过了腊八就是年，非遗红火闹新春。1月7日是农历腊月初八，“湘遇非遗 新春序章”2025湖南非遗展示体验基地迎新嘉年华暨第二届湖南省公共文化产品和服务竞卖会线上推介会在湖南省文化馆正式拉开帷幕，在传统佳节里给市民群众奉上一场烟火浓郁、年味十足的岁末文化大餐。

图为原创弹词花鼓表演节目《我把长沙唱给你听》

图为入驻湖南非遗展示体验基地的非遗传承人代表上台领奖

本次活动由湖南省文化和旅游厅指导，湖南省文化馆（湖南省非物质文化遗产保护中心）主办。湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周志勇、非遗处处长黄可、科教处处长周树韬、公共服务处处长叶建武、湖南省文化馆党委书记、馆长，省非遗保护中心主任叶伟平等领导嘉宾出席开幕式。84个非遗项目、上百位非遗代表性传承人“摆摊”亮相，集中展示湖南非遗多彩魅力。

图为湖南省文化馆党委书记、馆长，省非遗保护中心主任叶伟平致辞

图为湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周志勇宣布活动开幕

本次活动持续2天，除了展示展演展销外，主办方每天安排三次抽奖活动，凡是来现场逛集市的市民群众均有机会赢得大奖。

六大板块逛非遗大集，非遗年货带回家

粥香四溢的腊月初八上午，省文化馆北广场、湖南音乐厅大厅、湖南非遗展示体验基地里人头攒动，热闹非凡，洋溢着浓浓的节日氛围。本次嘉年华活动在三个场地同时举行，分“非遗魅”“非遗美”“非遗红”“非遗火”“非遗说”“非遗暖”六大板块，让市民群众一次逛好非遗大集。

图为非遗传承人代表们在湖南非遗展示体验基地前合影

活动开幕式上，湖南非遗展示体验基地正式开张。湘绣、苗绣、桃源刺绣、醴陵釉下五彩瓷等首批20个湖南省代表性非遗项目入驻湖南非遗展示体验基地，非遗传承人现场获颁证书。“非遗人又多了个‘娘家’，非遗传承与创新又多了个好平台。”一位入驻基地的非遗传承人开心说道。

图为活动现场人气火爆。

开幕式结束后，现场举行了精彩纷呈的非遗项目展演及展示展销，观众漫步其间，沉浸式、互动式体验奇妙的非遗世界。

“手艺太巧妙了！”“好想把它贴家里！”在省文化馆北广场展台前，一把剪刀游走于一张红纸间，片刻之后，一个喜气洋洋的“福”字呈现眼前，长沙剪纸的独特技艺让观众啧啧称奇。信步走在“非遗火”板块，有芦花江猪腰子糖油粑粑、衡南烧饼、芷江酸萝卜可以品尝，有中国结、长沙剪纸、滩头木版年画、麻质画可以挑选，还有湘菜烹饪、传统面食、米粉等制作技艺可以体验学习。

不仅如此，“非遗说”板块还遴选民间文学类故事、非遗项目相关文化内涵故事，结合曲艺类单口项目，营造传统小茶馆氛围。观众围炉煮茶，听弹词、赏曲艺，享受文化熏陶。

图为“非遗火”集市聚集的市民

精彩的展演展示不仅带来流量，还带来销量。“这个集市真是好看好玩。”市民王女士举起手中的“战利品”说，趁着春节将至，她采购了很多年货，让家里亲戚朋友一起尝尝“非遗”味道。

“数字+非遗文创”，推介会赋能数字文化建设

据悉，非遗迎新嘉年华活动前身为湖南非遗新春博览会，自2016年至今已成功举办七届。2025年，活动更名为“湖南非遗展示体验基地迎新嘉年华”系列活动，并结合“第二届湖南省公共文化产品和服务竞卖会线上推介会”一同举行。

当天上午，依托国家公共文化云、湖南数字文化馆平台举办的第二届湖南省公共文化产品和服务竞卖会线上推介会也拉开帷幕。推介会通过“数字+非遗文创”运营模式，用数字化赋能传统文化，进一步加强数字文化建设，提升全省公共文化服务效能，推动全省公共文化交流。23家媒体平台同步直播，全网各通道在线观看人数达到313858次。

图为网红在活动现场“直播带看”

“特装精品展”“直播带看”“线上推介会”“赶大集研讨会”“非遗文创从业人员培训会”“战略合作意向协议书签约仪式”“线上专区2.0升级发布”等特色板块接连进行。

其中，“特装精品展”通过“织绣风华——指尖上的锦绣华章”“泥火传奇——窑火里的工艺之美”“精微之刻——刻刀下的艺术魔法”三个篇章，展示古老技艺在新时代焕发出新活力。现场，三位主播以直播形式带观众云逛展，与传承人趣味互动，带大家了解非遗匠人背后的故事。

图为与会领导嘉宾在赶大集门头前合影

推介会还同步开设了线上赶大集专区，为特色展商及广大群众提供持续线上服务。专区设置特色展商、特色文创产品、文旅资讯、活动直播收看等栏目，分门别类建立供应主体网上店铺，方便采购主体浏览、点评及交易，形成“365天永不落幕”的公共文化产品与服务“大超市”，促进公共文化服务供需精准对接，推动我省公共文化交流，提升公共文化服务效能。

推介会上，10家优秀参展商还现场签订了战略合作意向协议书，探索创新合作模式，共同促进我省非遗新业态高质量发展。

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