几秒一个“包袱”，十几秒一个“反转”，几分钟甚至几十秒就能上演一段跌宕起伏的完整剧情，还为下一集设下巨大悬念，像钩子一样紧紧勾住用户……这就是如今爆火的短剧。

随着互联网技术的高速发展，手机随时随地都可以上网，用碎片化的时间刷短剧已经成为许多人的日常习惯。通过短剧来“软植入”广告，正成为一种新营销方式。

新年伊始，安井食品抢抓热点，首部短剧《冻品风云之正道的胜利》正式登陆红果短剧、抖音、快手等平台，上线首月全网累计曝光量破亿，并带来一系列联动效应。

当短剧“穿越”进速冻食品行业，将如何搅动风云？

冷食传媒 | Rose

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挖掘“碎片化”商机短剧营销赛道火热

近几年，网络短剧在各大社交平台发展迅猛。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。

△图片来源：网络

对于企业来讲，消费者在哪里，市场就在哪里。庞大的短剧用户群催动短剧营销大爆发，一大批品牌企业争先入局。

多以当下中国社交网络中的霸总甜宠、穿越重生等流量密码为“套路”，加以个性化内容“定制”。比如，安井《冻品风云之正道的胜利》、星巴克《我在古代开星巴克》、思念《穿越后靠汤圆成为太子妃》、麦当劳《重生之我在麦当劳修炼魔法》、肯德基《重生之吃货皇后惹不起》、太二酸菜鱼《实习霸总狂宠卖鱼妹》、蜜雪冰城《雪王的穿越日记》……有媒体报道显示，如今扎进品牌短剧赛道的已经涵盖美妆、互联网、金融、汽车、食品、母婴、餐饮等众多行业。

△图片来源：网络

短剧营销为什么这么火？可用三个词来评价：

短：短剧单集从几十秒到十几分钟左右，用户在工作间歇、公交地铁上、午休之余、临睡前等几乎所有碎片化时间都可以刷。

爽：短时间内融入各种包袱、冲突、反转、悬念，情节紧张，越看越“上头”，为用户提供了情绪价值，也让观众在追剧中不知不觉记住了企业品牌、产品。

下沉：吸引了多线城市和多个年龄段的用户，受众面非常广。

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抢抓热点!安井首部短剧上线曝光量破亿

2025年1月6日，安井首部短剧《冻品风云之正道的胜利》正式上线，在红果短剧、抖音、快手、番茄短剧、视频号、西瓜视频、支付宝微剧等平台播出。

这部剧将背景设定在90年的安井食品，年轻的鱼丸店主安羽凡与穿越而来的妻子林玥携手创业，凭着拼搏与正确的商业理念，让企业成功上市。全剧共60集，每集1至3分钟，从惊险刺激的商场博弈到温馨感人的情感纠葛，安井品牌、文化、产品自然融入剧情发展、角色生活中。

据了解，该短剧的拍摄场景主要取自安井食品的办公大楼、办公室及冻品终端市场等，真实还原了安井的工作环境。剧情融入安井创业史、企业文化、企业产品等真实案例，让观众能够更直观地走进安井，了解安井。

截至2月7日，该剧全网累计曝光量突破1亿，其中番茄短剧平台热度高达3616万，红果短剧平台热度突破386万。

这部短剧不仅辐射全国用户，更在各大平台引发热烈讨论，评论区互动积极，让观众在追剧娱乐中接受了企业品牌信息，更在潜移默化中提升了安井品牌在年轻消费者中的知名度。

作为速冻食品头部品牌，安井食品一直坚持积极参与、尝试新事物。比如，直播带货、深夜食堂系列美食等，还支持一大批安井经销商做短视频。《冻品风云之正道的胜利》是安井的首部短剧，也是安井在内容营销领域的又一次创新突破。

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品效合一安井内容营销的创新突破

那么，试水短剧，安井主要有哪些尝试与收获？

首先，提升品牌曝光，增强用户粘性。安井食品通过短剧宣发，打破了传统品牌推广的地域限制，触达更广泛的消费群体，尤其是精准覆盖年轻用户。

其二，降本增效，赋能经销商成长。相比传统广告，短剧营销成本更低，传播效果更精准、高效，而且这种品牌积累的直播与短视频经验还可以赋能各地经销商。

其三，融合行销模式，“短剧+电商”组合发力，一剧多“吃”，连带效应显著。

比如，为安井直播间引流，有大批粉丝直言是看了短剧才赶来直播间的；实现电商联动，在短剧中的关键场景下插入电商链接，观众在看剧的同时可以直接通过电商平台购买安井产品，快速将短剧效益转化变现；通过剧情关联的方式推出“追剧丸子套餐”等电商限定套餐、专属折扣活动等。

短剧，正在成为营销新战场，安井接下来会有哪些新的短剧上线？让我们拭目以待。