在全球消费升级与健康需求深化的背景下，生活用纸的功能已从基础清洁迈向品质体验的新阶段。基于对消费者需求的敏锐洞察，维达推出全新产品——“维达羊绒感面纸”，通过技术革新与情感化营销，重新定义纸巾行业的亲肤标准，为敏感肌人群及品质生活追求者提供更安全、舒适的用纸解决方案。

消费洞察——敏感肌人群催生高端用纸新需求

当“脆皮青年”成为当代青年的自嘲标签，背后折射出的是“易敏感”肌肤体质的困境。《2024敏感肌用户行为白皮书》数据显示，我国每3位女性中即有1位为敏感肌人群。此背景下，女性消费者对纸巾的触感、安全性及功能性提出更高要求。但传统纸巾或因粗糙摩擦引发肌肤泛红，或因化学添加造成潜在刺激，难以满足不同时期的护理需求。

经过深入分析用户需求，维达发现：消费者期待纸巾既能提供“羊绒般柔软触感”，又需兼顾强韧吸水性，同时减少化学添加带来的刺激风险，时刻保持高品质优雅生活。为解决以上需求，维达科研团队历经数年技术研发，打造出全新单品——“维达羊绒感面纸”。该款产品立足于敏感肌人群，以技术创新回应市场期待，旨在填补高端生活用纸领域空白。

技术革新——AIR-Tech空气绒感技术突破行业瓶颈

维达突破技术局限，推出独家“AIR-Tech空气绒感技术”。该技术通过重组长短纤维交织结构，在纸浆成型过程中直接使用热风烘干，形成立体蓬松的仿羊绒纹理，使纸巾表面短纤维竖立，提升绒感。

维达以100%原生木浆织就羊绒般细腻触感，经实验室验证每张纸巾可承载自重三倍的水量，遇水不易破的强韧纤维层让清洁更从容。这款获得权威机构三重认证的安心之选，实现0乳霜、0甲醛、0可迁移性荧光增白剂的纯净配方体系，还通过了敏感肌皮肤科测试（0致敏），反复擦拭50次不泛红，更懂敏感肌肤需求。而在原材料方面，新品采用100%原生木浆，兼顾品质与可持续发展，从原料到生产的全链路透明化，进一步巩固消费者信任。这份看得见的安心，正在重新定义生活用纸的健康标准。

市场互动——轻柔体验传递情感共鸣

深化消费者对新品“羊绒感”认知，需要精准触达家庭消费群体，强化柔软亲肤特性的需求。为此，维达联合天猫超级品牌日，打造“脆皮呵护站”主题快闪活动。快闪空间落地上海陆家嘴，通过新品体验、现场打卡分享等互动，将“羊绒感”从功能卖点升华为情感符号。

5月10日，品牌代言人赵丽颖空降维达直播间。直播间以“脆皮呵护站”为主题，通过蓬松度对比、重物挑战等趣味实验，直观展现产品实力。现场演示单张纸巾悬挂重物、反复擦拭50次无泛红等场景，结合皮肤科权威背书，强化“敏感肌专研”标签。

维达实力——以技术创新巩固行业领导地位

作为连续10年全国销量第一的生活用纸品牌，维达始终以对消费者需求的精准洞察、对创新的持续追求、对原料与工艺的极致把控为核心驱动力。其100%原生木浆均来自可持续管理林地，生产环节设置十余道质检工序，确保符合国标优等品等级。此次维达羊绒感面纸的推出，不仅延续了维达的创新基因，更标志着品牌从“功能满足”向“情感价值”的战略升级。

未来，维达将继续深耕高端生活用纸市场，以消费者需求为导向，探索材料科学与工艺技术的融合创新，同时深化ESG实践，推动绿色生产与资源高效利用，为全球用户创造更安全、舒适的生活体验。