如今，毛绒玩具早已不再是小朋友的“专属”，成年人也需要情感的宣泄与寄托。特别是随着近几年“情绪价值”的关注度越来越高，主打治愈安抚的毛绒玩具Jellycat热度也一路攀升，火爆社交网络，成为了成年人的“情绪搭子”。前不久，Jellycat又将这股“情绪疗愈风”吹到了广州海珠的凯德乐峰广场。

据悉，Jellycat是一家成立于1999年的英国品牌，希望通过赋予毛绒玩具人类的表情、动作甚至情感，巧妙地让这些玩偶成为可以与消费者建立情感纽带的“伙伴”。例如，热门的巴塞罗熊被赋予了“陪伴睡觉的小伙伴”形象，消费者可以为它读睡前故事，使其成为温柔的床头守护者。

10月21日，中国最早一批代理Jellycat的经销商朴坊SIMPLEMILL，将广州首店开在了凯德乐峰广场。门店开业前，便有Jellycat的粉丝提前剧透：这是广州目前Jellycat货品最全的门店。对此，一众网友倍感惊喜，纷纷感叹“海珠支棱起来了”“乐峰赢麻了”等等……

SIMPLEMILL位于凯德乐峰广场B1层，与皮爷咖啡、蔚来中心相邻，门头直面扶梯。若从沙园地铁站A口进入商场B2层，右转乘扶梯即可便捷到达门店，位置非常显眼。同时，SIMPLEMILL的门店设计主打清新吸睛，采用蓝绿色调，在场景中融入“噄茶”“饮茶咩”地道元素符号和卡通形象，整体画风精致可爱。

在产品布局上，SIMPLEMILL“一分为二”，Jellycat的毛绒玩具主要集中在门店右侧，“摆满”三个货架和两面墙，覆盖圣诞、动物、婴儿安抚等主题分区；左侧则是其代理的其他品牌产品。

SIMPLEMILL中集结了不少人气火爆的Jellycat“宇宙成员”像：邦尼兔、巴塞罗熊、活泼茄子、双叶桃子、花生企鹅、咖啡杯……每个玩偶都拥有大批“忠粉”。开业当天，SIMPLEMILL便引发了排队热潮，并引爆了社交媒体打卡传播。

话题之下，当然也有人抛出了疑问，比如“广州那么多商场，它为什么要开在海珠，开在凯德乐峰广场呢？”

要知道，Jellycat于2013年进入中国市场，至今未在中国开设品牌直营店，其在中国市场一般通过第三方代理渠道进行销售。据Jellycat中文官网显示，在广州首家朴坊开业之前，太古汇的方所书店、正佳广场的HI百货均设有Jellycat小型零售专区。虽说Jellycat与万亿级天河路商圈默契度很高，但在“非直营模式”之下，朴坊“闯进”已有Jellycat零售点的天河路商圈“做加法”可能性并不大。在此次进驻凯德乐峰广场之前，朴坊与凯德集团便早有“渊源”，追溯更早之前，朴坊就已经在上海LuOne凯德晶萃广场开设了门店，因此，此次与凯德乐峰广场的合作看起来似乎更加“顺理成章”。

然而，除了合作渊源，更重要的还是客群的匹配度。据中国玩具和婴童用品协会最新数据显示：毛绒玩具消费群体中，90后占比达36%；知行DATA数据结合小红书笔记，勾勒出的Jellycat爱好者画像为“以北上广年轻人为主，18-24岁年轻女性占比50.7%”；赢商大数据显示，凯德乐峰广场到访客群中，19-34岁的消费客群占比60.84%。其中，19-24岁与25-34岁客群的TGI值分别为1.03、1.16，表明凯德乐峰广场两类客群的占比，均高于全市购物中心平均水平。

并且，凯德乐峰广场到访客群的消费力，也与Jellycat的“玩偶界爱马仕”高端属性相匹配。赢商大数据显示，凯德乐峰广场到访客群中，小康、中产、富豪三大类型的消费者，整体占比高达91.69%。种种数据的契合，更加剧了双方的合作意向。

另外，凯德乐峰广场的聚客能力，或许也成为了吸引朴坊进驻非市中心商业项目的原因之一。据赢商大数据监测，得益于近年来积极的招调举措，凯德乐峰广场日均去重客流持续攀升，长期稳居商圈首位。今年9月，凯德乐峰广场日均去重客流在广州全市排名第13位。

可以说，Jellycat代理商朴坊SIMPLEMILL选择将广州首店开在凯德乐峰广场并非偶然。合作渊源、客群匹配度以及商场的聚客能力等多方面因素共同促成了这次选址。相信随着更多优质品牌与商业项目的精准合作，凯德乐峰广场将为消费者带来更多独特的购物体验和情感寄托，为城市商业发展注入新的活力。