母亲节作为传递感恩与关爱的文化载体,正逐渐成为社会探讨女性多维价值的重要公共场域。2025年母亲节前夕,美柚推出母亲节特别活动——线上创新推出「妈妈人生模拟器 」H5互动游戏,线下在厦门市妇联指导下、联合知名品牌与医疗圈层开展「新妈演习生」第四季“她健康”公益活动,以科技赋能和公益实践,缓解产前和育儿母职焦虑,号召社会关注女性生育权益与支持。

01妈妈人生模拟器H5上线,解锁当妈的无限可能

5月9日,美柚APP上线「妈妈人生模拟器 」互动H5,以美柚孕育数据为核心,用轻量化短剧剧情、趣味化测试题目,还原真实妈妈生活场景,传递“数据背后皆是母爱”的温情内核,让用户沉浸式体验自己的当妈人生。该活动以“人生重启计划”为核心概念,通过模拟人生选择,打破对母职的刻板印象,传递生育、养育自由的价值观。模拟器中的剧情原型来自美柚社区热议话题,如隔代育儿冲突、丧偶式育儿困境等现实议题。这种"数据洞察+情感共鸣"的双引擎设计,既提升用户体验的真实性,也强化了美柚作为女性全生命周期服务平台的定位。

用户进入H5后,可根据经期/备孕/怀孕/育儿不同身份选择解锁不同人生——她们可以是关注自我的潇洒女主,也可以是中立佛系的养娃派……例如,在怀孕剧本中,用户需在“顺产”与“剖宫产”之间做出选择;在育儿剧本则需平衡家庭角色中的育儿压力。而经期剧本中的“暂不生育”选项,则在传递母亲身份并非女性唯一价值标签的社会认知。值得关注的是,这一设定在消解母职强制性的同时,并未弱化对母亲群体的共情理解——即便个体未选择成为母亲,依然能够对生育抉择中的生理挑战与养育历程中的情感付出产生深切共鸣。

正如H5中所传达,母职不应该被标准化叙事所定义,而应体现在多元化的真实选择中。美柚数据显示,在凌晨3点,有超过74万条喂养记录同步上传,折射出母亲们在育儿夜的静默坚守。而在“作业辅导”“亲子沟通”相关话题下,用户们积极互动,分享多样育儿经验。无论是新生儿护理的琐碎细节,还是家庭教育中的协同分工,这些真实场景的集体呈现,使得母亲的角色多维而立体。

支撑这一理念落地的是美柚持续沉淀的用户洞察与数据能力。截至目前,美柚APP累计注册用户超3亿,日活稳超1100万。聚焦孕育群体,美柚APP数据显示,2024年超734万孕妈在美柚陪伴下成功晋级新妈,近1600万妈妈使用美柚科学育儿。

02延续母婴公益强IP,「新妈演习生 」第四季启动

5月10日,在厦门市妇联指导下,厦门市互联网行业妇联、美柚、弘爱妇产医院联合主办的第四季「新妈演习生」公益活动正式启动。延续往季“创意公益挑战+沉浸预演”形式,本届活动设置了孕妈分娩预演、准爸分娩体验、明星专家专题讲座及公益义诊等不同环节,通过场景化实操演练,为新手爸妈提供生产支持、新生儿护理等干货实操内容。

值得一提的是,此次合作品牌方不仅提供物资支持,也深度参与活动激励方案设计。基于生产用户实际需求,安适康带来了用于疤痕修复的王牌单品。Jollybaby携尾巴布书、旋转音乐床铃等热门婴孩玩具,助力新手爸妈开启育儿之旅。六桂福珠宝则带来水晶手链,为准妈妈们献上祝福。此外,养乐多爱心花束也成为活动现场的一大亮点。活动负责人表示:“这种‘需求精准匹配、资源高效整合’的联动模式,为用户带来切切实实的参与价值,带动了活动参与的热情。”

当“是否生育”“如何平衡母职与自我”成为社会热议话题时,美柚母亲节活动,立足于为女性提供更具象的决策参考与更落地的帮助,以资源联动构建支持网络,缓解产前和育儿焦虑。数据印证了这种双向赋能的成效。美柚APP最新数据显示,美柚月活逼近5000万大关,每天有50万用户使用搜索功能,社区月新增44万帖子,使用健康咨询累计用户数达437万。同时,往年参与“新妈演习生”活动的准爸妈中,绝大多数参与者表示,“产前焦虑显著降低”。

截至5月13日,活动相关话题在美柚站内、微博等全网已破五千万曝光,华硕、七度空间、熊猫看书、盼盼视频、思念食品、安适康、Jollybaby、六桂福珠宝等品牌也加入话题共建。作为母婴公益强IP,活动负责人表示,“我们将继续致力于此类活动,持续助力构建生育友好型社会,为女性的成长与发展提供更多帮助。”

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