在央视8台和腾讯视频热播，微博热搜连续霸榜，带火荔枝生鲜销售…… 热播大剧《长安的荔枝》收官，无数观众期待李善德和郑平安能够有一个好结局。小小的荔枝从岭南到长安，在生动的服化道、精美影视画面和扣人心弦情节的演绎下，一场唐代“职场生存指南”跃然屏幕之上，也让人们意识到古代锁“鲜”的难度和小人物对美好生活的向往。

大剧带动的不光是收视率，还有品牌营销的热度。《长安的荔枝》播出期间与数十家品牌展开合作。其中少不了喜爱尝鲜跨界的中国平安，用“省心、省时、又省钱”理念对上了剧中人物为转运荔枝耗费心力、时间和金钱的烦恼，融入车险理赔、医疗养老、信用卡的三张服务名片，再结合大屏广告、社媒传播和地推物料“组合拳”，带来“金融X大剧”的营销尝鲜，让“平安”在剧内剧外都收获巨大关注。

深度联动，情绪为先：

平安抓住古今职场人“三省”共鸣

为什么《长安的荔枝》能火？不仅是因为对大唐历史生活事无巨细的展示，更在于古今如一的“职场现形记”，以及小人物为了生存生活的挣扎。从一开始，李善德被同僚推出来背锅，接下这个近乎“不可能的任务”起，就开始事无巨细、耗费心力地试验荔枝转运之法，甚至要花费大量时间走程序、报批文，以及转运试验的巨额费用成本。

“抢时间”“拼脑力”“抢资金”，贯穿了《长安的荔枝》剧情始终，唤起了观众的共鸣，毕竟在现代钢筋丛林里工作的人们，同样有着“省心省时省钱”的追求：不用费心费力计算就能“上车”，对流程时效的极致追求，以及结果价值的最大化。这恰好与中国平安“三省”理念相符，成为其本次热剧营销的切入点。

于是，中国平安集团喊出“好使的平安，省省省到长安”的口号，并将自身着力打造的三张服务名片融入：平安添盈·臻享家医一站式主动健康管理服务体系，让用户“省心”；平安车险免定损、免证明、免现场的快速赔付，让用户“省时”；平安好车主白金信用卡“不止加油8折，年省至高 7200 元”，简单有效地为用户“省钱”。古今“三省”在这里实现了汇聚统一。

当下，热剧营销不再囿于单纯的冠名联动，或者播片插入，要进一步激发用户的品牌认同感，应当从情绪共鸣中寻找突破口，通过品牌理念和剧情的融合，释放出更强大的品牌声量。

善于抓住情绪共振与共鸣，植入品牌理念与产品价值，在近期平安多个热点营销中也得到验证：“5.20”网络情人节，平安信用卡推出《爱，你挺“惠”啊》 TVC，贴近年轻用户的爱情观和生活观，助推“618全民巨惠购”活动声量；端午节期间，佛山龙舟赛全网关注，中国平安成为赛事金牌合作伙伴，赞助龙船队，并以“平安处处划得来”为口号巧妙结合三省价值；苏超火爆，中国平安为南通队全体球员提供“黄金腿”保险保障，同时为南通赛区球迷提供观赛意外险，为球队和观众带来省心保障。诸多成功实践，进一步坐实中国平安在跨界营销方面的领先探索。

贴近剧情，服务生活：

好车主卡为车主带来“三省”切实利好

在本次热剧营销中，平安好车主白金信用卡打出联名海报、用户互动、社媒话题等“组合拳”。

实际上，平安好车主白金信用卡与《长安的荔枝》剧情也颇有呼应：运输荔枝是一项耗费甚巨的大工程，现代人也面临着比较高昂的出行成本，而超享版办卡首刷享至高400元券，帮助车主在加油更省钱；剧中荔枝一路下来，马夫吃饭、换马、养马同样成本高企，像极了车主为养车头痛的样子，好车主卡核心权益“车主随心兑”每月任务达标即可领取，涵盖加油8折券/充电/精致洗车/代驾等车主高频需求。

剧中小人物平时生活用度繁多，李善德官小职微，官袍都打着补丁，玉露团都舍不得买，仿佛现代人买个会员都要货比三家，而车主卡同样提供了视频、音频、餐饮、健身等生活权益。此外，运输荔枝过程中每一次意外都会造成毁灭性的结果，现代人出行也希望少点意外，多点安心，对此超享版提供了贵宾厅、道路救援、意外保障、航班延误等高端权益。

大唐小人物在遥远路途的烦恼，被现代影视剧解构，呼应车主群体的需求，又进一步被平安银行信用卡的覆盖，从产品权益设置到推广营销，不仅凸显一张卡涵盖用车硬需求、承载大量生活消费场景，更强调为车主提供高度实用主义的生活方案，而且在不断升级的过程中，融入更全面的权益，让车主觉得“好用”“爱用”“越用越省”，锁住这一庞大客群的新鲜感，这正是平安银行信用卡交出的“保鲜秘籍”。

此外，平安信用卡还在小红书等社交媒体上发起#平安哪哪儿都好使、#岳用越省等话题，吸引不少用户分享使用平安好车主白金信用卡带来的车生活便利。这些基于真实产品服务体验的反馈，都形成长尾效应，为每一个需要用卡决策的车主提供了实用参考。

“岳”用越省，亲切为先：

平安信用卡的“实用主义”逻辑

同时中国平安邀请到岳云鹏出任“品牌挚友”，其接地气的亲切形象，与平安“三省”服务的气质不谋而合，他也频繁出现在平安好车主白金信用卡的相关营销物料上，反映出平安信用卡的“实用主义”逻辑：岳云鹏“好使”“好亲近”的人设，更贴合好车主卡的实用主义特质，能够为营销的目标服务，而非单纯追求流量。

实际上，近年来品牌营销呈现强烈的“实用主义名人”倾向，不仅是中国平安，像苹果手机、理想汽车等与生活息息相关的产品，也选择了岳云鹏作为代言人，在注重实用主义的市场环境下，用户更倾向于信任能带来亲切感的品牌形象，拉近了用户和品牌的距离，作为开启后续消费行为的“钥匙”，也是品牌营销逻辑从“流量至上”向“价值共创”转型的体现。

热剧营销虽然大行其道，但是做到剧情要素与品牌理念契合、符合“实用主义”的代言形象、适合承载营销价值的主推产品并不容易，加之多元丰富的营销组合拳，如此才能实现1+1>2的效果。作为中国平安三张服务名片之一，平安银行信用卡打了一个漂亮的营销仗，“三省”成为实用主义和情绪价值的交汇点，我们也期待中国平安用长期主义，带来更多的跨界标杆。

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