2022虎年春节,尽管持续受疫情影响不能尽兴的聚会,但白酒始终都牢牢占据着中国人春节酒桌的C位。纵观刚刚收尾的虎年春节,白酒消费仍呈现火爆趋势。新年新气象,新年伊始,“虎力全开”成为行业热词,这也同样是国馆酒春节写照:在抢夺消费者心智的战争中,能拿出差异化的方案就能吸引更多注意力,为品牌主动赢得更多话语权。国馆酒显然更早地顿悟到了这一点,所以更早地就走在了行业前列。

春节仪式感拉满,冲刺 “开门红”

在春节这场“没有硝烟的战争”中,国馆酒市场早已一片火热。在国馆酒营销人员的朋友圈,他们从早忙到晚,协助经销商搬货、发货。“市场要货量比较大,经销商团队忙不过来,各地市场营销人员也都参与到送货中”,据国馆酒市场人员介绍,春节旺季销售抢的就是时间,必须争分夺秒做好服务与保障,第一时间将产品送到客户的手中。

尽管传统意义上的旺季已经在疫情、经济环境影响下受到了一定冲击,但仍然可以看到很多亮点。

“江苏市场连续数场订货会,客户的热情一场高过一场”,“广东佛山春节订货会,场场火爆,销售超预期”,“江西市场团购客户持续出货中”……“春节档”旺盛的消费需求,让终端烟酒店老板纷纷抢购,“国馆酒产品口碑好,知名度稳步提升,是消费者年货清单的优中之选!”

线上渠道常态化布局,直播间表现亮眼

在新冠疫情影响的新形势下,“线上渠道已成常态化布局,酒类直播电商或将成为今年春节旺季中的一大亮点。”对于酒类行业来说,无论电商还是直播,都是为了提高整个行业的效率。 2021年国馆酒积极布局线上渠道,搭建“国馆酒·一杯好酒直播间”,在春节期间大力传播推广中国传统文化,收获了数万点赞,可以说是白酒品牌在探索直播领域的文化传播道路上迈出的一大步。国馆酒为消费趋势研究、用户需求洞察、新品孵化测试、品牌传播创新等提供更全面的支撑,进一步推进垂直领域深耕。未来会持续通过专业硬实力以及传播方式,让消费者找到更合适自己的产品,让品牌推广给更适合的品牌调性的客户,让整个传播链条更有效率。

回顾2021年,疫情促使厂商库存降低,有效释放渠道风险,抗风险能力更强的龙头份额提升,价格升级是行业成长的核心驱动力,综合行业格局、盈利能力、现金回款能力、企业竞争优势,白酒依旧是确定性较强的优质赛道。

(图为国馆酒春节朋友圈全国广告投放实时截屏)

而国馆酒产品能够在春节酒水大战中斩获超高人气和关注度,源于国馆酒对品牌形象的不断打造和升级,一直不断的突破自我设限,尽可能挖掘出品牌价值的多面性,打开更大的想象空间。在这场声势浩大的春节营销大战中,这股强大的品牌势能助推国馆酒冲刺2022年“开年红”,在终端市场实现销量与声量双赢。

同时,无论是产品饮用率,还是品牌认知度、消费者关注度,都有表现亮眼。国馆酒控量挺价彰显行业高景气度,为2021画了一个圆满的句号,也为2022写下漂亮的第一笔,有望刺激经销商回款、提振渠道信心,并为接下来的新品上市做好铺垫,一切拭目以待。

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