随着大众审美水平的不断提升，酒店与艺术和文化的结合越来越受到消费者的青睐。以前，酒店的文化属性一般都会联想到中高端酒店。但在消费升级的背景下，人们对于酒店产品的要求也越来越高，除了住宿品质之外，开始对酒店的“颜值”和人文体验也产生了新的需求，同时伴随着酒店行业的同质化竞争加剧，文化属性对酒店产品营造差异化有很大的帮助。于是近几年具有文化属性的酒店层出不穷，创新不断。

伴随消费升级，文化属性的酒店在逐渐下沉，许多经济型酒店也纷纷与文化IP合作，营造客房的人文体验。所以打造文化属性也要根据酒店的定位不同，既要打造符合目标客群需求的文化艺术氛围和感受，也要考虑能否被市场认同并产生溢价，带来好的投资回报。

要说这几年在商业中最火的文化概念，一定都会想到“国潮”。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告(下称“百度搜索大数据”)显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，近10年“国潮文化”相关搜索热度上涨128%。如今的国潮已经迈入3.0时代，不再局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域。同时，百度搜索大数据显示，近5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，达海外品牌3倍。

据《成就新时代的中国文化符号 2018—2019 年度文化IP评价报告》，在TOP20中国IP中，带有中国传统文化元素的IP占比达到75%。近年来国产电影、游戏、动漫等领域涌出了许多受到广泛喜爱的文化作品，也衍生了许多优秀的文化IP。

追国风、买国货、赶国潮，俨然已经成为新的文化态度。

除了政策上支持，和文化类产品近几年本身的热度，对国潮有着推进作用。例如近几年剧本杀、文旅盲盒、文创商品、网红文化等为代表的新型文化产品，产生了庞大的消费市场，引起了人们对文化产品的关注。但国潮的兴起，更多的原因还是在于国家的崛起强大，以及我们对自身文化的自信。就像今年“三星堆”受到的广泛关注，假期参观三星堆博物馆的人排起了长队，就像《国家宝藏》引起大家对国家文物的关注，河南卫视几次国风舞台的出圈。并且对传统文化再创新后，衍生的IP所产生的经济效益也非常可观。

科技也是国潮的底气。中国科技发展速度日新月异，包括中国航天、5G、人工智能在内的高科技让世界为之赞叹。百度搜索大数据显示，近5年，国产品牌高端手机机型关注度占比从52%上升至82%，5G、自主芯片、AI摄影、全面屏、快充等成为最受热议的国产手机黑科技话题;近10年，“自主科技创新”相关内容搜索热度上涨近7倍，国人对核心科技关注度日渐提高;5G、人工智能、自动驾驶、工业互联网等成为国民最关注的自主科技创新相关话题。

那么酒店如何与国潮相结合呢?总结现在国潮的创新，或许有可以借鉴的方法。

一是寻找本土特色与现代性的元素相结合。如何让本土特色文化变“新潮”，是国潮一个命题所在。如何选择适合的现代元素加入，与传统本土文化融合为一个和谐的整体是创新的难点。二是从挖掘过去的文化内涵中的独特性。这需要深度挖掘文化内涵，而非只是将元素相结合。前几日，尚美生活酒店集团旗下主打品牌，尚客优系在抖音进行了首场带货直播，在直播中尚美生活的CEO达摩透露尚客优漾将打造深度国潮体验酒店，向95后提供有趣、有样儿的酒店。非常令人期待，国潮与酒店究竟将会以怎样的方式结合，或许这将会是“国潮”进驻酒店市场的一个信号。这并不是将新兴产业与酒店相结合的先河，近几年的成功案例有电竞酒店、酒店+剧本杀等，尤其是电竞酒店，一度成为酒店投资市场的热门之选，近几年增长规模也非常迅猛。或许酒店+“国潮”也将是下一个酒店投资的风口。

酒店投资市场仍有较大空间，国潮市场仍有想象力，酒店+“国潮”前景可期。

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