2026年6月13日，湿厕纸领导品牌德佑（Deeyeo）通过官方微博、公众号等平台宣布演员迪丽热巴出任其全球品牌代言人，同时将品牌Slogan升级为“好用 常用 我们都爱用”，正式开启湿厕纸的全球化布局。

据弗若斯特沙利文2026年调研报告显示，德佑湿厕纸累计三年全球销量第一。另据Worldpanel消费者指数统计，2024年10月至2025年10月，湿厕纸品类销售额同比增长35%，对生活用纸整体增长额的贡献率达30%，在德佑等头部品牌的带动下，湿厕纸已成为生活用纸行业增长的核心引擎。

官宣当日，德佑同步启动覆盖北京、上海、广州、深圳等城市的超百万块大屏线下投放，上线多款代言人专属周边产品，并发起线下大屏打卡互动活动。

此次启用迪丽热巴，是德佑首次选择女性全球代言人，此前该品牌曾与龚俊、张若昀、成毅、侯明昊等男性艺人合作。公开资料显示，迪丽热巴的商业代言覆盖高奢、美妆、日用品、食品等领域，担任Dior（迪奥）、Louis Vuitton（路易威登）、Valentino Beauty（华伦天奴美妆）等国际品牌大使/代言人，其长期合作的国际品牌矩阵，与德佑此次全球化战略定位形成协同，有助于品牌在海外市场拓展中提升认知度与信任度。

公开资料显示，德佑隶属河南逸祥卫生科技有限公司，品牌创立于2010年，产品线覆盖湿厕纸、婴童湿巾、功能湿巾、柔纸巾、洗脸巾等一次性卫生用品。2024年9月，德佑作为第一起草单位参与发布《厕用湿巾》团体标准；2025年，先后入选工业和信息化部首批中国消费名品名单、“全球品牌中国线上500强榜单”及“2025年中国500最具价值品牌”，2026年2月参与起草的《湿厕纸》团体标准发布。

随着迪丽热巴的加入，德佑的全球化战略获得了更广泛的受众触达与商业转化空间，其后续品牌出海进程值得业界持续关注。