在兴趣电商，不少消费者通过短视频和直播了解到了各地乡土生活，购买到田间地头直发的新鲜农特产。从广西沃柑到内蒙古羊肉排，从福建大黄鱼到延边辣白菜……越来越多的地方好物借助抖音电商，跨越地域局限，卖向了全国各地，被更多人看见和认可。

为了更好地助力地方品质农货产销对接，抖音电商和字节跳动公益共同打造了“山货上头条”项目，与地方新农人一起推广农产品品牌，让更多特色农品被看见和购买。据悉，2021年全年，共有179.3万款农特产通过抖音电商卖向全国。在“抖音好物年货节”期间，广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面和内蒙古葵花籽瓜子从众多优质产品中脱颖而出，被评选为最受欢迎的家乡好物。

2021年年末，为了助力地方品质农货出山，“山货上头条”项目推出了为期24天的“冬季山货节”活动，覆盖111个县市，共推动3149款特色农产品走进千家万户。数据显示，活动期间共有547.3万单农特产通过抖音电商出村进城。

其中，广西脆柿、朝鲜族辣白菜、山东海蜇丝、福建大黄鱼和陕西猕猴桃销量领先。广西脆柿销量达179.6万斤，卖出的辣白菜相当于消化了110亩地的白菜产量，62.5万斤山东海蜇丝、49.4万条福建大黄鱼、120吨陕西猕猴桃走上了千家万户的餐桌。

同时，抖音电商生鲜业务人员多次前往广西百色田东县、河南开封万隆乡等多个村落，对当地果蔬种植、电商基础、新农人带货能力、售后保障等情况进行调研和扶助。据统计，活动期间广西百色田东县的沃柑销量同比增长422%；河南开封万隆乡蜜薯销量同比增长205%。

“冬季山货节”期间，抖音电商还上线了多个互动话题，鼓励新农人创作优质乡土内容，展现农产品背后的乡土情怀，引起消费者的了解和购买兴趣。#山货上头条 话题里短视频播放量达14.4亿次，共有9000多位创作者参与其中。

“山货上头条”还积极落地地方打造专场活动。在吉林省商务厅、延边州人民政府的指导下，“山货上头条”项目就开设了“风味延边”专区，吸引了1000多位延边地区达人和商家积极参与，并获得上百位消费者的关注。

数据显示，延边专场活动中，共有79万单地方农特产通过抖音兴趣电商销往全国，销售额达千万级。其中，延边大米、延边烧烤串料、延边辣白菜、腌制青年萝卜、木桶酿造红烧酱油销量位列前五。延边辣白菜共售出8万多单，相当于消化了12至13万颗白菜；约442吨延边大米销往全国，近乎当地761亩水稻的产量。

农业农村部农村经济研究中心主任金文成曾表示，农产品电商的发展是全面推进乡村振兴以及数字乡村建设的重要内容。短视频和直播拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、卖得更好，而农村电商也将带动农民更加注重产品的品质和品牌，生产的产品更加符合市场需求。

随着农产品触网程度加深，农产品网络零售额迎来快速增长，金文成表示，“未来，农产品电商市场的潜力将进一步释放，农产品电商需要进一步优化布局，成为助力乡村全面振兴的重要力量。”而抖音电商也将持续深入参与其中，进一步从源头助力乡村发展。