得益于内容的创新和多元化的应用场景，在线音频行业吸引了更多用户的关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，2022年在线音频用户规模将达到6.90亿人。随着业务不断拓展，用户渗透率的持续提升，网络音频行业形成多元化圈层。

优质内容是主要驱动力，消费节日刺激内容消费

近年来，在线音频市场大力发展知识付费内容，用户更加注重精神消费。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自2015年来，中国知识付费用户由0.48亿人增长至2020年4.18亿人，预计2022年规模将达到4.77亿人。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费总体用户规模的增加、音频技术的完善创新，未来耳朵经济的知识付费市场规模将不断扩大。

在线音频用户规模的扩大刺激内容不断涌现，但高质量的内容是促进在线音频内容转化的主要驱动力，随着平台内容种类多元化、精细化发展，内容价值正逐渐凸显，也将带动在线音频媒体商业化不断发展成熟。通过优质内容满足用户多样化需求，增强用户粘性，最终转化成内容付费。优质内容的输出使得在线音频行业形成内容付费新趋势。

在“双11”等消费节的引领下，消费者逐渐形成了节日消费心理。在节日期间，用户可以获得大量优质内容的推荐和促销，越来越多的消费者愿意为精神消费买单。例如，喜马拉雅就创办了423听书节、818会员宠爱节、123狂欢节等内容消费节日，并在2021年首次参与“双11活动”。2021年12月的第六届123狂欢节中，喜马拉雅会员购买量同比增长110%，其中新会员占比23%。消费节日不仅对内容生产形成了刺激作用，也使得知识付费行业更加契合目前新生代群体消费习惯，促进行业发展。

智能终端应用拓宽，喜马拉雅深受用户喜爱

基于loT技术和在线音频内容的发展，在线音频的终端应用不断扩宽，现已涵盖智能音箱、车载终端、智能家居、以及智智能穿戴等。国家工业和信息化部的数据显示，2020年中国物联网市场规模达到2.4万亿元。中国在线音频实现终端应用和市场规模的双向驱动。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在智能手机、车载终端、智能音箱等方面，受访用户主要使用的平台是喜马拉雅，分别占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨询分析师认为，喜马拉雅稳居头部，截止2021年6月，全场景月活跃用户已超过2.62亿 。

喜马拉雅智能设备覆盖家电、穿戴、车载端等多个领域，行业布局广。智能音箱方面，喜马拉雅推出自建品牌小雅AI图书馆和好习惯早教机，并与小爱系列、小度系列、天猫精灵等智能音箱开展合作。智能穿戴方面，喜马拉雅研发了小雅AI真无线耳机，并与Apple、华为、360等品牌合作，连接用户智能穿戴设备。智能车载方面，喜马拉雅与保时捷、特斯拉、宝马等超过95%的汽车企业进行深入合作。凭借其内容丰富、终端覆盖广泛的优势，喜马拉雅获得广大用户喜爱，也使其各渠道用户使用比例相对较高。

TTS技术逐渐成熟，进一步丰富音频内容生产模式

随着AI技术与在线音频产业的不断融合，AI技术从赋能在线音频的场景覆盖、运营模式发展，到目前已经参与到了在线音频的内容生产体系中，基于语音合成技术产生的AIGC有效地丰富了在线音频行业的“PGC+UGC+PUGC”生产模式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过六成受访用户认为AI合成音频比普通音频节目更有趣。艾媒咨询分析师认为，人工智能技术是在线音频行业的重要竞争维度，使音频内容往智能化发展。AI合成音频能增加用户体验感，成为耳朵经济内容生产的新模式。

2021年9月，喜马拉雅智能语音实验室运用TTS技术，通过技术团队自主设计的韵律提取模块以及专门的口音模块，将单田芳大师的AI合成音应用于多部风格迥异的书籍中，通过技术手法帮助经典声线重现于世。截至目前，单田芳TTS专辑已达83部。

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