增加了辨识度，在“货架思维”中更加出众，也更体现了年轻一代的个性审美。红砖是自带态度的工业道具，外形坚硬而张扬，内在则融入工程之中，是夯实梦想的基础，是时代热血情怀的代表，用红砖作为硬仗品牌独一无二的标识，更有力量感、共鸣感和视觉感。

除了经典红砖款，硬仗品牌分别有100ml小瓶装和300ml中瓶装，适宜多场景的消费场景需求。无论是在当下流行的口袋小酒，还是好友成宴的情义场景，都高度契合。独饮为自己加油，不惧硬仗，迎难而上;大家一起喝，为好友的硬仗之行点赞，相互鼓励，相互帮助，升华硬仗情谊。

做好年轻化，不仅要突破固有的白酒包装设计，也要注重在酒体和口感向年轻化群体的倾斜，硬仗红砖款是42%vol清香型白酒，是更适宜的世界烈酒品饮口感，度数低，入口不刺激不辛辣，酒厂为山西汾阳市酒厂，69年不间断酿造历史，酒体绵甜净爽，满足了年轻群体“少喝酒，喝好酒”的饮用需求。

硬仗是一款好酒，更是一种精神

当代年轻人更注重态度，更偏爱个性生活的表达。硬仗是高频率、高记忆的词语，以“硬仗”作为传播主题，更容易带动大众群体进行参与。据了解，硬仗在抖音等新媒体平台，结合“硬仗人生”“硬仗故事”“硬仗宣言”“致敬硬仗”等内容的发布，迎来了大众的广泛参与，以“硬仗”为话题表现大众乐观的生活态度，唤起了大众内心的真实感受，发掘了人海中的生命光芒，用“硬仗人生”直击人心。

作为一家新晋白酒品牌，硬仗的发展是对白酒品牌年轻化的一次深度探索，在坚守千年酿酒工艺的同时，如何做到拥抱年轻消费者，如何做到以品牌精神去引导大众创作，将白酒承载情感的功能发挥完全的一次深度探索。而这也告诉我们，白酒品牌如果想要打入年轻消费者的内心，不能一味的迎合消费者的需求，更要通过了解消费者的内心诉求，做到真实的了解和贴近，发挥白酒产品的特殊功能，为年轻消费群体打造一条感受自己，感受白酒魅力的新路。

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