当jellycat邂逅凯德乐峰广场,一场“萌趣奇遇”就此启程
来源:今日热点 发布时间:2024-10-29 15:47:16

如今,毛绒玩具早已不再是小朋友的“专属”,成年人也需要情感的宣泄与寄托。特别是随着几年“情绪价值”的关注度越来越高,主打治愈安抚的毛绒玩具Jellycat热度也一路攀升,火爆社交网络,成为了成年人的“情绪搭子”。前不久,Jellycat又将这股“情绪疗愈风”吹到了广州海珠的凯德乐峰广场。

据悉,Jellycat是一家成立于1999年的英国品牌,希望通过赋予毛绒玩具人类的表情、动作甚至情感,巧妙地让这些玩偶成为可以与消费者建立情感纽带的“伙伴”。例如,热门的巴塞罗熊被赋予了“陪伴睡觉的小伙伴”形象,消费者可以为它读睡前故事,使其成为温柔的床头守护者。

10月21日,中国最早一批代理Jellycat的经销商朴坊SIMPLEMILL,将广州首店开在了凯德乐峰广场。门店开业前,便有Jellycat的粉丝提前剧透:这是广州目前Jellycat货品最全的门店。对此,一众网友倍感惊喜,纷纷感叹“海珠支棱起来了”“乐峰赢麻了”等等……

SIMPLEMILL位于凯德乐峰广场B1层,与皮爷咖啡、蔚来中心相邻,门头直面扶梯。若从沙园地铁站A口进入商场B2层,右转乘扶梯即可便捷到达门店,位置非常显眼。同时,SIMPLEMILL的门店设计主打清新吸睛,采用蓝绿色调,在场景中融入“噄茶”“饮茶咩”地道元素符号和卡通形象,整体画风精致可爱。

在产品布局上,SIMPLEMILL“一分为二”,Jellycat的毛绒玩具主要集中在门店右侧,“摆满”三个货架和两面墙,覆盖圣诞、动物、婴儿安抚等主题分区;左侧则是其代理的其他品牌产品。

SIMPLEMILL中集结了不少人气火爆的Jellycat“宇宙成员”像:邦尼兔、巴塞罗熊、活泼茄子、双叶桃子、花生企鹅、咖啡杯……每个玩偶都拥有大批“忠粉”。开业当天,SIMPLEMILL便引发了排队热潮,并引爆了社交媒体打卡传播。

话题之下,当然也有人抛出了疑问,比如“广州那么多商场,它为什么要开在海珠,开在凯德乐峰广场呢?”

要知道,Jellycat于2013年进入中国市场,至今未在中国开设品牌直营店,其在中国市场一般通过第三方代理渠道进行销售。据Jellycat中文官网显示,在广州首家朴坊开业之前,太古汇的方所书店、正佳广场的HI百货均设有Jellycat小型零售专区。虽说Jellycat与万亿级天河路商圈默契度很高,但在“非直营模式”之下,朴坊“闯进”已有Jellycat零售点的天河路商圈“做加法”可能并不大。在此次进驻凯德乐峰广场之前,朴坊与凯德集团便早有“渊源”,追溯更早之前,朴坊就已经在上海LuOne凯德晶萃广场开设了门店,因此,此次与凯德乐峰广场的合作看起来似乎更加“顺理成章”。

然而,除了合作渊源,更重要的还是客群的匹配度。据中国玩具和婴童用品协会最新数据显示:毛绒玩具消费群体中,90后占比达36%;知行DATA数据结合小红书笔记,勾勒出的Jellycat爱好者画像为“以北上广年轻人为主,18-24岁年轻女占比50.7%”;赢商大数据显示,凯德乐峰广场到访客群中,19-34岁的消费客群占比60.84%。其中,19-24岁与25-34岁客群的TGI值分别为1.03、1.16,表明凯德乐峰广场两类客群的占比,均高于全市购物中心均水

并且,凯德乐峰广场到访客群的消费力,也与Jellycat的“玩偶界爱马仕”高端属相匹配。赢商大数据显示,凯德乐峰广场到访客群中,小康、中产、富豪三大类型的消费者,整体占比高达91.69%。种种数据的契合,更加剧了双方的合作意向。

另外,凯德乐峰广场的聚客能力,或许也成为了吸引朴坊进驻非市中心商业项目的原因之一。据赢商大数据监测,得益于年来积极的招调举措,凯德乐峰广场日均去重客流持续攀升,长期稳居商圈首位。今年9月,凯德乐峰广场日均去重客流在广州全市排名第13位。

可以说,Jellycat代理商朴坊SIMPLEMILL选择将广州首店开在凯德乐峰广场并非偶然。合作渊源、客群匹配度以及商场的聚客能力等多方面因素共同促成了这次选址。相信随着更多优质品牌与商业项目的精准合作,凯德乐峰广场将为消费者带来更多独特的购物体验和情感寄托,为城市商业发展注入新的活力。

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