◎智谷趋势(ID：zgtrend)| 那一夫

12月4日，神舟十四号载人飞船的三名航天员，结束半年的太空任务返回地球。这是一场集合了中国工业体系成就的远征，如今凯旋而归。

就在他们落地的那一刻，遥远的中东沙漠，还在持续进行着另一场中国制造的“出征”。

那里，同样是全球瞩目的“竞技”舞台——卡塔尔世界杯。

置身于凭空而起的卢塞尔新城里，人们很容易产生一种仿佛世界杯在中国举办的错觉。

接送工作人员、志愿者和球迷的1500辆大巴，来自中国宇通代表当代最高技术水平的纯电大巴就占888辆。

让开放球场和球员村保持清凉的空调系统，有4万台来自格力。

很多进球的特写镜头，以及大多数中远景会出现诸多的方块字。“中国第一，世界第二”、“容声冰箱，国货之光”、 “vivo X90 专业影像旗舰”、“蒙牛”等。

……

“要不是没看见中国队，还以为在看中超呢。”中国元素——更准确的说法是“中国制造”的元素——几乎无所不在。

世界杯球场，这方小小的天地，曾经写满了中国人对足球运动的牵肠挂肚和万般无奈。然而，这一次它终于用另一种方式彰显了中国强势的存在。

世界杯角逐，不只是球队

有一个冠军，不需要等到决赛最后一声哨响。早在世界杯开幕之前，它就已经水落石出。

那就是，中国制造。

在2022年的卡塔尔，中国企业军团首次成为该项赛事最大的赞助商，总赞助费为14.95亿美元，超过了美国企业的11亿美元。

最直接的感受，就是那些频繁在赛场周边点亮的方块字，万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、BOSS直聘，足足有6个中国企业名称。

普通人也许根本意识不到6这个数字的意义。

国际足联的赞助商可不是给钱就能当。赞助商资格被分为三级：第一级叫做“全球合作伙伴”，数量6-8个;第二级叫做“世界杯赞助商”，数量也是6-8个;第三级叫“区域赞助商”，对应国际足联划分的五大区域，每个区域不超过4个。

今年，能够在世界杯官方场合亮相，与32支球队共同分享全球50亿观众的目光，就只有这18个品牌。

中国占了三分之一，这难道不是一种巨大的荣耀吗?

还有众多的民族品牌利用各种方式抢搭世界杯的便车，最常见的就是赞助“球队+球星”，比如华帝赞助葡萄牙队，万和赞助了德国队，库迪咖啡签约阿根廷队，小红书签约比利时，伊利签约C罗、内马尔……

琳琅满目的中国赞助商，行业涉及制造、消费、互联网、旅游等诸多行业。

而商场如战场，今天在世界杯赛场点亮的Logo，无一不是踩着前辈肩膀冲杀出来的。

看看曾经在这方赛场闪耀的品牌——佳能、卡西欧、可口可乐、东芝、阿迪达斯、飞利浦、现代、索尼、VISA、雅虎、强生、百威……这无疑是一个竞争非常残酷的赛场。

22届世界杯，前后登场的会员球队有83个(含苏联、南斯拉夫)，不到国际足联会员总数的一半;而能登堂入室出现在赛场的品牌还不到83个，幕后的竞争者更是成千上万。

中国品牌能走到今天这一步，那是相当不容易的。

让我们把眼光投得再远些，如果说，整个赛场内外，中国男足是过客，中国球迷是看客，那么，中国品牌则率先坐上了常客的位置。

几年时间，一个全新的城市在“基建狂魔”的助力下，于沙漠中拔地而起，球场、灯光、空调、音响……中国不止出力，还提供全套解决方案。

被称为迄今建设难度最大的鲁塞尔球场出自中国铁建，如今它已经被印在了卡塔尔的钞票上。

世界杯的看台被义乌小商品重重武装，世界杯的周边商品大约70%来自义乌及其背后遍布中国长三角、珠三角的产业链。

奔驰在沙漠公路上的中国产纯电大巴，早已征服了全世界的游客，比亚迪、宇通、苏州金龙以集团军成横扫之势。

至于保障现场网络的华为，早就是国际政治、经济中的头号明星。

当年一心盯着欧美市场的英利能源恐怕更没想到，十多年后，中国新能源居然长成了参天大树，800兆瓦的光伏发电站就在卡塔尔，更多的新能源正在西班牙、意大利攻城略地。

……

2010年的南非，世界杯80年历史上第一次出现了来自中国内地的赞助商。如今，则是世界杯内外，全球所有重要场合都有“中国制造”群星闪耀。

不只是一个时代的赶超

这一次点亮绿茵场的方块字中，有两句话引起了巨大的反响。

“海信电视 中国第一 世界第二”、“中国制造 一起努力”。

如果说前者是海信在向世界述说着一个品牌，一个行业的成长故事，那么后者，则是在述说一个属于所有“中国制造”的骄傲。

世界杯开幕前，行业研究机构奥维睿沃(AVC Revo)发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，1-10月，海信全球TV(含东芝)出货超LGE，排名第二，仅次于三星。

这两个标语，瞬间唤醒了几代人的记忆。

如果要问有哪一个物件，可以浓缩从改革开放到入世的集体记忆?那一定是电视机。

电视机被称为21世纪最伟大的发明。

然而，1978年，中国人第一次接触世界杯时，基本都是通过收音机，因为当时的电视的普及率还不到1%。

阿根廷成为中国第一代球迷的集体记忆，靠的是收音机里传来的宋世雄从香港酒店房间一边看电视，一边传回的解说。

按照当年领导人的说法，中国的改革开放要从启迪民智开始，开眼看世界就成了当务之急，所以造电视成为国家最优先的工业项目之一，为此不惜动用有限的外汇。

新生产线在天津、上海、北京、咸阳相继落地，感觉上不亚于今天智能手机热闹，到1980年代中期，中国城市电视普及率就超过80%，农村也整体达到4%。

电视机见证了中国最初的起飞，也书写了中国制造最早的远征故事。

1958年，中国全国电视机产量仅2000台，1978年，中国年产电视50万台，其中彩电3800台。

到了1980s，中国电视产量就相继超过日本美国，成为世界最大的电视机生产国。那是中国最奔腾的时代，年增长率长期保持两位数，电视机屏幕每半年就会被更大尺寸的新品所取代。

以电视制造为代表的家电制造，让中国走出了苏式重工业的羁绊，开始向着“为了人民向往的更美好的生活”而努力。

当然，中间也并不是一帆风顺。

在CRT技术的尽头，中国企业就曾狠狠的摔过跤。

历经二十多年的向海外撒钱，中国艰难地在本土生成彩电工业价值链的95%，但由于CRT被平板显示器所替代，中国彩电工业价值链的80%再度转移到国外。

因为没有一家中国企业，能够供应最核心的零部件——液晶显示器。几代人建立起来的彩色显像管工业大厦，朝夕之间就分崩离析了。

后来，以海信等为代表的企业浴血奋战，最终才换来了中国电视产业的再度辉煌。到2018年，中国电视产量已经高达2亿，占世界年产量的70%。

它们，书写了从“Made in China“到”Created in China“的励志故事，其内核正是“中国制造 一起努力”。

比如电视高端芯片直至今天都被日本、韩国和中国台湾垄断，是海信研发出的信芯显示了国内第一个“8K画质AI芯片”，在海外垄断的壁垒上撕开了一道口。

再比如，当今世界共有6条10代以上的液晶产生线，中国就有4条，代际越高表示技术越先进，越容易出效益。

还有被称为下一代电视的“激光电视”，因为能覆盖人眼90%的色域范围，达到90多万种颜色，因此被产业内誉为“人类视觉史上的革命”，中国企业已经站在潮头。

据全球知识产权综合信息服务提供商incoPat创新指数研究中心与IPRdaily中文网联合发布“激光显示技术专利排行榜(TOP100)”，对截至2021年11月30日公开的中国有效和审中专利数量进行统计分析，入榜前100名企业中，中国占比66%，其次为日本和美国，分别占比19%和9%。海信以753件专利位列第一，以绝对优势领衔激光显示领域的技术产出。

如今投身于这个领域的企业，都只得选择跟随。

电视，是中国企业与世界巨头直接竞争最早的赛场之一，最终中国诞生了世界级的企业，打造了世界知名的品牌，诞生了行业引领性的技术和产品。

在新技术不断诞生的今天，即使在行业整体下滑的严酷环境中，海信的海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，海信的全球知名度从37%上升到59%。

除了世界杯赛场，海信还出现在欧洲杯赛场，6年4个顶级赛事，仿佛是在回馈这个运动，回馈它曾经给予中国的回忆。共计112320秒场边广告里，汉字闪耀了51200秒，“中国”出现了1920次。

或许，海信希望世界看到，绿茵场上滚动的不仅是黄金，更是比黄金宝贵的中国信心!

中国制造，一起努力

以电视产业为代表的“中国制造”，做到了前几代中国人想都不敢想的事。

截止到2022年，中国制造占据全球比重30%，中国制造增加值连续12年世界第一，世界500种主要工业产品中有四成以上产量排名世界第一。

除了海信所代表的彩电行业，还有手机、空调、冰箱、新能源汽车等220多种工业产品世界第一;在高新产业、应用方面，中国企业也在迎头赶上，支付宝成为全球第一的支付工具，TikTok遍布海外，Temu成为美国本土下载量最高的购物App……

美国经济黄金时代的总统柯立芝曾经说过一句名言：美国的事业是企业。但就是在美国最引以为傲的领域，中国也在悄悄赶上。

2021年，中国进入世界500强的企业数是143家，即便去掉台湾省的8家，也超过了美国的122家。

虽然，中国大企业包括盈利能力、技术实力还和美国有相当差距，但这已经是一个脱胎于半殖民半封建的国家所能取得的最好成绩。

除了这些看得见摸得着的，更有藏在实验室、论文或者企业的报表中，只在国有大事，才能偶露峥嵘的。

大国博弈，台面上是国家，台下战斗的却是企业，是那些屹立在各行各业，各个赛道敢于挑大梁的引领性企业。

为什么说中国品牌“出征”世界杯很重要呢?

因为只有更多的场合都在彰显中国制造不断升级的力量，中国才能成为世界向往。只有在世界舞台上大企业林立的国家，才是真正的强国。

在这个全球瞩目的赛场上，除了中国男足，中国人已经没有遗憾。

中国企业360度参与卡塔尔世界杯就是最好的证明——在通信、基建、新能源等众多领域，中国企业可以和世界一流企业在最顶级的舞台同台竞技，并战而胜之。你能看到中国，不是一两个企业在战斗，而是一个群体，是世界上最齐全的工业体系，以及最完善、最具弹性的供应链。

在世界杯进行期间，中国神舟-15号飞船成功发射，把3名替换的宇航员成功送进中国“天宫”空间站。中国“天宫”首次实现了“三仓三船”联体，6名宇航员进驻，在一个更高、更耀眼的舞台展示着“中国制造”之美。

航天工程又是一个集中展现技术与协作的领域。在代表人类最高水准征服星辰大海的征程中，中国也快速站上潮头。

国家间竞争，哪里有随随便便的成功，需要持之以恒。

纵览过去几十年的大国博弈，德国、日本都曾一度拉近了与美国的距离，但最终都是被美国远远甩开，迄今只有中国，保持了数十年的持续赶超势头，并真正缩短了与美国的差距。

这是众多合力作用的结果。

有人问北大经济学教授周其仁，如何用一个词来形容中国过往的十年?周其仁的回答是：水大鱼大。

过去十年，中国经济总量超过日本，成为世界第二大经济体;中国货物贸易超过美国，外汇储备长期占据世界第一的位置;中国还从美国手中抢走了汽车销量第一的桂冠;中国高铁里程独占全球70%;中国摩天大楼数量也占到了全球的近七成……还有中国的消费者每年买走全球70%的奢侈品。

凭借前三十年的厚积薄发，终于有越来越多的中国企业敢于定下“要成为世界第一”的目标。其中，也包括海信。

全球竞争越苛刻，中国越是喊出了“国内国外双循环“的口号，要在两个循环中砥砺前行。

这是属于一个时代、整个中国的叙事。

世界杯只是一个前戏，我们希望，属于中国企业的精彩才刚刚开始。