2021年末，随着冬至节气后最冷寒潮来袭，多地降温、大风、雨雪齐上阵，开启“速冻”模式。今年冬天又是一个“寒冬”。

京东销售情况显示，寒潮突袭之下，取暖电器、羽绒服等御寒商品销售同比大幅增长，不少电商的相关商品销量都出现了成倍增长。对于“打工人”来说，一件保暖又轻便的羽绒服成为外出上班的“保命神器”，但面对眼花缭乱的羽绒服品牌，消费者应该如何挑选呢？

国产羽绒服弯道超车 黑科技羽绒服成新宠

最近，羽绒服品牌加拿大鹅因虚假宣传、退货双标，在一片“讨伐”声中被推上舆论的风口浪尖。在国外服装品牌接连“翻车”的同时，“国潮”消费正在重塑市场格局，为国内的羽绒服市场带来前所未有的机遇。2020年我国羽绒服销量增加13%，羽绒服市场规模达1382亿元，预计在2022年达到1622亿元，国内市场大有可为。

为迎合当前国内消费者的审美趋势，各品牌羽绒服不断在设计方面寻求突破，推出眼花缭乱的时尚潮品。但羽绒服最核心的功能在于保暖，对于厂商来说，在保暖材料和技术研发方面不断探索科技的边界才是“突围”之道。

暖邑羽绒服是“黑科技”加热羽绒服赛道的开拓者之一，做充电宝起家的硬核理工男创始人跨界做羽绒服，首款创新性的碳纤维加热羽绒服一经推出迅速成为爆款。当羽绒服遇上“黑科技”，会碰撞出什么样的火花？

暖邑这款加热羽绒服采用的是精选的90白鸭绒，摸上去细腻柔软、蓬松度极高。版型是立体裁剪的设计，同时配合斜纹的花纹，整体风格大气简洁，上身舒适有型又修身，无论是酷炫风、商务风还是休闲运动风，这件黑色的羽绒服都可以轻松应对。

区别于普通羽绒服，暖邑的特别之处在于能自主发热。羽绒服左胸前的一个logo图案暗含玄机，按下logo上的“秘密”开关，就可以迅速3秒升温。一共有45°C，55°C和65°C三个温度挡位供选择，想要多暖，就能多暖。值得一提的是，智能温控还可以由微信小程序控制，随时随地一键升温。

天气没那么冷时，它就是一件炫酷的时尚单品。碰上极寒天气，只要把开关一开，暖流一会儿就遍布全身，保暖又御寒，冬天出门再也不用把自己裹成“粽子”了。

这款发热羽绒服的电源来自口袋里的数显充电宝，配合羽绒服里的碳纤维发热丝实现自主发热。价格昂贵的碳纤维材料电热转化效率极高，持久恒温，分别分布在羽绒服的口袋两侧、后背和后颈处，按下开关后就可以多区域全面覆盖升温，体验前后环抱式的温暖。不仅能实现速热，还能保障使用的安全，支持手洗机洗，不用担心漏电问题。

充电宝专家跨行做羽绒服 高标准打造完美产品

你似乎永远捉摸不透消费者的爱好——特别是z世代的年轻人们，他们追求打破次元的炫酷文化，但也热爱传统文化，他们既看重高品质、但也不会忽略性价比。消费多元化趋势变得难以把握，这是大部分服装从业者不安全感的来源。

但这种不安感在暖邑创始人雷松波的身上找不到踪迹。“无论是做充电宝，还是做羽绒服，我相信我能做出很酷的产品，让大家都喜欢。”雷松波自信地说道。

在做羽绒服品牌以前，雷松波在充电宝出口贸易已深耕多年。创业初期，理工科背景的他带领团队，凭借多年的技术储备和产品研发经验，生产出兼具实用性和性价比的高品质充电宝产品，深受国外客户们好评。随着客源增加，订单量增大，他的团队不久就在东莞成立了公司。

当时，整个外贸行业有蓬勃向上的趋势，没有人预料到，一场突如其来的疫情浩劫让出口贸易行业迎来至暗时刻。随着倒闭潮的到来，一时间，裁员、降薪的新闻已不绝于耳。为了减少损失，团队转型迫在眉睫。

偶然的一个机会，雷松波在为家里老人选购羽绒服的时候，商人敏锐的眼光让他注意到市面上的羽绒服同质化比较严重，消费者很难仔细分辨含绒量、充绒量和蓬松度的差异，如果是知名品牌的羽绒服动辄上千甚至上万不等，他不由得在心里思考：羽绒服最重要的功能还是保暖，有没有什么技术能让衣服自己发热呢？

那晚，雷松波几乎一夜没睡，他查阅了加热羽绒服的相关资料，并立刻着手市场调研，发现国内羽绒服市场仍有着巨大的市场潜力，竞争激烈，行业集中度较高，CR10约30%，品牌之间的竞争也逐渐进入白热化，但加热羽绒服仍然还是极其小众的赛道。

有少数品牌做过相关尝试，但始终没有站稳脚跟，这不是没有原因的：人们对于加热羽绒服的认知还停留在初期——不安全、不实用、护理起来太麻烦，用户的市场认知趋于固定；另一方面，加热装置和材料需要实现突破，以求在加热效率和使用功耗上得到改进，同时，还要解决安全性的问题。

市场需要被教育，技术研发需要成本。但国内消费者既然有这个需求，雷松波觉得自己有尝试的必要。“只想把最好的产品，给到真正需要的人。”创业打滚多年，他的初衷一直未变。

况且，基于过去几年在充电宝领域的技术积累，雷松波团队有着最有说服力的竞争优势。看似别人跨行创业是从“0”到“1”，而他是直接从“0.5”起步。其实不然——因为他认为自己的目标并不止于“1”。

羽绒服保暖性的好坏取决于面料、填充物，为了做出既注重保暖性又兼顾时尚感的羽绒服，他从跑工厂、画设计图、挑选面料、盯细节、把控品质，都亲自一手操办，他的目标很明确——即使没有加热功能，羽绒服本身的品质也要做到上乘。因他对于含绒量、面料、款式的坚持，普通加工厂纷纷表示难以满足要求。经过多方走访，反复对比，最终在东莞找到值得信赖的代工厂，成功做出了理想中的羽绒服款式——轻盈又保暖，上身丝毫不显臃肿，不挑身形不挑身材，对各个年龄段都很友好。

在加热技术方面，他和团队深入剖析市面上加热衣的发热原理，用技术加以改进，配合最新的碳纤维材料，终于突破发热慢的瓶颈，实现了低功耗，高热能转化，做到3秒速热，遥遥领先市面上的其他加热羽绒服产品。

现如今，暖邑已经在淘宝、快手、抖音等平台开设了店铺，销量正稳步攀升。除此之外，为了满足消费者不同场景的保暖需求，提供多元化的选择，暖邑还推出了加热马甲、加热围巾、加热手套等产品，延续了走高品质、高性价比的路线。如今，暖邑的产品获得了越来越多的消费者青睐。雷松波团队下一步计划聚焦开拓电商渠道，完善销售网络，争取快速拓展市场。

现在正处于一年中最冷的阶段，绵延的阴雨与寒风，泛起了不少孤身在外的游子的思绪与牵挂。电话里一句句注意加衣保暖的话语，足已吹散心中的寒冷，成了父母与孩子之间最深沉的牵挂。

每个人都希望给爱的人送去温暖，如同暖邑品牌起名的初衷一般，创始人解释道：“‘邑’字在汉语中是‘城市’的意思，希望每个穿上暖邑羽绒服的人，就像置身在四季如春的城市之中，爱和温暖常伴。”

暖邑的诞生和成长，没有铺天盖地的广告宣传，没有浮夸华丽的辞藻，好的产品如同冬日暖阳，用品牌热情、真诚、责任的文化打动消费者。

【出品】凤凰网广东新闻中心

【撰稿】黄启韶

【审稿】林九

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