市场持续复苏，行业高端化趋势明显

随着我国经济社会的快速发展和综合国力的显著增强，市场对高品质酱酒的需求持续增长，特别是对特色、名优、稀缺的产品有较高的追求。根据公开数据显示，2021年，中国白酒行业2021年度实现利润总额1701.94亿元，同比2020年增长7.35%。

与产量下降形成对比的是，白酒行业收入规模却逆势增长：根据中国酒业协会数据，2020年中国白酒销售收入为5,836亿元，同比上升2.9%。即便在上半年疫情影响和产量下降的双重压力下，白酒行业仍然克服了阻力，在销售收入上实现了同期的正增长，很大程度上得益于次高端品牌价格不断向高端队列逼近，探索行业价格空间。据《2022-2027年高端白酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：自2021年末起，各大酒厂纷纷宣布了各自的核心产品涨价，白酒的高端化已经成为必然。

消费认知攀升，高端市场前景无限

随着消费者逐渐觉醒，2017年至2021年中国居民人均消费支出持续以复合年增长率7.1%，国内高端白酒消费市场继续保持稳定的增长，约占全国白酒市场的20%-30%。新兴消费群（包括中产阶级的崛起）因购买力增强而将成为白酒行业的主力军。此外，社交及商务聚会中对次高端及高端的白酒产品的需求大幅增加。根调查，55.8%的消费者在与商务相关的聚会中饮用白酒，次高端及高端的白酒产品的市场份额预期将于2026年达到48.3%，这种高端化趋势将进一步推动中国白酒行业的发展。在未来的中国，中国的高档酒产业具有巨大的发展空间，到2029年，其市场规模将达1600亿元。

随着高档酒价格的迅速攀升和消费升级的推动，高端白酒市场的竞争日益激烈，传统的中、高端企业将会在这一领域立足。

酱酒新周期，国馆酒品牌战略升级

中国酒业协会理事长曾表示，想要跻身高端赛道的酒企，自身不仅需要具备产品基础，以及不断创新的战略能力，在打造品牌的同时，更要有经得起消费者考验的产品品质。

2023年是中国酒业的转折之年，也是酱酒有望进入到新周期的关键之年。2021年我国酱香白酒市场总营收1900亿元，同比增长22.6%，销售收入占我国白酒市场31.5%，目前我国酱香白酒企业数量在1000家以上。贵州省2022年酱酒产量达50万千升，完成378亿白酒招商。贵州酱酒产区占我国酱香型白酒产能95%以上，核心酱香白酒产区“茅台镇产区”概念完全击穿消费者心智，酱酒产区概念越来越清晰，头部酱酒品牌纷纷布局，扩大产能。

国馆酒布局茅台镇核心产区多年，自有生产基地更于今年正式投产，并开启老酒战略，突围高端市场，打造品牌差异化优势，应势推出酱香升级款：国馆·国藏、国馆·馆藏两款高端酱酒。众所周知，老酒决定了酱酒品质的上限，老酒更被喻为“酱酒之魂”，对酱酒品质的提升具有重要的作用，一般意义上的好酒可以从原料、环境及酿酒技艺等方面挖掘，而老酒更是在此基础上多了份不可复制的时间历练。由于严格的原料、苛刻的产区、复杂的工艺、长周期的储存等条件限制，老酒的出品数量有限，老酒独有的高度的稀缺性和不可再生性，以及超高的鉴赏价值和文化价值使其奢侈品属性日益凸显。而本次国馆酒在这两款产品上投入了宝贵的长年积累下来的老基酒，以“老酒之魂，极质之酿”为核心卖点，仅选用充分熟成的年份基酒，以此保证它自雏形就已拥有了芬芳与丰润的鲜明特征；甄选珍贵的四十余年老酒，高比例勾调；中国白酒评委钟晓涛手工亲作，经多轮实验，十八位白酒专家共同封测，不断精进微调，终得协调圆满的老酒黄金比例，创造了“陈香中鉴幽香”的独特酒体风格，陈香突出，层层铺叠，口感和谐，拥有令人舒适、愉悦，凌驾于优雅之上的高雅之感。在保持卓越品质的同时，还拥有丰富的口感，能带给消费者极致品饮体验，而其“老酒”属性又决定了该款酒市场存量的有限性，也奠定了其作为高端老酒的独特地位和收藏价值。在当前高端酱酒市场份额不断向优势产区、优势品牌、优质产品集中的趋势下，有望成为高端酱酒的又一典范。

高端酒的竞争优势源于高端的品牌基因。酱酒的高端基因不止源于匠心酿造，也来自彰显格调与品味的品牌文化高度。国馆酒以品质为根，以文化为载体，让美酒与文化相结合，展现出始终如一的品质与深厚的人文积淀。国馆·国藏、馆藏品牌主理人表示：这次推出的产品不管从文化高度、品质高度、收藏价值、品鉴维度来比对或可称划时代的高端酱香产品，正好契合当下消费者的精神需求，在我们众多的产品里边一定是一款非常值得体验、品鉴、收藏的产品。

酱酒高端市场持续向上的大周期已基本确定，有理由相信，在国馆酒的赋能下，有着品牌、品质、文化等优势的国馆·国藏、馆藏将乘势而上，有望在酱酒高端市场占据品类价值高地。

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