2025年5月12号到5月14号，第 29 届 CBE 中国美容博览会在上海新国际博览中心盛大举办。水卫士作为国内首家提出植物基除垢的品牌，惊艳亮相E6家清馆，并于 5 月 14 日10:00召开了以 “植物源力 净享未来”为主题的品牌发布会，正式发布中国首个植物基除垢家庭清洁品牌战略。水卫士正通过技术迭代与商业模式升级，改写传统日化行业的竞争格局。

植物基技术驱动增长，清洁赛道跑出“绿色黑马”

在家居清洁市场竞争几近白热化的当下，水卫士以前瞻性的战略眼光率先破局，敏锐洞察到家庭清洁领域的未来蓝海——更天然、更高效、更细分的植物基除垢市场。基于这一趋势，水卫士果断布局，致力于打造国内首个植物基除垢家庭清洁品牌，以创新科技重新定义健康清洁标准，引领行业迈向绿色升级的新纪元。在消费升级与环保政策双重驱动下，水卫士依托“植物基除垢” 核心技术的商业化模式实现爆发式增长。数据显示，多功能清洁喷雾、浴室清洁剂、管道疏通剂等单品稳居抖音、快手平台品类销冠；核心单品校服净、洗衣机槽清洁剂、浴室清洁剂成功斩获弗若斯特沙利文权威认证 “中国销量第一”、洗碗机专用洗碗凝珠斩获弗若斯特沙利文权威认证 “中国线上销量第一”，成为千万家庭的信赖之选。

·校服净，一款专为解决校服常见顽固污渍而研发的专业洗涤产品。市场调研显示，相较于普通洗衣液，该产品在局部污渍清洁效果方面获得多数消费者的高度认可；同时，其温和低敏的天然酵素配方也受到部分用户的特别好评，尤其适合皮肤敏感的儿童群体。凭借优秀的产品质量和良好的品牌口碑，水卫士校服净荣获弗若斯特沙利文权威认证 “中国销量第一”，且适用场景不断扩大化——校服净不止洗校服，各类顽固污渍都能洗。

·洗衣机槽清洁剂，凭借12.9%的高活氧配方，清洁能力在同类产品中表现突出。用户反馈显示，其能有效去除洗衣机内筒的异味和可见污垢，且操作便捷。随着健康意识提升，洗衣机清洁剂市场需求将快速增长，该产品在未来也将拥有更加广阔的发展空间。

·浴室清洁剂，专为清除浴室玻璃、水龙头等表面的顽固水垢、皂垢设计。用户反馈显示，其水垢清洁效果出色，尤其对淋浴房玻璃的清洁表现突出；同时，产品气味温和，相较于强酸类清洁剂更具亲和力。在当前浴室清洁剂市场竞争激烈的情况下，清洁剂的功能性（如抑菌、无痕）和环保性成为产品的核心卖点。水卫士凭借突出的植物基环保配方和抑菌性能，精准把握市场需求，强势获得中国浴室清洁剂销量第一的宝座。

·洗碗凝珠，是一款专门用于洗碗机的洗涤产品，其针对中国中式重油洗涤场景设计的多效合一洗碗产品。市场反馈表明，相比其他同类产品，有针对中式油污去污力更强的显著优势；同时，环保型包装设计也赢得了部分消费者的青睐。当前，洗碗凝珠在国内市场正处于快速普及阶段，水卫士精准把握这一增长机遇，致力于为消费者提供更卓越的洗碗机清洁解决方案。

八大场景 × 十大爆品，构建植物基清洁生态系统

水卫士以 “全屋无死角清洁” 为目标，打造 “八大场景×十大爆品” 的植物基家族武器库的产品矩阵，覆盖从入户到卧室的全空间需求：从入户廊到客厅、餐厅，从阳台到卫浴、卧室等，通过将十大爆品融合进八大场景中，消费者能直观地代入到自身在日常生活中的使用场景。从日常清洁到深度养护，水卫士以植物基技术为核心，实现 “一瓶多用、场景全覆盖”，重新定义家庭清洁效率与健康标准。

全产业链布局构建护城河，四地协同释放规模效应

区别于轻资产运营的新消费品牌，水卫士选择重资产模式构筑竞争壁垒。企业在广州、中山、佛山、长沙四地完成“研产销一体化”布局：中山研发制造基地配备10万级无尘车间与36条全自动生产线，月产能达1000万套；长沙物流中心辐射全国的全面配送网络。这种全链条把控能力在成本控制与品控层面形成双重优势。据悉，水卫士通过规模化采购全球500强供应商原料，将产品质量和用户使用体验作为品牌的立根治本。

DTC模式重构渠道生态，全域营销激活品牌势能

品牌视觉升级：水卫士于2024年9月20号进行品牌升级，“水卫仕”正式更名为“水卫士”，由“仕”入“士”，新品名、新定位意味着迎来新机遇、新未来。在提升品牌影响力上，水卫士签约“国民媳妇”海清为代言人，并投入机场大屏、高铁3D广告、电梯媒体等亿元级品牌营销资源为品牌知名度和美誉度赋能。

2025年全新水卫士ip形象登场，水卫士推出多条海清×水卫士IP产品tvc创意短片，通过演绎实际生活场景中的清洁痛点和产品解决方案、使用生动有趣的的动画特效快速提升品牌知名度。据悉，2025年水卫士计划将植物基产品线扩展更多领域，完成从功能型产品向生活方式多场景清洁的品牌转型。

渠道布局重构：水卫士采用“线上引爆+线下渗透+跨境突破”的三维模型：线上依托李佳琦、董先生等超头部主播打造爆款，电商渠道全平台覆盖。2024年正式启动线下渠道，截止到目前为止，已经能够在沃尔玛、盒马、大润发等全国20000个商超终端的高净值渠道购买到水卫士品牌产品；跨境业务在通过为美国、中东品牌代工积累经验后，2023年自有品牌出海已经逐步启动。

绿色经济下的商业样本，资本关注可持续增长

水卫士的爆发式增长印证了植物基除垢家庭清洁市场的巨大潜力。其植物基清洁剂采用茶花、甜橙等天然提取物替代化学溶剂，生产环节通过无磷配方减少水体污染，这些举措不仅获得ISO14001环境管理体系认证，更与Z世代消费群体的可持续消费理念深度契合。

结语

从代工出口到自主品牌逆袭，从单一品类到家庭清洁生态布局，水卫士的成长轨迹为国货品牌升级树立了优秀的典范。未来，水卫士将贯彻“真正的绿色经济必须实现商业价值与社会价值的平衡”的理念，计划将大幅增加植物基产品占比。随着 “植物基除垢战士” IP 与海清代言形象的全国落地，这场始于清洁革命的绿色实践，正以科技与自然的双重力量，开启一个千亿级的植物基家清市场。

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