本次活动是以品牌曝光、文化深耕、线下体验促进市场销量转化营销新链路,有效驱动了市场销售增长。在行业调整周期里,舍得酒以价值破局的打法,为行业树立一个新案例。

舍得酒业将IP与营销活动深度绑定,以品牌IP为流量引擎引爆市场热度,借名人联动实现消费场景体验升级,再依托精准销售策略完成消费转化。

6月的“高考季”,拉开了白酒竞逐升学宴市场的大幕。今年,舍得酒以成长季整合营销入局,携手得到App创始人罗振宇,开展了一场备受关注的青春成长对话。

6月10日,高考结束的第二天,罗振宇空降沱牌舍得文化旅游区,现身舍得酒业与得到APP联合打造的“青春逐梦,需要舍得”舍得酒成长季——罗振宇“读书日”分享会主题演讲活动现场。

在这次联动活动中,他还以“舍得青年成长挚友”的角色,向来自成都、绵阳、遂宁等地的240名刚结束高考的学生、家长,以及山东、北京、天津、江苏、重庆、河南、黑龙江等地的11个分会场在线观看直播,分享在AI来临的时代中坚守长期主义与智慧选择。用真诚的分享为舍得酒成长季添上一把火,实现舍得升学宴市场的强势开局。

围绕本年度的升学宴,舍得酒打出了一套组合拳。6月5日,《舍得智慧人物》罗振宇单集节目线上播出,讲述他坚持长期主义的自我修炼故事。当罗振宇向青年传达“攒劲人生需要舍得”时,来自品牌的文化之光,也让舍得酒成为学子们升学宴首选。

显然,这突破了白酒传统营销的范式,从线上品牌传播到线下场景营销,本次活动是以品牌曝光、文化深耕、线下体验促进市场销量转化营销新链路,有效驱动了市场销售增长。在行业调整周期里,舍得以价值破局的打法,为行业树立一个新案例。

洞悉消费者需求,

携手罗振宇带来“价值共鸣+走心回馈”

高考之后,青年学子迎来人生新阶段。舍得酒洞察到高考学生与家长们在青年成长、未来规划等方面存在迷茫和困惑,因此特邀罗振宇走到酒厂举行演讲活动。解决核心痛点的同时,也用品牌的人文关怀和价值观,为青年一代提供成长指引。

云酒头条认为,这一举措是舍得酒给予消费者的专属回馈,以深度共鸣的智慧分享回应了客户的需求,不仅让品牌价值得到深层沉淀,也在用户内心实现有力传递。

演讲活动上,罗振宇紧扣“舍得”智慧内核,直面“高考后的人生规划?”“如何面对AI时代带来的挑战?”等家长与学子们的核心关切问题。他结合自身在“舍”与“得”间锚定人生价值的取舍经历,以深入浅出的语言为学子们提供了一些值得参考的人生建议。当谈及AI带来的挑战时,他提出一个方向“打一口深井”,要勇于“舍弃”速成的浮躁,用坚持深耕换取时间的复利,为年轻一代在人生关键路口将面临的“舍与得”提供参考。

据悉,本次演讲的完整版视频还将于6月20日上线得到APP,将持续触达更广泛的学子与家长群体。借助罗振宇和得到App平台的影响力,舍得酒的“舍得智慧”与“长期主义”理念,在高价值人群中加速渗透,实现品牌认知深化与价值共鸣。

此次舍得酒业推出的“升学宴,要舍得”系列活动,除了“罗振宇成长演讲”这一福利之外,还有多重超值好礼值得期待。

具体来讲,6月1日至8月31日,购买舍得酒系列产品与舍之道系列产品,还有机会解锁上海5天4晚游学营名额、获得最高3000元的升学大礼包、针对区县以上高考状元及清北录取生赠送豪华状元礼等诚意福利。

而藏品舍得10年还加码推出了成长季重磅好礼,除游学营名额、开瓶红包外,还有机会获得品牌会员权益大礼包以及C9学子更可再获得藏品舍得10年3000mlx1大坛酒赠酒福利。

同时,线上电商平台,逛京东搜舍得,“荣耀舍得”礼盒新品上市,还同步开启“金榜题名时,喝荣耀舍得”电商官方旗舰店专属促销活动,享舍得小酒、积分翻倍、满额礼赠等三重好礼。这一系列丰富的线上线下走心市场回馈活动,将有效激活市场消费热情,达成品效合一闭环。

借势《舍得智慧人物》热播,

舍得酒业以整合营销驱动市场转化

舍得酒与罗振宇的联动,始于第七季《舍得智慧人物》。6月5日播出的新一期节目,得到APP创始人罗振宇做客,分享了“攒劲人生”背后的舍得智慧。

从知识服务开创者到文明摆渡人,罗振宇透过节目展示了他坚守的长期主义:做“罗胖60秒”,十年如一日,每个视频都“1秒不多,1秒不少”;做《文明之旅》,预计用20年时间讲述中国千年历史。

坚守长期主义,是日积月累的自我进取。

因此,我们看见这样一个罗振宇:舍弃流量红利,选择用时间换取信用;在互联网大潮中舍弃“追赶风口”,于人生的和解中收获平和。可以说,正是在舍与得之间,坚信时间的力量,罗振宇才能一次次攒劲破局。节目播出后,收获了大批关注,截至目前全网曝光7.6亿。

不同于以往,今年《舍得智慧人物》第七季走进了商业转化深水区。

首先,借助品牌IP节目,引爆线上的流量。

5月8日,第七季《舍得智慧人物》上线,本季度对话的一系列先锋时代人物,用生动的案例传递舍得智慧。尤其是近期节目对话了埃尔·凯文、罗振宇,更在互联网上掀起了讨论热潮。

其次,线下打造专属活动,把线上流量引到线下,实现整合营销。

端午节期间,埃尔·凯文受邀来到舍得官方直播间,瞬间引爆了舍得酒线上销售。高考结束后,特邀罗振宇到酒厂演讲,以高人气的演讲内容与学子互动。将品牌的传播势能,转化为市场营销的动能。

舍得酒业将IP与营销活动深度绑定,以品牌IP为流量引擎引爆市场热度,借名人联动实现消费场景体验升级,再依托精准销售策略完成消费转化。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京华夏观峰品牌管理机构董事长杨永华认为,这一创新是线上传播与线下销售的深度融合,构建起了“内容曝光-场景共鸣-销售转化”闭环,实现了品效合一,为行业树立了营销新范式。(云酒头条)

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