玉兔携福迎春来，三亚旅文红如火。新春佳节前后，国内旅游稳步复苏，全国游客出行需求高涨。四季如春、热情似火的三亚更是成为相当一部分消费者春节假期旅游度假首选目的地。根据官方数据显示，在春节期间三亚共计接待161.29万人次，机场日均进港客流3.78万人次，旅游总收入达48.68亿元。各项数据表明三亚旅游高热度，市场整体活跃有序，打响了农历新年文旅产业回暖第一枪。

春节特色活动精彩纷呈 三亚旅业持续升温

春节以来，三亚推出多样化的新春主题景观及活动供游客体验，呈现出多姿多彩的年味，包括以艺术展览、丝路欢乐世界、各大景点等组成的“网红景区”;以水稻国家公园灯光秀及迎春灯、西岛海洋文化艺术灯会、天行森林公园星空灯海艺术夜等构成的“新春灯会”……多种形式的活动和节目，让游客度过了一个难忘的、极具当地特色的火红年。免税购物也深得游客喜爱，春节期间三亚4家离岛免税店总销售达17.23亿元，同比2019年春节假期前七天增长258%。

根据携程数据显示，2023年1月4日-1月27日，三亚整体旅游消费金额同比增长115.59%，环比增长221.97%;三亚旅游整体人次同比增长36.13%，环比增长94.13%。同时，三亚春节期间的活动也成功触达港澳地区潜在客群，港澳地区游客搜索三亚产品的关注度环比提升55.34%，同比提升136.2%;港澳地区游客预订三亚旅游产品的交易额环比提升73.66%，同比提升11.28%。根据携程27日发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%。

主题直播活动送福利 提高三亚春节游关注度

今年年初，为全面拉动三亚旅游消费，提振三亚目的地品牌及市场信心，三亚市旅游推广局与携程集团联动三亚旅游企业，共同打造“轻松到三亚”超级品牌月活动。活动期间，开展了两场携程Boss直播活动、旅行大V推广周、三亚旅业品牌直播周和大促推广周等一系列推广举措，为游客带来三亚各类爆款春节旅游产品和全新的新春专属主题玩法，开足马力为三亚春节假期文旅市场引流。

据悉，本次活动整体交易额超1.1亿元。同时，三亚旅业品牌直播周也吸引了多家涉旅企业积极参与，已开启超过50场商家直播，开播场次同比增长95%，累计直播时长同比增长50%，累计带动产品销售超过500万，订单金额同比提升64%。

三亚旅游联动原神IP 把握Z世代文旅消费脉搏

跨年之际，为面向年轻消费客群和国际旅游市场，借助《原神》游戏IP形象与资源，三亚市旅游推广局联动携程开展专项联合营销，别开生面地打造原神主题航班，并展开空中直播，为三亚目的地聚人气，引人流，吸引更多年轻人飞抵三亚。截至目前，整体活动的曝光量已突破26亿人次。

除致力于焕活国内年轻客群赴三亚旅游消费欲望，本次活动也通过繁体中文、韩语、日语、英语和俄语同步进行宣传推广，将三亚旅游魅力传播到海外市场，为三亚树立国际旅游城市良好印象，撬动国际年轻游客市场打下了坚实基础。

三亚市旅游推广局相关负责人表示，三亚市旅游推广局下一步将紧抓节后错峰推广，延续春节热度，力保今年首季三亚旅游“开门红”。通过推出适合不同人群的旅游产品、采用线上线下相结合的营销方式，全面拉动2月份的三亚旅游市场，延续春节热度。同时，陆续开展境内外推广工作，开启全新全球化品牌营销。