平平无奇的内衣,正成为备受追捧的新增长点。

消费升级、女性主义兴起,正在推动内衣市场悄然重塑。新兴品牌不断涌现,并在资本力量加持下高速成长;老品牌步履维艰纷纷转型,竞争格局加剧演变。

对新老玩家而言,如何在这个古早赛道避开白热化竞争的红海市场,瞄准更垂直细分领域,满足圈层用户的需求和感受,将成为内衣品牌发展的关键。

很多新生代内衣品牌在一开始就迅速抓住新生代女性消费者的喜好,得以迅猛发展, 娅茜优艾便是其中之一。

娅茜优艾创立之前之前,内衣赛道已经不乏崛起一些淘品牌,市场并不缺少供给。那几乎是一个货源时代,或者说性价比时代。那个时期谁能把货做出来,搬到线上,可能谁就享有一波流量红利。不过窗口期很快关闭,随着国际大牌和传统巨头陆续觉察并投入精力和资源杀入,依托淘宝、风光无两的淘品牌们,也开始迅速走下坡路,甚至被大牌们挤出TOP榜单。

娅茜优艾认为,功能和场景将逐渐替代品类,围绕“人的需求和感受”开发产品,才能真正切中用户体感神经。

在饱和的内衣市场, 娅茜优艾选择从解决“需求和感受”的真问题切入,并将内裤确立为入口级产品。

娅茜优艾樱桃裤去除扎人的缝制标签,取而代之的是水洗无感标,彻底解决内衣的异物感。这个问题看似很小,却是内衣行业长期存在的真问题,一直没有被妥善解决。这之前,行业玩家更多尝试类似四角缝线、单侧缝线等过渡形式。

娅茜优艾采用水洗无感标代替传统标签,这种做法正好击中消费者内心忽视但却存在的需求。经过几年发展,这条内裤已经成为 娅茜优艾的经典招牌。

在无感标签基础上, 娅茜优艾的产品还采用了微胶囊黑科技、银纤维纱线3D无缝工艺&裸氨工艺等众多前沿技术,同时秉持“人的需求和感受”路线,向文胸、内衣、保暖衣等多品类延伸。

内衣“需求和感受”的升级是个宽泛的话题,不同年代对舒适度需求有不同侧重。即使具体到同款内衣产品,不同品牌面料和工艺的应用方式也千差万别,诸如曾经流行的莫代尔、莱卡、超细纤维等。这与深层次的舒适体验需求激增有直接关系。

娅茜优艾最大的优势在于更精准的人群和更数字化的决策链,更聚焦泛年轻一代,为这一群体的需求和感受问题,有针对性提供更好版型、更好工艺、更好面料的深层次解决方案。

娅茜优艾不仅有能够轻松体现自然体态美的的产品线,契合当代女性追求“抛弃束缚、自我舒适”的情感需求,还有能够满足女性改善身形需求的产品,唤起女性心底的自信,帮助女性更好面对人生。

当消费者正在用她们的多元化、个性化的需求,重新定义“内衣”——不是“悦他”,而是“悦己”。

可以预见的是,如何在时代的洪流中站稳脚跟,赢得新一代消费者的芳心,将成为每个内衣品牌永远新鲜的课题。

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