在兴趣电商，有这样一群新农人：他们来自全国各地的乡村，日常通过短视频和直播，向屏幕另一端的人们介绍自己家乡的好山好水好特产，并借此将村里的农特产销往全国。日益丰富的乡村短视频和直播内容在助力农人们增收的同时，也促进了乡村经济发展。

数据显示，2021年全年，共有179.3万款农特产通过抖音电商卖向全国。抖音电商于春节前举行的“山货上头条·冬季山货节”活动，为期24天，覆盖了全国111个县市，话题视频播放达14.4亿次，547.3万单农特产通过抖音电商出村进城。其中，广西脆柿、朝鲜族辣白菜、山东海蜇丝、福建大黄鱼和陕西猕猴桃等销量领先。

据了解，“山货上头条”助农项目由抖音电商和字节跳动公益共同打造，旨在通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。“山货上头条”持续开展人才培训，帮助地方新农人和农特产业发展，带动更多农民增收致富，从而助推乡村发展。

来自四川泸州的吴秋月在抖音@川香秋月 拥有上千万粉丝，她主要推广家乡的特产高山萝卜干，第一次直播就卖出了1万多单。由于销售供不应求，高山萝卜被采购一空，她又在世界海拔最高城镇之一理塘扩种了一万多亩。与普通萝卜相比，高山萝卜口感更甜、更脆、更嫩，制作成的萝卜干深受消费者喜爱。当地农民以往种作物，一年一亩地收入1000多元，现在种萝卜是5000元左右，直接翻了5倍。在此之前，吴秋月只是一个打工妹，通过抖音电商“山货上头条”，她实现了人生的新价值，也带动了家乡村民共同致富。

来自吉林延边的方强，因一次在妹妹家“划拉”东西被拍成视频上传到抖音@东北划拉哥他老妹儿 后走红。之后他开始带着家人拍摄更多延边的美食和风景，把家乡的土特产介绍给全国消费者。其第一次直播带货，就卖出了三万多单玉米。去年10月，抖音电商开设“山货上头条·风味延吉”专场，划拉哥成为了当地代表性的带货达人。通过他的带货，网友们认识到，原来在东北不仅五常大米好吃，延边大米也是宝藏。当地的辣白菜、木耳、辣椒酱、蜂蜜等特产也都成了热销商品。到现在，方强每个月大概直播10-15次，每次直播的农特产销量达数万单。

95后姑娘田小宇大学毕业后追随爱情，远嫁到了福建的乡村。最初这段婚姻并不被其家人看好，她的妈妈到村子里看她时，看到路边全是黑漆漆的棚子，还一度担心当地的经济状况。原来这些棚子不是居住的房屋，而是村民的蘑菇棚。福建屏南云雾多、湿度大，种出的菌菇肥厚鲜美，是有名的菌菇之乡，但外界对这些优质土特产却并不熟知。通过抖音电商@小田姑娘菌菇合作社 帐号，田小宇让更多网友认识到了这些土特产，如今她一场直播就能卖到2万包菌菇汤包。田小宇曾经是留守儿童，如今她守着自己的女儿，实现了在家门口致富。周围村民的菌菇也找她来卖，带动村民年收入从五六万元上涨到近二十万元。

在海拔3500米的青藏高原上，也可以看到新农人们通过抖音电商直播带货的场景。来自青海西宁的95后年轻小伙马晓明，一年前还只是个普通话都说不好的肉铺店里的伙计。开通抖音@晓明牛羊肉 直播带货后，他一年卖出了25万单牛羊肉，累计卖出的牦牛肉相当于5000-7000头牦牛。他甚至带动了家乡的牦牛肉价格平均增长了3-5块钱，相当于每卖出一头牛就能为牧民额外增收1000元左右。“钱女士，牦牛前腿肉四斤！”“崔先生，牦牛牛排肉四斤！”每卖出一单，他都会吆喝出来，一来是让网友核对自己订单，二来也算是表达对客人的感谢。有热情的粉丝为他寄来了一些牛角样式的绒帽，这从此成为他们心爱的标志性“工服”。

在抖音电商，这样的农特产带货达人还有很多。无论是来自西南的@川香秋月、东北的@东北划拉哥他老妹儿，还是东南的@小田姑娘菌菇合作社、西北的@晓明牛羊肉，他们都在“山货上头条”的扶持下，为家乡农特产打开了新销路，也让全国的消费者认识、了解、购买到了祖国大江南北的优质农货。