青春是什么样子？这是一个从古至今都在回答的命题。

在“诗仙”李白笔下，是“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁”的意气风发；

在少年张仲景看到瘟疫横行，是写下“感往昔之沦丧，伤横夭之莫救”时求解苍生之苦的志向；

是伟人“为中华崛起而读书”的责任感和使命感;

而在当代，他也是以白衣为甲的芸芸青年，出征武汉时用行动书写的“健康所系，生命相托”......

萨缪尔·厄尔曼在《青春》中写道：青春不是年华，而是心境；青春不是桃面、丹唇、柔膝，而是深沉的意志、恢宏的想象、炽热的感情；青春是生命的深泉涌流。

是的，青春，不应该局限在年龄，而应该是一种“向上”精神。

在“五四”青年节这个节点，舍得酒业的一支《趁青春，去舍得》超燃短片，将当代人“敢奋斗，敢舍得”的青春精神刻画的入木三分，引发网友广泛的共鸣。

行业观察人士指出：“从这股时代的声音中，我们不仅看到了《舍得智慧人物》这个IP的成长，更看到了一条品牌的独特成长路径——让‘舍得’精神的品牌价值观融入时代，成为时代精神的一部分。这既是舍得品牌内涵本身作为价值观的优势之一，更是《舍得智慧人物》IP营销的成功范本。

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一支超燃短片，

回答当代青春的样子

5月4日，舍得酒业为广大青年献上一则超燃态度短片——《趁青春，去舍得》。据了解，《趁青春，去舍得》聚焦新时代中国青年，由著名主持人郎永淳燃情独白，配合《舍得智慧人物》中时代先行者的高光片段剪辑而成。

在《趁青春，去舍得》中，我们看到了：

演员惠英红在50岁凤凰涅槃的那股相信一切都可重来的勇气；

樊建川散尽家财建造抗战系列博物馆，只为延续一个民族的荣光时孤注一掷的豪气；

带着精准医学普惠使命去寻找生命科学最优解的尹烨说：“向死而生嘛你把牌打光了 自然就有曙光来了。” 这是睥睨一切俗世的傲气 颠扑一切陈规的心气。

还有张桂梅用生命教学，在云南深山中为贫苦女童搭起一条走出大山的路；

更有水庆霞迎难而上，带领中国女足翻盘；

……

这些就是郎永淳在《趁青春，去舍得》的独白中开篇的那句话：“我在很多人的身上看到过青春该有的样子。”

是的，在他们身上，展现出的就是当代人最积极、最有生气的力量；在他们身上，青春都无关年龄，是一种能点燃和影响他人的精神。

对此，有行业人士认为：“这部短片虽然只有短短的3分钟，但其铿锵有力的文字和炽热蓬勃的画面，传达出中国青年敢于迎难而上、勇于无私奉献的舍得精神，诠释了新时代下中国青年的使命担当。这其实也是青春的深层次内涵。”

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短短3分钟背后是IP的5年之功

其实，早在2020年9月，舍得酒业一支创意视频——《为热爱而活，我就舍得》表达出当代年轻人敢于“为追梦而舍得”的人生态度，就在微信、微博、抖音等社交平台火了；2021年7月1日，《以舍得 敬舍得》更是在央视等顶流阵地“刷屏”。

从《为热爱而活，我就舍得》到《以舍得敬舍得》，再到《趁青春，去舍得》，为何舍得酒业总能抓住大众关注的焦点？

追根究底，这其实是品牌IP的底蕴。

作为舍得品牌自有高端文化IP，《舍得智慧人物》从2017年首播以来，曾邀请过龙永图、袁隆平、张桂梅、邓亚萍、余秋雨、张伯驹等国之重士、社会大家，也曾对话尹烨、郑强、董明珠、郭麒麟、惠英红等不同领域的佼佼者。不仅如此，《舍得智慧人物》更曾将镜头转向这个IP的观众，记录人生百态。

而这一次的《趁青春，去舍得》短片是又一次对《舍得智慧人物》IP的创新演绎。第一，抓住了“五四”青年节这个特殊节点，将“舍得”精神融入当代人的“青春”特质；第二，借助《舍得智慧人物》的多期积累，具象化地演绎了新时代中国青年“敢奋斗，敢舍得”的精神面貌。此举是对舍得精神的深入诠释，也将品牌精神推升到新高度。

从国之重士、知名达人到大众草根，从关注航天事业、生命科学到“接地气”的琐碎生活，从录播到开创直播，乃至在特殊节点发布品牌态度大片，可见，《舍得智慧人物》这几年来一直在自我迭代。

由此不难看出，《舍得智慧人物》这个IP营销正入佳境。首先，是表达方式在不断创新；其次，是格局视野在不断拓展；最后，是精神内涵在持续丰富。纵观业内外，在品牌自主IP范畴，《舍得智慧人物》的打造都是极具优势的；尤其是在对舍得品牌的赋能方面，《舍得智慧人物》的IP营销可以说是行业最佳案例之一。

值得注意的是，《舍得智慧人物》节目前四季全网总曝光量达82亿；目前第五季正在热播中，全平台总曝光30亿+，全平台热搜热榜23个，微博话题总阅读量10亿+。

由此可见，《趁青春，去舍得》只有短短的3分钟，却是站在《舍得智慧人物》这个IP连续5年的积淀之上。

03

《后浪》之后见“舍得”，

品牌进阶的独特路径

在两年前的“五四”青年节，B站的《后浪》在当时刷爆朋友圈，将青年一代自由探索兴趣、乐于分享生活、包容多元审美、敢于表达态度等青春形象跃然纸上。

显然，这一次的《趁青春，去舍得》却在立意上更进了一步：青春不只是年轻，青春是那样一股劲儿，为了所愿的一切，去赌上一切，无关年龄，只在舍得。

这是《趁青春，去舍得》向广大青年和社会传递出的价值理念；而这种广阔的视野和心境的背后，是一个企业品牌价值观的体现。

2022年，外部环境不确定，内部疫情冲击，对于大多数人来说，这其实是一个困难时刻。而越是艰难的时候，我们其实越需要“勇锐盖过怯弱，进取压倒苟安”的锐气。而《趁青春，去舍得》恰好在特殊的时间点为社会注入了一股“正气”，这是引发广大青年乃至公众共鸣的基础。

其实，在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力被极大的分散，品牌要赢得市场已经不能靠单纯的广告轰炸，而是需要有一群拥趸和热爱你产品的人，认同你品牌的精神气质和价值观。

从这个层面来看，无论是《趁青春，去舍得》这部态度短片，还是连续多年不断迭代的《舍得智慧人物》，亦或是与《小舍得》《美好的日子》《人世间》等热剧合作， 这都是舍得酒业以创新的方式，持续向消费者传递“舍得精神”的内核。

在这个过程中，因为舍得品牌本身即是文化和价值观的代表，有了这个品牌内涵的优势，舍得精神其实已经跳出了企业局限的范畴，成为当代人主流文化和价值观的一部分。

正因为如此，对于舍得酒业来说，挖掘和阐释舍得精神，紧紧与时代的正念捆绑在一起，也就让品牌的价值主张逐渐占位消费者的心智，从而走出了一条属于自己的独特的品牌进阶路径。

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