10月22日，中国香港标志性购物城海港城迎来了一个“新玩家”：毛戈平集团旗下中国高端美妆品牌MAOGEPING正式揭幕其海外市场首个专柜，以“光影美学”为核心，打造差异化定位，在国际一线品牌林立的聚集地中划出一道鲜明的“东方印记”。

MAOGEPING在中国香港开出第一家旗舰店，表明毛戈平集团在海外市场开拓方面迈出了坚实的一步。览富财经网同时注意到，公司在今年5月份推出香水线产品，种种迹象表明，毛戈平集团在全球市场开拓与产品线完善双管齐发，未来业绩增长空间已经打开。

携“东方之美”出海，开启全球化征程

中华上下五千年的历史文明，衍生出了不可替代，无法比拟的东方之美，这份东方美学承载着国人对自然的敬畏，对情感的珍视，对匠心的坚守。如今，毛戈平将东方之美融入自身品牌基因，让文化与创新实现了真正意义上的双向奔赴。

文化自信、品牌自信一直根植在MAOGEPING的成长发展历程中，从产品包装设计上汲取传统纹样的灵感，到彩妆色彩体系里融入东方肤色特质的研究，MAOGEPING以润物细无声的方式将文化符号转化为消费体验。

这种自信不仅体现在对传统美学的现代转译，更通过全球首发的“光影美学”理论体系，构建起属于东方品牌的审美话语权——当西方品牌仍在强调立体轮廓时，MAOGEPING已用“骨相修容”概念重新定义面部美学标准，为消费者提供更具文化认同感的解决方案。

这不仅仅是一次品牌入驻，更是一场东方美学与西方审美的对话——当国际消费者驻足于MAOGEPING，当跨境游客为故宫文创故事驻足，说明MAOGEPING正以产品为媒介，将中国文化的审美内核注入高端美妆市场，也为其“出海之路”写下了开篇第一章。

作为国内彩妆界的“佼佼者”，MAOGEPING是中国高端美妆品牌中唯一的国货品牌。同时，MAOGEPING还是最大的国货彩妆品牌。因此，出海，不仅是MAOGEPING对文化的自信与弘扬，更是其寻求自身发展与增量空间的必经之路。

根据海关最新数据，2025年上半年中国大众市场美妆产品出口额达187亿元人民币，同比增长12%，显著高于国内市场的增速，MAOGEPING顺应这一趋势，积极拓展海外市场。而中国香港作为国际枢纽与多元文化的交汇地，兼容传统与现代、东方与西方，既可链接内地成熟市场，又可链接全球消费群体。据悉，海港城年均客流量超5000万人次，其中跨境消费者占比达35%。

可以认为，以中国香港为起点，MAOGEPING开启了品牌的全球化征程，未来也将以这里为支点，撬动更多跨文化美学合作与专业探索，在国际品牌林立的赛道中构建独特竞争力。

香水补齐产品线，高端定位再获延伸

在不间断的文化宣传与产品输出过程中，MAOGEPING将“专业”“高端”“东方美学”“古典”等印象牢牢刻在消费者的认知里，MAOGEPING也成为国内彩妆界最具代表性的品牌。而对于创始人毛戈平而言，只有真正强的品牌，才能说有代表性，才可能有品牌的延伸。

因此，为了拓展产品线，也为了对品牌价值进行深刻地挖掘与提升，今年上半年，MAOGEPING?推出香水线产品——国韵凝香系列与?闻道东方系列。?

国金证券曾在研报中提出，高端品牌的核心竞争力在于“审美定价权”，即通过输出统一的审美品位建立“品牌=风格”的消费者认知，这种认知可以跨越品类边界实现迁移。MAOGEPING凭借彩妆业务已构建起清晰的品牌认知，而香水作为最能传递品牌调性的品类，成为承接这一认知的又一理想载体。

据介绍，国韵凝香系列包括国色牡丹、挚爱玫瑰、香廷鸢尾3款限定版香水。?闻道东方系列则包括自然之境、人文之境、哲思之境三个主题，共13个单品。该系列以东方哲学为根基，从中国近代学者王国维的《境界论》出发，分别摘取中国具有代表性的自然风貌、人文风貌和哲学思考，以物境、情境、意境三重造境解读东方香道哲学。同时，这种多元化的产品线布局，有助于提升品牌的综合竞争力，满足消费者多样化的美妆需求。

从市场反馈看，香氛业务虽目前营收占比仅0.4%，但其战略价值已初步显现，有望成为未来业绩增量的重要发力点。在今年“618”购物节中，抖音彩妆类目品牌榜TOP10共有8个国货品牌，毛戈平同比跃升9位至第二；天猫彩妆香水类目竞争激烈，毛戈平跃升至第三位。

业绩持续增长，未来增量可期

开拓海外市场，完善产品线，成为MAOGEPING未来业绩增长的重要推手。

根据Frost & Sullivan数据，当下的中国高端美妆市场仍是全球规模最大的市场之一，2024年市场总值已超过320亿美元。该细分市场涵盖高端护肤品与彩妆，占据中国整体美妆市场的47%，高端化趋势显著；中国高端美妆品牌的零售销售额从2018年的1334亿元快速增长至2023年的1942亿元，年均复合增长率达7.8%。预计到2028年，该市场将以9.9%的年均增速进一步扩张，达到3110 亿元。

MAOGEPING也将在这一持续增长的高端美妆市场中，获得更多的份额与增长空间。财务数据显示，2024年至2025年上半年，MAOGEPING分别实现营收38.85亿元，25.88亿元，分别同比增长34.61%、31.28%；净利润方面，2024年公司实现净利润8.81亿元，2025年仅在上半年就已实现净利润6.70亿元，预测全年净利润相比2024年将有较大幅度提升。

各大券商对MAOGEPING未来增长持乐观态度，认为其将通过品类延伸、渠道扩张、品牌升级三大路径实现盈利增量。

对于此次“落子”中国香港，机构普遍认为，海港城专柜是毛戈平全球化的“试金石”，后续有望复制至新加坡、东京等亚洲核心城市。华创证券测算，中国香港市场高端美妆规模约200亿港元，若毛戈平能占据1%份额，即可贡献2亿港元收入，相当于2025年中期营收的7.7%。同时，内地渠道仍有深耕空间，线下专柜目前为409个，相较于内地300余个地级市的布局潜力，仍有翻倍空间；线上则可通过抖音直播、小红书内容营销进一步提升复购率——目前线上复购率已达34.9%，若通过会员体系互通优化，有望向40%迈进。

得益于品类延伸，华创证券预计其2025年至2027年归母净利润复合增速达27.5%，其中香水业务被视为“第二增长曲线”。华创证券认为，随着闻道东方系列口碑发酵及渠道铺开，2027年香氛营收有望突破8亿元，复合增长率达 39.69%。

在外界看来，毛戈平正在构建的，不仅是一个美妆商业帝国，更是一个让世界读懂东方美学的文化窗口。在这个过程中，文化自信与商业理性形成的强大合力，或将改写全球高端美妆市场的竞争格局。

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