兴趣电商时代，基于去中心化的营销模式，短视频早已成为品牌们的必争之地;“如何在抖音平台脱颖而出”也在成为商家经营的重点课题。但各垂直品类的头部品牌和行业新锐们往往面临着不同挑战：他们有的需要努力寻找市场空白，挖掘需求痛点;有的则需要顺应兴趣电商的大趋势，在营销玩法上尝试创新。

在此过程中，诸多痛点也一一涌现：如何帮助自有品牌的新品类产品快速建立消费者认知?行业内容同质化严重，怎样吸引消费者的兴趣和关注?有哪些可以参考、借鉴的与用户沟通表达方式?是否存在“秘籍”，能够帮助品牌加速跑通“品效销”一体化营销链路?为了解答品牌商家遇到的这些困惑，巨量千川的「川流计划」应运而生。

作为巨量千川打造的首个行业孵化项目，「川流计划」期望通过课赛一体的抖音电商广告及经营内容分享，帮助各行业商家及从业伙伴快速建立起消费者对品牌的兴趣与信任，最终实现品牌生意的增长。而首期川流计划的主题为「咖位行动」，将聚焦快速增长中的咖啡行业。

德勤会计事务所于2021年4月发布的调研数据显示，生活在节奏快速的一、二线城市的不少年轻消费者们已养成咖啡饮用习惯，甚至将咖啡视为“日常饮品”，其人均消费量达326杯/年。2022年4月初，#我要买咖啡啊#话题甚至曾登上热搜，话题阅读量超过3亿，年轻一代消费者们对于咖啡的热爱“可见一斑”。

伴随消费者居家时间的增加，咖啡品牌在线上线下的竞争也在进入新阶段。内容种草营销 + 直播购买转化，又使得短视频正在成为包括咖啡在内的食品饮料行业的增量场。正因如此，川流计划首期的「咖位行动」将通过案例比赛、直播课程、招商项目三位一体的活动设置，为咖啡行业伙伴提供从学习到实践、从营销到经营一站式的生意成长体验，帮助品牌获取新趋势下的流量和销量密码。

此外，参与首期活动的商家还有机会获得包括投放扶持、专属市场传播资源，以及与行业专家沟通互动，获得实操指导在内的「川流成长礼包」。

作为「川流计划之咖位行动」的子活动之一，巨量千川将在5月2日至5月12日期间发起案例征集比赛，面向咖啡行业广告主、代理商，征集借助巨量千川投放实现在抖音电商生意增长的案例。后续，也将通过公正客观的评审机制评选出Top案例进行市场宣推。巨量千川希望提升优质案例所属咖啡品牌影响力的同时，为更多咖啡行业的商家提供投放参考。

咖啡品牌相比其他食品行业在抖音做直播，有哪些需要注意的地方?怎样通过小而美的短视频帮助品牌引流?如何利用巨量千川从0到1快速孵化品牌账号，帮助提升 GMV 及 ROI ?针对咖啡行业品牌此前在经营抖音时普遍遇到的困惑，千川学堂量身定制了面向咖啡行业的专属直播课。

4月28日下午，四位嘉宾将分别围绕《咖啡乳饮品类日活动玩法》、《咖啡赛道洞察及策略》、《巨量千川咖啡行业解析》、《巨量千川咖啡行业实战攻略》带来直播分享。通过这一课程，巨量千川希望高效助力咖啡行业商家，全面了解抖音电商营销与经营重点。

此外，抖音电商还将携手巨量千川、巨量引擎，于5月2日至5月12日发起「咖啡日」活动。届时，参与项目的商家将获得流量、货品、电商服务、活动宣推等重磅权益。而巨量千川将为活动商家提供包含货品补贴、流量扶持、投放激励等在内的诸多扶持政策，助力参与活动的商家实现品牌声量和商品销量的双重提升。

值得一提的是，参与此次「川流计划之咖位行动」的商家、操盘手们，也有机会获得由巨量千川官方所提供的多重「川流成长礼包」。其中，参与川流计划的商家将获得涵盖实操指导、投放扶持、专属传播资源等在内的多方面权益，帮助生意增长。而参与川流计划的运营和操盘手等个人，也将获得从专业到荣誉的全面激励。

未来，有哪些咖啡行业品牌、新品会在抖音电商脱颖而出?让我们拭目以待。(编者沈梦)

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