2025年8月11日，在横琴粤澳深度合作区翠薇阁艺术馆内，知名投资人黄朝曦接受访谈，分享其通过创新商业模式推动非遗文化传承与发展的独特实践与深刻思考。这位在文化消费领域有着丰富经验的80后企业家，正以“文化IP+场景体验+数字化运营”的创新模式，场景体验建立情感连接，数字化则突破时空限制实现规模化传播——这种组合拳极大提升了非遗的市场渗透率，为传统非遗赋予全新的商业生命力。

直播破局：搭建非遗传播新桥梁

黄朝曦旗下直播公司成为非遗传播与销售的重要阵地。通过“非遗优选”计划，团队将珠海横琴传统和香等非遗项目引入直播间，实现了技艺展示与产品销售的深度融合。在直播过程中，主播不仅详细介绍非遗产品的制作工艺、文化内涵，还邀请传承人现场演示，让观众近距离感受非遗的魅力。

以潮汕老菜脯制作技艺为例，不同于普通带货，其直播间打造了“文化教学场域”。当潮汕老菜脯传承人边演示百年技艺边讲解历史渊源时，观众购买的不仅是产品，更是参与了一段文化传承。极大地激发了消费者的购买欲望，这种沉浸式直播使非遗溢价能力提升30%以上(行业数据)。黄朝曦表示：“直播打破了非遗传播的时空壁垒，让更多人了解和喜爱非遗文化，同时也为非遗产品开辟了新的销售渠道。”

餐饮创新：打造非遗消费新场景

在粤港澳大湾区，黄朝曦积极探索非遗与餐饮的融合发展之路。黄朝曦介绍：“我们正在构建‘非遗合伙人’体系，联合老字号(技艺载体)、明星/KOL(流量入口)、美食博主(场景营造者)等形成生态联盟，共同推动非遗餐饮的创新发展。”

文旅融合：构建非遗消费新生态

依托横琴封关运作的政策优势，黄朝曦策划的“非遗文旅直播”项目成效斐然。2025年7月启动的“澳青初创·社区客厅”项目，采用线上预约、线下体验的模式，使珠海横琴和香非遗项目体验基地月均接待港澳游客超200人次。

游客可以在体验基地亲手制作线香或是和香牌，通过亲手体验和品闻，感受传统香文化的博大精深。同时，项目还将与法律界合作，探索“非遗+跨境服务”新路径，为非遗产品出口提供知识产权保护、跨境结算等一站式解决方案，进一步拓展了非遗产品的市场空间。

“非遗不是博物馆里的标本，而是流动的生活美学。”黄朝曦表示，未来将重点推进建立粤港澳大湾区非遗技艺数据库、开发“可溯源”非遗认证系统、打造横琴非遗国际展销平台等计划。随着其主导的琴澳非遗生态圈逐步成型，这场传统与现代的商业对话，正在书写文化传承的新范式。

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