产品组合是什么意思?

?产品组合(Product Assortment)是指企业在一定时期内生产经营的全部产品线及产品项目的集合，涵盖企业所有产品的构成方式及其相互关系?。它是企业资源配置与市场战略的核心载体，通过产品线广度、深度和关联度的组合，实现市场覆盖与资源效率的平衡。??

如何认识产品组合策略?

要认识产品组合策略，需要从其构成要素入手。

产品组合的宽度是指企业拥有的不同产品线的数量。例如，一家大型企业可能同时经营家电、汽车、金融等多个不同的产品线，其产品组合宽度就较宽;而一家专注于生产手机的企业，产品组合宽度相对较窄。宽度的选择取决于企业的战略目标和资源实力。如果企业资源丰富且追求多元化发展，可能会选择较宽的产品组合;若企业资源有限且想在特定领域做精做强，则会选择较窄的产品组合。

产品组合的长度是指产品组合中产品项目的总数。以一家服装企业为例，其旗下不同款式、颜色、尺码的服装都属于不同的产品项目，这些产品项目的总和就是产品组合的长度。增加产品组合的长度可以满足更多消费者的个性化需求，提高市场占有率。

产品组合的深度是指产品线中每个产品项目有多少个品种。比如某品牌洗发水，有去屑、控油、滋养等多种不同功效的品种，这体现了该产品线的深度。较深的产品组合可以更好地满足消费者的细分需求，提高消费者的忠诚度。

产品组合的关联度是指各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。关联度高的产品组合有利于企业发挥协同效应，降低成本，提高运营效率。例如，一家生产洗发水和护发素的企业，由于两者在生产工艺、销售渠道等方面有较高的关联度，可以共享资源，降低生产成本。