2025年端午与六一双节叠加，消费市场迎来强劲增长势能。文化和旅游部数据显示，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。在这一背景下，凯德集团旗下的凯德MALL·大兴和凯德MALL·太阳宫精准把握消费机遇，通过多元活动与创新模式，实现了客流与销售的双向攀升，为商业体节日营销提供了典范。

凯德MALL·大兴：聚焦二次元潮流，激活消费新场景

端午小长假期间，凯德MALL·大兴举办2025ChinaJoy系列赛事北京赛区晋级赛。本次赛事涵盖洛裳华服汉服秀、活力四射的二次元宅舞表演，以及精彩纷呈的cosplay舞台剧等多个项目，吸引了48支参赛队伍、约350名选手同场竞技。评委们从角色塑造的精准度、技术展现的难度系数，以及艺术表达的感染力等多个专业维度，对选手们的表现进行了现场打分。值得一提的是，这已是ChinaJoy连续第三年选择在凯德MALL·大兴举办此类活动，赛事官方渠道发布的相关内容阅读量已突破40万大关，可见该活动在年轻群体中拥有极高的关注度和影响力，已然成为端午小长假期间北京地区二次元文化爱好者们翘首以盼的盛事。

这场备受瞩目的赛事，无疑为凯德MALL·大兴带来了显著的客流与销量增长。活动现场人潮涌动，众多二次元文化爱好者从四面八方赶来，不仅为选手们加油助威，更是在商场内开启了“逛吃购”模式。商场内各商家门前人头攒动，餐饮区座无虚席，特色小吃摊前排起了长队，各类二次元周边商品店也迎来了销售高峰。此次赛事不仅丰富了市民的假期生活，更让凯德MALL·大兴在端午小长假期间实现了客流与销量的双丰收，进一步提升了商场在年轻消费群体中的知名度和美誉度。

凯德MALL·太阳宫：太阳宫燃动青春风暴：校园花式篮球大赛引燃双节活力

2025年，北京市“随心而动”校园花式篮球大赛在凯德MALL·太阳宫一层中庭火热启幕，一场洋溢着青春气息的体育盛宴就此拉开帷幕。此次大赛吸引了全市24所中小学的520名篮球少年踊跃参与，展开激烈角逐。赛场上，少年选手们以篮球为媒介，为荣誉而战。指尖转球、空中抛接等精彩绝伦的花式动作轮番上演，他们用激情与活力诠释着对篮球的热爱，为传统佳节增添了一抹别样的青春色彩，也点燃了现场观众的热情，欢呼声、呐喊声此起彼伏。赛事的裁判团队阵容强大，由北京市篮协副主席、北京奥运会突出贡献个人郝国华等9位专业人士组成，他们秉持着公平公正的原则，为比赛裁决保驾护航。在颁奖环节，更是星光熠熠，首个亮相NBA的日本花式篮球选手YUJI等嘉宾亲临现场，为表现出色的优胜团队颁发荣誉。

值得一提的是，端午小长假期间，这场精彩纷呈的篮球大赛为凯德MALL·太阳宫带来了超高的人气，商场日均客流同比增长13%，实现了商业与体育的完美融合。

商业体节日营销新范式：凯德·MALL的客群定位与资源整合启示

凯德MALL·大兴和凯德MALL·太阳宫的成功，不仅体现在客流与销售数据的增长上，更在于它们为商业体的节日营销提供了新的思路与方向。在如今竞争激烈的商业环境中，精准定位目标客群并高效整合资源，已成为商业体脱颖而出的关键。

凯德MALL·大兴聚焦二次元潮流文化，正是抓住了当下年轻群体对个性化、多元化娱乐体验的追求。通过连续三年举办ChinaJoy系列赛事，该商场成功打造了一个专属二次元文化爱好者的消费场景，不仅满足了他们的精神文化需求，还带动了商场内相关业态的消费。而凯德MALL·太阳宫则以校园花式篮球大赛为契机，将体育精神与商业营销相结合，成功吸引了众多青少年及其家长的关注。这种跨界合作的方式，不仅丰富了商场的活动内容，还提升了商场的品牌形象。

随着消费市场的不断升级，未来商业体的节日营销将更加注重内容创新与消费者体验的深度融合。凯德·MALL系列项目的此次实践，为行业提供了可借鉴的范本，也预示着在多元消费需求驱动下，商业营销将不断迸发新的活力与创意。