抖音电商新锐发布携手三大品牌,引领年轻护肤新趋势
来源:榕城网 发布时间:2022-06-06 13:55:27

在颜值经济新风下,Z世代逐渐成为护肤消费主流,他们以兴趣为原则进行消费,乐于尝试新品牌、新事物的心态,这也让不少新品牌借此快速破圈。5月25-31日,抖音电商新锐发布携手BIOLAB听研、Lab101瑞沛、谷雨三个国货护肤新品牌,联合推出“美丽新公式”活动,在年轻群体中掀起了一股国货护肤新风潮。

活动期间,三大品牌全域曝光超2.5亿,站内主动搜索增长450%+;活动对生意的拉升作用同样显著,三大品牌总GMV对比基准期爆发系数达247%,抖音商城GMV提升116%。

抖音电商新锐发布是如何为三大品牌助力,精准渗透目标护肤群体,成功占据用户心智并完成转化的呢?

兴趣电商时代下,定制MBTI种草内容助力品牌瞬速破圈

当MBTI 性格测试在网络上走红并持续发酵,抖音电商新锐发布及时、精准地抓住这个机会,联合三大护肤品牌(BIOLAB听研、Lab101瑞沛、谷雨)打造“美丽新公式”主题活动,以MBTI为核心,邀请头部剧情达人田小野为三大品牌定制系列趣味种草短视频。三大品牌通过这场MBTI主题深度定制化内容营销,将MBTI兴趣用户转化成了品牌的兴趣用户。

对于BIOLAB听研而言视频以性格话题作为营销抓手,打出听研的品牌特色——专注抗衰老、专业严谨、充满前端科技感,同时也让听研小分子即雾高透水光仪的“理性护肤”概念得到巧妙传递。

Lab101瑞沛也不再是冰冷的符号,而是一个具有温度和人情味的人格化形象,将年轻、会玩、潮流的品牌认知进一步沉淀为品牌资产。

谷雨则在无形中给目标人群传递了品牌“遵循自然规律,回归护肤本质”理念以及产品的特点,让谷雨在受众心中更加具象化。

田小野的视频一上线,立刻引起广泛关注,播放量高达3500w 点赞突破68w,不仅为品牌快速找到目标人群,更以抖音内容生态的营销创意新玩法,给国产护肤品牌与消费者沟通带来新思路。

私域营销新链路,助力BIOLAB听研实现品销合一

为了触达更多的优质消费人群,5月28日,BIOLAB听研又邀请李嘉伦空降听研品牌直播间。李嘉伦@李叨叨 是华科大附属协和医院整形外科主治医生。入驻抖音以来,他凭借高度专业又平易近人的风格,赢得了广大爱美用户的喜爱。他的专业形象,正与BIOLAB听研的“理性护肤”与“前端科技感”不谋而合。

达人围绕院线护肤、水光仪的透皮渗透方式,为用户带来专业且不失趣味的直播,彰显BIOLAB听研「有专业性,但要缩短距离感」的品牌形象。通过与专家达人的深度合作,打通了私域营销新链路。

释放代言人效应,让Lab101瑞沛从兴趣到生意高质量转化

抖音电商新锐发布与Lab101瑞沛的联手,更是获得了口碑与销量的双丰收,除了田小野的定制系列短视频,Lab101瑞沛更是利用平台优势充分释放代言效应。

阿达娃一曲《一路绿灯》态度大片,向目标人群透传“不红”,“绿灯”等强品牌记忆,同时在抖音站内发起#夏日不当红女星 话题页互动,邀请用户一起打卡阿达娃同款手势舞,活动期间话题内的相关短视频在抖音内播放量近1800万;

5月27日阿达娃更是空降Lab101瑞沛抖音直播间,分享她夏日不当“红”女星的肌密。活动期间,Lab101瑞沛支付GMV对比基准期提升890%,连续刷新自播历史记录。

撬动多圈层消费人群,谷雨直播销售最大化

除了借助MBTI内容营销赢得的第一波关注,为了触达更多圈层更多领域人群,谷雨联合抖音电商新锐发布首发“谷雨×王者荣耀合作款「昭幻仙肌」礼盒”,直接触达了王者荣耀的用户圈层;同时谷雨面膜系列代言人周冬雨的口播广告和动态海报开屏广告为品牌直播间强势引流,充分撬动粉丝圈层,明星效应为销量转化再蓄势。

依托抖音电商新锐发布IP和多元渠道的种草传播引爆,在Bigday当天,谷雨品牌实现了销量的快速增长,品牌自播直接创造了历史记录,仅单场自播的GMV就突破了100w,支付GMV对比基准期实现321%的提升。

除了品牌直播间,抖音电商新锐发布还为品牌匹配了站内头部达人搭搭、小饼干等进行混场直播,持续进行转化,助力品牌完成活动期间销售的集中爆发。

在此次“美丽新公式”活动中,抖音电商新锐发布凭借对流量和内容的天然敏感性,更敏锐地洞察消费趋势与用户行为变化,为谷雨、BIOLAB听研、Lab101瑞沛量身定制抖音电商特色营销活动和品牌内容玩法,加速品牌破圈成长。

2021年,抖音电商新锐发布已助力30+新品牌在抖音平台实现了增长和爆发。相信在不远的将来定会助力更多新锐品牌营销出圈,引领行业健康化、持续性发展。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

猜你喜欢

华彬设立6800万基金助力“一带一路”建设人才培养

 7月1日下午,华彬集团KIS国际学校奠基典礼暨华彬文化基金会一带一路青少年教育基金设立仪式在...更多

2022-07-05 18:04:48

史上最强消暑攻略,和瑞虎7 PLUS打开夏日出游正

近日,官方发文取消通信行程卡星号标记。一时间,朋友圈被喜大普奔、摘星成功刷屏。适逢盛夏已至,...更多

2022-07-05 17:52:32

百名企业家齐聚君智百亿商战课 探寻逆境破局战略

7月2日,一堂云集了飞鹤、波司登、公牛、西贝、竹叶青茶业等众多一线知名品牌创始人和170余位企业家...更多

2022-07-05 17:39:12

上半年销量回暖同比增长144.43%,北汽蓝谷成长韧

7月4日,北汽蓝谷发布子公司北汽新能源6月份产销快报,产销数据延续今年以来的回暖态势。公告显示,...更多

2022-07-05 17:23:14

“人民大会堂”邀约石荣禄先生作《平安中国》国画

近日,河南省直文学艺术界联合会美术家分会与河南兰唐网络科技有限公司(宙响藏馆)展开授权合作,首...更多

2022-07-05 17:18:57

宜宾不孕不育医院哪家好 放心选择宜宾和美妇产医

宜宾不孕不育医院哪家好?不孕不育的发病原因较为复杂,不同病因引起的不孕不育,其临床分类以及症...更多

2022-07-05 17:08:00

火星人夺取集成灶第一,东极定位解析背后三大战略

2021年,中国厨电行业出现了方太和老板两大百亿巨头品牌,而位于行业第三的华帝与它们的差距越来越...更多

2022-07-05 17:03:01

热烈祝贺成都市温江区雄华机械制作有限公司入围CC

一片天真憨态奇,腹中藏竹不藏机。人言国宝殊堪贵,黑白分明有亦稀。大家好,我叫廖由雄,是成都市温江...更多

2022-07-05 16:54:14

华致酒行荷花酒斩获国际烈性酒大奖赛两项最高荣誉

近日,具有酒界奥斯卡美誉的比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛(Spirits Selection by CMB)在世界朗...更多

2022-07-05 16:53:00

赢家文化创始人,构建五教合赢共同体,开拓沉浸式

佛家说,人生就是一场修行。走过的路,都成了生命中的风景。道家说,人生就是道场,活着就是一种修...更多

2022-07-05 16:50:16