今年前5个月，中国人平均每天往银行存入524个“小目标”，是历史上的最高水平。这导致居民存款增加了7.86万亿元，同比增长超50%。

人们换机不那么勤快了。从最早的16-18个月，到20-24个月，最近则超过30个月，这意味着手机市场规模收缩的速度会很快。

然而，事情并没有那么简单。日本社会学家三浦展在《第四消费时代》中写道：消费从来不仅只是一种简单的商业行为，它从来都是融合了这个社会最复杂、最隐匿、最深刻的人性。今年3-5月，全国社会消费品零售总额分别下降了3.5%，11.1%和6.7%。于是，猪肉、面粉、鸡蛋、方便面和牛肉……成为今年618期间，电商搜索次数最多的商品。

商业是一场漫长的竞赛。竞赛者需要搞清楚每个阶段最重要的事，才不至于掉队。

电商平台不能是一只金丝雀，只能简单地报一下喜与忧，作为产业互联网融合最好的领域，消费者和企业更需要平台来指明消费的新的方向。提振消费、提振商家的信心就是电商平台应有的社会责任担当。今年天猫618的几个消费数据就很有意思。比如，我们一直很想知道，中国到底有没有一个“口红效应”（意思是经济不好的时候，人们不得不舍弃贵的化妆品，只能通过口红来聊以安慰，结果导致口红销量暴涨）。结果却发现，中国的“口红效应”商品很可能是咖啡。天猫618食品销售额TOP20里，咖啡品牌占据4席——三顿半、隅田川、Nespresso和永璞。越来越多的来自三四线城市、县城的年轻人通过天猫尝试精品咖啡。咖啡很有成为中国第二国民饮品的潜质。

在天猫618期间，它整体销售额增长超230%。