每逢岁首,一年一度的社会责任报告如期而至。这是建厂72年的劲牌公司,连续发布的第18份年度社会责任报告。

2024年,党的二十届三中全会提出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务,必须以新发展理念引领改革,立足新发展阶段深化改革,塑造发展新动能新优势。

这一年,劲牌公司迎难而上,面对内外部发展环境的压力和挑战,践行“健康中国”战略,以用户为中心,提升产品品质和服务质量,实现营收稳步增长。

这一年,劲牌公司向内而生,深化企业转型变革,全面打造用户友好、员工友好、社会友好、客户友好“四个友好”型企业,树百年品牌,做百年企业。

品质升级 草本科技赋能健康

为消费者提供健康的产品和服务,不断提高消费者身体素质和生活质量,是劲牌公司永恒的使命。

2024年,劲牌公司持续专注大健康业务,坚持所有产品及服务必须具有健康内涵和价值,不断优化保健酒、草本白酒和中药业三大业务产品矩阵,通过提高草本科技创新能力,提升产品品质。

原料好,产品才能好。劲牌公司持续增加原酒储存量,配套完善湖北黄石清香、四川宜宾浓香、贵州茅台镇酱香“三香”原酒基地建设,加大基地就地陶缸储存容量,并在湖北大冶劲牌在水一方陶缸酒库已投用24栋的基础上,启动二期10栋万吨陶缸酒库和水下洞藏酒库建设,原酒产能和储能均居行业前列,并分批获得中国酒业协会和第三方机构的真年份原酒认证。

草本是劲牌产品健康的重要源头,劲牌公司持续围绕酒用和药用药材,优化药材基地建设,实现黄精、杜仲雄花等52个药材品种的基地种植直供,其他药材实现核心产区直采,并建成中药材追溯系统,在黄芪、当归、党参等6个品种中率先使用,以中药指纹图谱技术为依托,保障所有产品可溯源、品质有保障。

科技能力强,产品更健康。2024年,劲牌公司持续科研投入超3.7亿元,通过创新草本科技,赋能产品健康内涵,年度荣获3项湖北省科技进步奖项,累计获得国家、省、行业科技奖励27项,25项科技成果被鉴定为达到“国际领先(先进)水平”。其中白酒酿造核心功能菌群研究、桑叶活性成分功效研究、中药配方颗粒关键技术研究等取得重大成果,并应用于产品升级中。

劲牌持正堂共享智慧药房

目前,劲牌公司已建立6300余项标准,覆盖原料采购、生产制造、仓储物流等全供应链,为产品质量筑起了“铜墙铁壁”。

2024年,劲牌公司进一步优化产品结构和提升产品品质,丰富中国劲酒、劲牌养生一号酒、参茸劲酒等保健养生类产品矩阵,上述三款产品入选国家“食品工业营养健康行动标志成果名录”,还分别斩获2024旧金山烈酒大赛双金奖、IWSC国际烈酒大赛金奖和酒类新品“青酌奖”;草本白酒业务聚焦毛铺草本荞酒和草本年份酒系列产品提档升级,其中毛铺草本年份酒·12年获IWSC国际烈酒大赛金奖;劲牌持正堂药业有限公司已上市备案464味中药配方颗粒产品,为更多消费者带来健康福利。

用户至上 少喝一点倡导健康

随着国民健康养生意识的增强,2024年社交网络媒体上再度掀起中国劲酒国潮养生话题。从“中国人自己的威士忌”,到年轻人各种花式调饮,再到女性用户各种体验感知互动,让中国劲酒话题热度攀升,消费场景和人群实现延伸和扩展。

上市35年的中国劲酒为何能持续受到用户青睐?劲牌公司的回答是:不仅产品品质要好,还要服务更好,为用户创造价值,才能赢得用户喜爱。

1993年,一句“劲酒虽好,可不要贪杯哟”让中国劲酒走进千家万户,也成为劲牌公司倡导健康饮酒的起点。到2024年,无论是中国劲酒还是毛铺草本酒,始终将用户利益放在首位,持续通过“劲酒虽好不贪杯,少喝一点为健康”、“毛铺草本酒,少喝一点为健康”来传递健康理念,倡导健康生活。

2024年,劲牌公司大力推进产品明码实价工作,合理定价、确保产品物有所值、物超所值,通过性价比,让用户明明白白消费,实实在在感知。

这一年,劲牌公司启动“劲酒健康中国行”活动,走进西安、泉州等城市,线下线上讲述传播“一杯养生酒 养生越千年”的保健养生酒品类溯源故事,让中华千年中医养生智慧成为现代健康养生国潮文化。

千年养生国潮会

这一年,劲牌公司升级第二季“毛铺草本中国行”活动,主导完成并发布《草本白酒》团体标准,走进南昌、长沙等城市,传递草本白酒品类创新价值和健康内涵,让用户能喝到健康的酒,更能健康饮酒。

《草本白酒》团体标准正式发布

这一年,劲牌公司持续开展“劲牌封藏”和“劲牌贺岁”活动,加大电商直播和线上直营力度,提升服务质量,让劲牌美酒成为用户美好生活的一部分。同时,加快出海步伐,劲牌健康产品覆盖全球30多个国家和地区,助力中华草本花开世界。

这一年,超5万消费者参与“劲牌健康体验行”,感受劲牌健康、科技、品质、责任和文化之美。劲牌珍视每一位消费者每一次的劲牌之旅,2024年推出生日庆祝、撰写藏头诗、准备特色礼物等个性化服务,为消费者留下美好回忆。

绿色发展 怀仁行善回馈社会

2024年2月4日,一场关于产品包装的低碳化、简约化的大讨论在劲牌拉开帷幕。劲牌公司遵循“重内容、轻形式,重品质、轻包装”的原则,让包装回归包装的本质,通过不断探索新材料、新工艺、新技术,实现产品包装“美观、简洁、低碳、环保、健康、可持续”,助力企业绿色发展,实现对用户友好、对社会友好。

绿色发展是高质量发展的底色,在“双碳”国家战略下,需要更多企业扛起节能降碳大任。劲牌公司经过18年努力,在2024年实现中国劲酒125ml装“小方劲”产品玻璃瓶累计减重50克,达到现在的165克。50克玻璃重量虽然微不足道,但在每年数亿级用量面前,便可产生指数级效应:每年可节省燃料2470千升,减排二氧化碳约999万立方米。

劲牌公司盒装酒产品均推行标准版包装,用材与工艺更为节能环保,其中节省的成本都用于酒体品质升级。例如,毛铺草本年份酒·8年产品推行标准版包装,包装“瘦身”一举减少碳足迹50.5%,该产品也成为劲牌公司第一款标识了碳足迹的产品。目前碳足迹管理和标识工作正在劲牌所有产品中逐步落实。

劲牌公司坚持绿色发展,2018年获评国家级绿色工厂,并不断打造绿色供应链,建设绿色生态企业。从酒糟、药渣到污水环保泥,劲牌公司将生产过程中产生的固液废物“吃干榨净”,实现“从土里来的回到土里去”,百分百无害化处理和回收利用。

目前,劲牌公司一部分新鲜酒糟主要销往湖北、河南等地,作为肉牛粗饲料原料供应500多家养殖户,另一部分酒糟则加工为糟粉后作为饲料原料供应给商品饲料加工企业;酿酒有机废水经环保处理,产生的中水进行二次利用或绿植浇灌,产生的环保泥经微生物作用加工后成为有机肥料,用于绿化和专项种植。随着价值链不断挖掘,劲牌循环经济2024年产值达到约4300万元。

高质量发展是企业最重要的社会责任。自上世纪80年代走上健康差异化发展道路后,劲牌公司从原料、到生产、到产品,实现大健康全产业链打造,带动上下游关联企业全面发展。在企业实现健康可持续基础上,劲牌公司坚持积极履行社会责任,以实际行动回馈社会,打造社会友好型企业。

2024年度,劲牌公司公益慈善投入5.40亿元,涵盖捐资助学、扶贫助困、乡村振兴、灾害救助等方面,历年公益慈善捐资金额累计达到37.21亿元。

劲牌阳光学子研学行

其中,2024年助学助教捐赠现金7280万元,用于劲牌“阳光学子”培养计划资助、大学生圆梦行动、地方教育专项支持、教师激励等。劲牌阳光助学已坚持20年,累计投入逾5.2亿元,帮助全国4.7万余名品学兼优、家庭困难学子圆梦大学。

以人为本 共生共荣健康持续

劲牌公司认为,友好型企业,应该是用户说好、员工说好、客户说好,并被社会公认的好企业。用户是企业存在的价值所在;员工是企业价值的创造者,能为用户和社会创造价值;客户是企业的命运共同体,是企业可持续发展的重要支撑。

目前,劲牌公司拥有员工和客户共计23000余人,服务数千万计的用户。让每位员工共享企业发展成果,快乐工作,幸福生活,是劲牌事业重要的价值取向。

作为健康企业,先要员工身心健康。2024年,劲牌公司成立健康管理办公室,让健康饮酒从我做起,要做到中晚餐饮酒量不得超过自身最大饮酒量的50%和80%,从而带动消费者健康饮酒;针对员工亚健康问题,开展健康跑、轻食餐减脂活动7期,1183名员工参与,95%以上的员工实现了血脂改善;还搭建“线上24小时+线下每月1场”的心理咨询平台,帮助员工释放压力,调整心态。

员工婚姻大事也是企业的大事。2024年10月8日,劲牌婚恋主管上岗。目前,已对全公司800余名单身员工开展摸底调查,并建立个人档案,牵头组建23人的兼职红娘队伍,与外部学校、医院、机关事业单位开展单身联谊活动,成功牵手多对恋人。

成为劲牌员工是一件幸福的事情,成为劲牌客户同样也是一件幸福的事情。劲牌公司坚持与客户建立阳光透明、和谐相处、共同进步、互利共赢的合作关系。

劲牌客户涉及种类多,公司坚持向客户传导企业文化和经营理念,引导客户坚持做到以用户、员工、社会利益为先。如果失去了用户,离开了员工,社会不和谐,企业与客户的价值都无法实现。

一位合作20多年的药材供应商深受劲牌公司影响,在自己公司管理过程中,把“劲牌质量标准就是我公司厂标”的理念植根在药材生产加工当中。还有不少客户,在劲牌公司影响下,踊跃投身公益慈善事业,以责任大爱回馈社会。

截至2024年底,劲牌在全球有上千家产品经销商客户,合作年限最长的经销商达38年,其中180家经销商和劲牌合作超过20年,有155名“劲二代”通过劲牌培训和市场历练,陆续成为经销商接班人,接力传承健康事业。

劲牌公司总部

2024年,是劲牌公司未来30年发展规划的开局之年。梦虽遥,追则能达;愿虽艰,持则可圆。向内而生,向外而行,百年愿景,终将实现。

2025年,劲牌公司将坚持以“正文化”为统领,弘扬“树正气、有担当、可持续”企业价值观,走质量效益型发展道路,贯彻“控销量、增存量、抓质量、提效益”经营方针;以改革创新为动力,发展新质生产力,赋能健康产品力,构建核心竞争力,着力打造“四个友好”型企业,实现企业健康可持续。

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