2022年2月25日，尚美生活集团在青岛举办了主题为《决胜供应链·旅宿更精彩》的尚美生活品牌战略升级暨合作伙伴大会。

发布会上，尚美生活集团阐述了集团新一年的各项变动，尚美生活集团表示将去集团化，分成七家公司，原四大事业部升级成为独立公司，升级后的公司将独立预算，独立人员架构，每家公司有更精准的定位，力求打造网红爆款。此外，尚美生活方面表示，未来将通过升级尚美生活供应链平台，赋能品牌升级战略，实现住宿业各个环节在新消费生态下的最优投资回报和经营管理方式。

同时，尚美生活集团CEO马博宣布成立鲸喜连连文旅集团，这一举措标志着尚美生活正式向文旅业进军。尚美生活集团CEO马博提阐述了成立鲸喜连连文旅集团的缘由。首先，疫情以来行业同质化竞争激烈，内卷越来越强，借此希望通过文旅化打造差异化竞争力;其次是为了积极寻求品牌的生存之道，为了拓展业务，积极转型升级。鲸喜连连文旅集团的成立，正是在尚美集团探索如何升级供应链平台赋能品牌升级战略，实现住宿业各个环节在新消费生态下的投资回报和经营管理方式展开了深入的探讨下成立的。

鲸喜连连文旅集团不同于以往的酒店管理、服务模式，经过全新打造和升级，将以“属地文化”作为核心诉求点，除了将属地文化与酒店产品、服务、设计融为一体，更好地响应国家十四五规划对文旅板块的政策支持，打造一个后疫情时代的“综合文旅型酒店”之外，更希望从观念上打通年轻消费者文化的自信，建立价值认同，并帮助当地业主实现自我情怀。目前，鲸喜连连依托属地文化，与当地人文风情、民间艺术、文博馆等与文旅相关的结合，在酒店产品设计、装饰风格上下功夫，力求将酒店与属地文化紧密结合，呈现不一样的酒店风格。

除此之外，鲸喜连连还将举办各类大型活动，包括但不限于属地文化的节日庆典、展览、酒店家居产品展示、顾客体验活动，这也将成为旗下酒店的一大亮点。不仅能展现酒店的服务，同时也吸引年轻的消费群体了解属地文化。

此前，尚美集团还提出了品质提升“三部曲”，重新设计和升级头部门店，“三部曲“与鲸喜连连文旅集团所倡导的”属地文化“结合，不仅提升了酒店的服务与设计，也给予消费者更方便快捷的生活。鲸喜连连文旅集团在今年也有一项重大举措——即未来将大力发展中西部旅游区块，在结合“文旅”这一属性的同时，也向行业展现鲸喜连连文旅集团与时俱进的决心。

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