近日，爱奇艺爆款IP续作《唐朝诡事录之长安》开播即引发观剧热潮，上线4天爱奇艺内容热度值破万，豆瓣评分8.1，同步带动前作《唐朝诡事录》《唐朝诡事录之西行》热度强势回升，“唐诡”三部曲一举包揽爱奇艺电视剧飙升榜前三。

剧集商业表现同样亮眼，成功吸引四十余家品牌合作，品类覆盖酒水、日化、医药、母婴、数码等多个领域。《唐朝诡事录之长安》用实打实的数据，印证了“养成系IP”强大的市场号召力，成为品牌年末营销布局中炙手可热的合作首选。

剧集与观众双向奔赴，养成系IP筑牢商业根基

《唐朝诡事录之长安》的爆火，是其作为“养成系IP”与观众双向奔赴的必然成果。

在内容成长上，“唐诡系列”始终以中式志怪美学为基调，采用单元剧形式串联诡谲奇案。历经三季打磨，它不仅坚守“魔在人心”的核心表达，还不断丰富剧情和内容深度，以稳定的好内容，让“唐诡”IP始终保持活力。

在创作互动上，剧组“听劝且宠粉”，每一季都会吸纳观众对剧情、角色的反馈。第三季不仅有“唐诡”小分队原班人马回归，更增加女性角色成长线，让意难平角色限时返场，满足老粉期待。

这种与观众共建内容的良性互动，让观众切实感受到参与感和归属感，也让“唐诡”IP凝聚起一批高粘性、高活跃的忠实剧粉。他们不只看剧，更作为“自来水”主动安利，吸引悬疑、古装、传统文化及年轻二创等多元兴趣群体，形成“全年龄段+多兴趣圈层”的破圈影响力。“唐诡”IP也从一部剧集升级为剧粉之间的情感纽带，奠定了其商业价值的坚实根基。

品牌承接情感信任，“唐诡宇宙”商业价值起飞

对品牌而言，“唐诡”作为兼具安全性与成长潜力的“养成系IP”，已成为不可错过的黄金营销载体。其成熟的IP基础为品牌构筑了稳定的流量保障，能有效降低营销风险；而剧集通过优质内容与长期陪伴所积累的信任感，使观众的情感认同自然延伸至合作品牌，有效提升了品牌沟通效率。

唐诡品牌合作微博评论

在商业化上，《唐朝诡事录之长安》不局限于传统广告投放，而是更加深入剧情，迈向与IP的内容共创。本季为品牌提供了“瀑布弹幕”“创可贴”“精彩时刻Plus”及“定制创意中插”等多元玩法，用高度定制化的内容自然融入观剧体验，有效影响用户心智。

夸克首度合作大剧中插

与此同时，“唐诡”IP的授权合作势头强劲，已吸引康师傅、挪瓦咖啡、伊利优酸乳、ZFC、中国邮政、青岛出版社、7UTOYS、百度、拼拼星球、泰迪珍藏等横跨科技、饮品连锁、食品、美妆、潮玩、文创等多领域的品牌，将共同推出主题联名产品，“泰迪珍藏”的IP跨界联动更让粉丝直呼太惊喜。这些跨界合作不仅拓宽了IP的内容外延，更通过多元品类触达不同圈层用户，进一步放大“唐诡”IP的商业影响力。

《唐朝诡事录之长安》X7UTOYS

《唐朝诡事录之长安》X泰迪珍藏

在生态拓展方面，爱奇艺通过开发衍生微短剧、微综艺、官方出版物及系列主题周边，并打造线下沉浸式体验，成功打通了线上内容与线下场景，为品牌构建起全域触达的“唐诡宇宙”，持续拓展商业价值的边界。

历经三季深耕，“唐诡”IP已建立起内容、用户与商业良性循环的生态体系。我们期待与更多合作伙伴携手，共同探索这一不断成长的“唐诡宇宙”，开拓IP赋能品牌增长的全新范式，共享长效价值红利。

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